أندريه كوزنتسوف. حرب عديمة الرائحة (مقتطفات). 2010
لم تحقق نهاية الحرب الشيشانية الثانية السلام في القوقاز
لا رائحة حرب القوقاز هناك. (الرئيس الروسي فلاديمير بوتين)
المركز الفيدرالي بحاجة ماسة للسلام في شمال القوقاز. ولأن قدر المستطاع. ولأننا بحاجة إلى التحضير للأولمبياد التي تفصلنا عنها أربع سنوات. ولأنه ليس كل شيء على ما يرام مع الاقتصاد والتوتر الاجتماعي آخذ في الازدياد. لا أحد يخفي حقيقة أن المسلحين غير التائبين يواصلون الهروب عبر الجبال. لكن يبدو أن هذه لم تعد حربًا. استمرت الشيشانية الثانية قرابة عشر سنوات واكتملت رسميًا في أبريل 2009.
في نهاية مارس ، أعلن الرئيس الشيشاني رمضان قديروف أنه سيتم الإعلان في غضون أيام قليلة عن انتهاء عملية مكافحة الإرهاب في الشيشان ، والتي استمرت منذ عام 1999. كان هذا يعني زيادة رأسماله السياسي ، وانسحاب جزء كبير من القوات الفيدرالية من الجمهورية ، وتراجع سيطرة موسكو على تدفقات نقدية... ومع ذلك ، صحح كبار الرفاق قديروف ، موضحين أنه ليس كل شيء بهذه البساطة. بعد بعض المداولات والاتفاق ، تم اتخاذ قرار سياسي باعتبار الحرب الشيشانية الثانية قد انتهت.
لم يتغير عدد المسلحين في شمال القوقاز كثيرًا منذ ذلك الحين. تقدر هياكل السلطة عددهم بعدة مئات. في الوقت نفسه ، يلتزم قديروف بعدد 70 شخصًا. لكن هذا ينطبق فقط على المنطقة الواقعة تحت سيطرته. في الوقت نفسه ، وفقًا لنتائج عام 2009 ، أبلغ مدير FSB ورئيس اللجنة الوطنية لمكافحة الإرهاب ، ألكسندر بورتنيكوف ، عن القبض على 782 مسلحًا. يبدو أن التكاثر الذاتي لأعضاء الجماعات المسلحة غير الشرعية يظل عند مستوى مستقر.
لا يزال البعبع الرئيسي هو أمير القوقاز الذي نصب نفسه ، دوكو عمروف ، والذي ، وفقًا للتقاليد الجيدة ، قُتل عدة مرات هذا العام. وبلغ عدد التقارير عن إصاباته الخطيرة ، على ما يبدو ، اثني عشر. حتى بالنسبة لقراء تقارير وكالات الأنباء ، ليس من الصعب تحديد موقعها: إنها منطقة غابات جبلية ، أو منطقة غابات ، بالقرب من الحدود الإدارية للشيشان وإنغوشيا - هذه المنطقة مساوية تقريبًا في الحجم لموسكو.
لدى المرء انطباع بأنه ، باستثناء عمروف ، لم يعد هناك قادة ميدانيون مؤثرون في القوقاز. على أية حال ، فإن قوات الأمن تطلق على كل مقاتل قتل تقريبا زعيم تشكيلات العصابات المسلحة. يبدو أنه مع مثل هذا الضغط من وكالات إنفاذ القانون ، لا يمكن أن يكون هناك شك في حرب ذات مغزى ، وحتى حزبية. على ما يبدو ، فإن المقاتلين أنفسهم يفهمون هذا ، لأن ورقتهم الرابحة الرئيسية الآن هي الإرهاب. بادئ ذي بدء ، فيما يتعلق بالممثلين هياكل السلطة والمسؤولين.
تحدث الاشتباكات في شمال القوقاز في أي وقت من السنة ، لكن المسلحين هم الأكثر نشاطًا في الصيف. هذا العام لم يتغير التقليد ، وكان شهر أغسطس الأكثر دموية.
العامل المهم ليس فقط الدعم العسكري ، ولكن أيضًا الدعم القانوني والاقتصادي لإجراءات الحفاظ على الاستقرار في المنطقة. من الواضح أن السلام في القوقاز لا يتطلب الكثير من الحراب (عددهم ، كما أظهرت السنوات الماضية ، لا يرتبط على الإطلاق بنشاط المسلحين) ، ولكن المال ، ويفضل أن يكون الكثير من المال. ومع ذلك ، في ظروف ما بعد الأزمة ، عندما توجه الحكومة كل الجهود للحفاظ على مستويات المعيشة وكفاءة الناخبين ، سيكون من غير المعقول أمام الجميع إلقاء الأموال في شمال القوقاز ، والذي لا يزال بهذا المعنى ثقبًا أسود - أسوأ من الزراعة وصناعة السيارات.
مقال "حرب بلا رائحة" يصوغ المشكلة بوضوح وببساطة ويصف الوضع في شمال القوقاز لدرجة أن المواد أصبحت من أكثر المواد التي نوقشت ونقلت في وسائل الإعلام والإنترنت.
يثبت المؤلف الفكرة ، الواضحة بالنسبة له ، والتي تبدو مثيرة للجدل بالنسبة للسياسيين ، بأن الحرب في الشيشان لم تنته ، وإلغاء نظام CTO (عملية مكافحة الإرهاب) سابق لأوانه. يتم التعبير عن الفكرة الرئيسية بشكل مضغوط في الفقرة الأولى. نوع الكلام هو المنطق. النص مكتوب بأسلوب صحفي. بادئ ذي بدء ، أحدد هذا من خلال الوظائف الإعلامية والتقييمية اجتماعيًا للمادة. يصف المؤلف الوضع في جمهورية الشيشان ويقيم سلبًا نتائج أنشطة الحكومة ، ويتحدث من وجهة نظر المواطنين العاديين في روسيا ، وفي النص يمكنك أيضًا رؤية محاولة لتحليل الوضع. الغرض من خطاب المؤلف هو الدعاية. منذ أن تم نشر النص من خلال موقع المعلومات Lenta.ru ، أصبح النص متاحًا للجمهور. هذه علامة أخرى أسلوب صحفي.
كما يتم التأكيد على انتماء النص إلى الأسلوب الصحفي من خلال ميزاته التالية: وجود عنوان فرعي ، كتابة ، وجود وسائل تعبر عن التقييم الاجتماعي (سخرية ، تقييم مباشر) ، وجود عناصر قياسية (اختصارات ، طوابع ، طوابع ، المصطلحات) ووجود الوسائل التعبيرية (خلق تأثير هزلي ، إنشاء مفردات مختصرة وكتابية ، استخدام الوسائل المعجمية التعبيرية والوسائل النحوية الخطابية) ، وإحضار التواريخ والأرقام والأسماء الدقيقة والأسماء الجغرافية ، مع ذكر أحداث معينة في الواقع. دعنا نفكر في هذه الأدوات بمزيد من التفصيل.
في نقوش المقال ، أخذ المؤلف تصريح فلاديمير بوتين "لا رائحة لحرب قوقاز هناك" ويبني المادة على دحض هذا البيان. وبحسب رئيس الوزراء ، لا رائحة حرب ، لكنها في الحقيقة هي. لذلك سميت المادة "حرب بلا رائحة". العنوان يظهر مفارقة واضحة وحتى السخرية. علاوة على ذلك ، يبدأ الصحفي في التفكير بنفس الطريقة الساخرة ("ومع ذلك ، صحح كبار الرفاق قاديروف ، موضحين أن كل شيء لم يكن بهذه البساطة. وفقًا لتقليد جيد ، تم تدميرهم هذا العام عدة مرات". أعضاء الجماعات المسلحة غير الشرعية عند مستوى مستقر "). على الرغم من تعقيد الموضوع ، يحافظ المؤلف على أسلوب سهل ومثير للسخرية وشبه محادثة حتى النهاية. إليك مثال: "The Federal Center فاقد الامل تحتاج الهدوء في شمال القوقاز. ولأن كم يمكنك... ولأننا بحاجة إلى التحضير للأولمبياد التي تفصلنا عنها أربع سنوات. ولأنه لا يسير كل شيء بسلاسة مع الاقتصاد ويزداد التوتر الاجتماعي. لا أحد يخفي ذلك المتشددون غير المعذرين يواصلون الجري عبر الجبال... ولكن نوعا ما هذه لم تعد حربا ". من ميزات المقال استخدام المفردات العامية. بفضل هذا ، يزيد المؤلف من درجة ثقة القارئ ، ويتم التعرف على المؤلف على أنه "خاص به" ، وهو من القراء الذين لا يملكون سوى القليل معلومات اكثر... بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام المفردات العامية يساعد بشكل واضح للغاية ، والتي تسمى "على الأصابع" لشرح موقف المؤلف للقراء. كما أن الجمع بين عناصر الأنماط الصحفية والعلمية يعطي تأثيرًا كوميديًا. على عناصر الاسلوب الصحفي المستوى المعجمي هي كليشيهات الصحف ("الهدوء في شمال القوقاز" ، "الاشتباكات في شمال القوقاز" ، "التوتر الاجتماعي المتزايد" ، "التقليل من السيطرة على موسكو" ، "تبقى عند مستوى مستقر" ، "في منطقة الإدارة الحدود "،" ممثلو وكالات إنفاذ القانون والمسؤولون "،" العامل المهم "،" تدابير الحفاظ على الاستقرار في المنطقة "،" الحفاظ على مستويات المعيشة للناخبين ") ، الاختصارات (CTO ، FSB ، مسلحة غير شرعية مجموعات). عناصر أسلوب علمي هي المصطلحات ("منطقة غابات جبلية ، أو غابة" ، "عددهم لا يرتبط بالنشاط" ، "في ظروف ما بعد الأزمة" ، "تحديد موقعها" ، "صناعة السيارات") ، استخدام عدد كبير الأسماء المجردة ، ولا سيما استخدام الأسماء ، وعمليات الدلالة ، والمشاركات القصيرة ، بدلاً من الأفعال ("انسحاب القوات" ، "التحكم في التدفقات" ، "التفكير والتنسيق" ، "مرافقة تدابير للحفاظ على الاستقرار" ، "كان مكتمل "،" تم أخذ "، إلخ.) ...
وبالتالي ، فإن الوسيلة الرئيسية للتعبير على المستوى المعجمي هي خلط الأنماط ، مما يعطي تأثيرًا كوميديًا. كما تُستخدم المفارقة على نطاق واسع ، فهناك استعارات ("شهر دموي" ، "ثقب أسود") ، وتحويل الوحدات اللغوية ("إلقاء الأموال في شمال القوقاز" - قارن "إلقاء الأموال في البالوعة").
على المستوى النحوي للغة ، الوسائل التالية التعبير: الجناس (" ولأن كم تستطيع. ولأن نحن بحاجة للتحضير للأولمبياد ، بعد أربع سنوات. ولأن مع الاقتصاد ، ليس كل شيء سلسًا والتوتر الاجتماعي آخذ في الازدياد ") ، والتدرج (" المال ، ويفضل أن يكون الكثير من المال ") ، وتعدد النقابات (" هذا يعني ونمو رأسماله السياسي ، و انسحاب جزء كبير من القوات الفيدرالية من الجمهورية ، و الحد من سيطرة موسكو على التدفقات النقدية "). يتم التعبير عن التعبير على المستوى النحوي من خلال استخدام جمل من جزء واحد ، وهي كلمات تمهيدية تدل على موقف المؤلف من موضوع الكلام. لا يستخدم المؤلف جمل طويلة ، ويحاول نقل الفكرة بعبارات كسرية ، وغالبًا ما يفصل الجمل إلى جمل بسيطة منفصلة ، جمل معقدة تتكون من ما لا يزيد عن 3 أحاديث بسيطة ، وتستخدم اقتران مزدوج بشكل متكرر.
جريدة وأسلوب صحفي في المجال الاجتماعي والسياسي ويستخدم في الخطابة ، في مختلف أنواع الصحف (تحريري ، ريبورتاج) ، في مقالات دعائية في الدوريات. يتم تحقيقه في الكتابة وفي شفهيا.
سمة مميزة للصحيفة وأسلوبها الصحفي هو مزيج من اتجاهين - الاتجاهات نحو التعبير والميول نحو المعيار .
هذا بسبب الوظائف التي تؤديها الصحافة: وظيفة المعلومات والمحتوى ووظيفة الإقناع والتأثير العاطفي... لديهم طابع خاص في الأسلوب الصحفي. المعلومات في هذا المجال أنشطة اجتماعية موجهة إلى جميع المتحدثين الأصليين وأعضاء مجتمع معين (وليس المتخصصين فقط ، كما هو الحال في المجال العلمي). يعد عامل الوقت مهمًا جدًا لأهمية المعلومات: يجب نقل المعلومات وتصبح معروفة بشكل عام في في أقرب وقت ممكن، وهي ليست مهمة على الإطلاق ، على سبيل المثال ، في أسلوب العمل الرسمي. في أسلوب الصحافة الصحفية ، يتم الإقناع من خلال التأثير العاطفي على القارئ أو المستمع. المؤلف لا يعبر فقط عن موقفه من المعلومات الواردة ، ولكن يعبر عن رأي معين مجموعة إجتماعية الناس - الحفلات ، الحركات ، إلخ. لذا ، فإن وظيفة التأثير على القارئ أو المستمع الجماهيري ترتبط بميزة من أسلوب الصحافة الصحفية مثل طابعها العاطفي والتعبري ، ويرتبط معيار هذا الأسلوب بسرعة نقل المعلومات المهمة اجتماعيًا.
يعني الاتجاه نحو المعيار السعي وراء صرامة الصحافة وإعلامها ، والتي تتميز بأنماط الأعمال العلمية والرسمية. على سبيل المثال ، تتضمن التعبيرات القياسية لأسلوب الصحافة الصحفية ما يلي: نمو مطرد ، دعم مؤقت ، نطاق واسع ، أجواء ودية ، زيارة رسمية ، إلخ.
يتم التعبير عن الاتجاه نحو التعبيرية في الرغبة في الوصول والتخيل لشكل التعبير ، وهو ما يميز الأسلوب الفني و العامية - تتشابك سمات هذه الأنماط في الخطاب الدعائي.
هنا جزء صغير من المقال: "في أي مجتمع ، هناك عدد من المشاكل المتعلقة مباشرة بالأداء الاجتماعي للمرأة. وهذه المشاكل هي التي احتلتها النسوية منذ فترة طويلة ، والتي لا تصر على المساواة ، بل على الآخرين. التعليم والطب ، حقوق الأطفال والمعاقين ، التجنيد وقانون العقوبة - هنا مجال النشاط الاجتماعي ، حيث كان لطف المرأة ، والقدرة على التسوية ، وتفضيل الخاص على الجمهور ، خدمة. لا يهم من يجمع كل هذا في برنامج واحد - رجل أو امرأة. لكن المرأة لا تزال في متناول اليد. جدة ، "لماذا تتحدث مع الرجال - لا يعرفون حتى كيف يرتدون ملابس الطقس."
الكلمات والعبارات المستخدمة هنا هي نموذجية لـ أسلوب علمي(عدد من المشاكل ، الأداء الاجتماعي للمرأة ، تفضيل الخاص على العام ، إلخ) ، عمل رسمي(حقوق الأطفال والأشخاص ذوي الإعاقة ، التجنيد الإجباري ، قوانين العقوبات) ، و عامية، حتى تعبيرات عامية (أكثر ملاءمة ، للخدمة ، كما اعتادت جدتي أن تقول).
الأسلوب الصحفي في الصحيفة يمتلك كل من المحافظة والتنقل.
من ناحية ، يحتوي الخطاب الدعائي على عدد كافٍ من الكليشيهات والمصطلحات الاجتماعية والسياسية وغيرها. من ناحية أخرى ، فإن الرغبة في إقناع القراء تتطلب المزيد والمزيد الوسائل اللغويةللتأثير عليهم. ولهذا الغرض تخدم ثروات الخطاب الفني والعامي.
مفردات الجريدة وأسلوب الصحافة يحتوي على تلوين واضح للتعبير العاطفي ، ويتضمن عناصر عامية وعامة وحتى لغوية ، ويستخدم عبارات تجمع بين الألوان الوظيفية والتعبيرية التقييمية: الخداع ، الصحف الشعبية ، الشريك ، إلخ.التي تظهر الانتماء إلى أسلوب الكلام الصحفي الصحفي وتحتوي على تقييم سلبي.
عديدة الكلمات تكتسب دلالات الصحف والصحافة
في حالة استخدامها فيها معنى رمزي... على سبيل المثال ، الكلمة " الإشارة"له معاني رمزية: 1) - ليكون بمثابة قوة دافعة لبداية عمل ما ( كانت هذه المقالة بمثابة إشارة للنقاش "و 2) - تحذير ، رسالة حول شيء غير مرغوب فيه قد يحدث ( "لقد تلقينا أكثر من إشارة واحدة حول وضع غير موات في المصنع.)
يستخدم الخطاب الدعائي في الصحف بنشاط الكلمات الأجنبية وعناصر الكلمات ، ولا سيما البادئات: أ- ، مضاد- ، مؤيد ، جديد-. فائقة
-(مناهض للدستور ، يمين متطرف ، إلخ.)... إنه بفضل وسائل الإعلام في في الآونة الأخيرة تم تجديد المفردات النشطة للكلمات الأجنبية المدرجة في اللغة الروسية بشكل كبير - الخصخصة والناخبين والمذهب ، إلخ.
يجذب الأسلوب المعني المخزون الكامل من الكلمات التعبيرية والتقييمية عاطفياً ، بما في ذلك حتى الأسماء المناسبة ، وأسماء الأعمال الأدبية في مجال التقييم. (بليوشكين ، ديرزيموردا ، رجل في قضية)... تتحقق الرغبة في التعبير ، والتخيل ، وفي نفس الوقت ، الإيجاز بمساعدة نصوص الحالة
(نصوص مألوفة لأي شخص) ، وهي جزء لا يتجزأ من خطاب الدعاية. على سبيل المثال: "ومع ذلك ، يواصل المثقفون السوفييت المراهنة على الشباب. كما يعتقدون ، سيظهر جيل جديد من الأولاد الروس الذين لن يرغبوا في تحمل لؤس آبائهم"..
العبارة الأخيرة سابقة ، "الأولاد الروس" في F.M. طرح دوستويفسكي أسئلة العالم غير القابلة للحل. وهكذا ، فإن مؤلف المقال يميز بشكل صريح للغاية نوع "المثقف السوفيتي" ، المقروء جيدًا ، والمعرفة دوستويفسكي ، الذي يسعى إلى إعادة تشكيل العالم.
بناء الجملة لأسلوب الكلام الصحفي لها أيضًا خصائصها الخاصة المرتبطة بالاستخدام النشط للتركيبات الملونة عاطفياً وصريحًا: التعجب وجمل الاستفهام ، والجمل ذات الاستئناف ، والأسئلة البلاغية ، والتكرار ، والتركيبات المقطوعة ، إلخ. تحدد الرغبة في التعبير استخدام الإنشاءات ذات الألوان العامية: الجسيمات ، المداخلات ، الانعكاسات ، الجمل غير النقابية ، إغفال أحد أعضاء الجملة أو ذاك ، إلخ.
اسلوب فني
يجد الأسلوب الفني تطبيقًا في الخيال الذي يؤدي وظيفة تخيلية ومعرفية وأيديولوجية وجمالية.
بالنسبة لأسلوب الكلام الفني ، يكون الاهتمام نموذجيًا بالخصوصية والعرضية ، يليه النموذجي والعامة. تذكر "Dead Souls" N.V. غوغول ، حيث جسد كل من ملاك الأراضي المعروضين صفات إنسانية معينة ، عبروا عن نوع معين ، وكانوا جميعًا "وجهًا" مؤلف معاصر روسيا.
عالم خيال هذا عالم "أعيد إنشاؤه" ، والواقع المصور هو إلى حد ما خيال المؤلف ، مما يعني أنه في أسلوب فني من الكلام ، تلعب اللحظة الذاتية الدور الرئيسي. يتم تقديم كل الواقع المحيط من خلال رؤية المؤلف. لكن في النص الأدبي ، لا نرى فقط عالم الكاتب ، بل أيضًا الكاتب في هذا العالم: تفضيلاته ، وإدانته ، وإعجابه ، ورفضه ، إلخ. يرتبط بهذا الانفعال والتعبير ، والاستعارة ، والتنوع الهادف في الأسلوب الفني للكلام.
أساس الأسلوب الفني للكلام هو اللغة الروسية الأدبية. تؤدي الكلمة وظيفة رمزية تصويرية.
تكوين معجمي في أسلوب الكلام الفني له خصائصه الخاصة. الكلمات التي تشكل الأساس وخلق صور هذا النمط تشمل الوسائل التصويرية للغة الأدبية الروسية ، وكذلك الكلمات التي تدرك معناها في السياق. هذه كلمات ذات نطاق واسع من الاستخدام. تستخدم الكلمات عالية التخصص بدرجة غير مهمة ، فقط لخلق مصداقية فنية عند وصف بعض جوانب الحياة.
في الأسلوب الفني للكلام ، يستخدم تعدد المعاني اللفظي للكلمة على نطاق واسع ، ويكشف فيه عن ظلال دلالية ، وكذلك مرادف على جميع المستويات اللغوية ، مما يجعل من الممكن التأكيد على ظلال المعاني الدقيقة. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن المؤلف يسعى إلى استخدام كل ثروات اللغة ، لخلق لغته وأسلوبه الفريد من نوعه ، من أجل نص ساطع ومعبّر وتصويري. لا يستخدم المؤلف مفردات اللغة الأدبية المقننة فحسب ، بل يستخدم أيضًا مفردات مختلفة وسائل الاعلام المرئية من العامية والعامية.
تظهر العاطفة والتعبير عن الصورة في المقدمة في النص الأدبي. العديد من الكلمات خطاب علمي إنهم يتصرفون كمفاهيم مجردة محددة بوضوح ، في الصحف والخطاب الدعائي - كمفاهيم عامة اجتماعيًا ، في الخطاب الفني يحملون أفكارًا حسية ملموسة. وبالتالي ، فإن الأنماط مكملة لبعضها البعض. على سبيل المثال ، صفة "الرصاص" في الخطاب العلمي تدرك معناها المباشر - "الرصاص الخام" ، "الرصاصة" ، في الشكل الفني تشكل استعارة معبرة - "الغيوم الرصاصية" ، "الليل الرصاص". لذلك ، تلعب العبارات دورًا مهمًا في الخطاب الفني ، مما يخلق نوعًا من التمثيل المجازي.
البنية النحويةيعكس الكلام الخيالي تدفق انطباعات المؤلف الخيالية والعاطفية ، لذلك يمكنك هنا العثور على مجموعة متنوعة من الهياكل النحوية. يخضع كل مؤلف للوسائل اللغوية لإنجاز مهامه الأيديولوجية والجمالية. بالنسبة للخطاب الفني ، وخاصة الشعري ، فإن الانعكاس سمة مميزة ، أي تغيير الترتيب المعتاد للكلمات في الجملة من أجل تعزيز الدلالة الدلالية للكلمة أو إعطاء العبارة بأكملها تلوينًا أسلوبيًا خاصًا.
في الخطاب الفني ، من الممكن أيضًا أن يسلط المؤلف الضوء على بعض الأفكار ، وهي ميزة مهمة لمعنى العمل. يمكن التعبير عنها في انتهاك للسمات الصوتية والمعجمية والنحوية.
أسلوب المحادثة
يعمل أسلوب المحادثة في مجال التواصل اليومي.
يستخدم الخطاب العامي فقط في المجال الخاص للتواصل ، في الحياة اليومية ، والودية ، والأسرة ، وما إلى ذلك. في مجال الاتصال الجماهيري ، لا ينطبق الكلام العامي. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الأسلوب العامي واليومي يقتصر على موضوعات الحياة اليومية. يمكن أن يتطرق خطاب المحادثة إلى مواضيع أخرى ، على سبيل المثال ، محادثة مع عائلة أو محادثة مع أشخاص في علاقات غير رسمية حول الفن والعلوم والسياسة والرياضة وما إلى ذلك ؛ محادثة الأصدقاء في العمل المتعلقة بمهنة المتحدثين ، والمحادثات في المؤسسات العامة ، مثل العيادات والمدارس ، إلخ.
يتعارض أسلوب المحادثة مع أنماط الكتاب ، حيث إنها تتجسد في أسلوب الكلام السهل (مونولوج أو حوار) على مواضيع يومية، وكذلك في شكل مراسلات خاصة وغير رسمية.
تُفهم سهولة التواصل على أنها عدم وجود موقف تجاه رسالة ذات طابع رسمي (محاضرة ، خطاب ، إجابة الامتحان ، إلخ) ؛ العلاقات غير الرسمية بين المتحدثين وغياب الحقائق التي تنتهك الطابع غير الرسمي للتواصل ، على سبيل المثال ، الغرباء.
الخصائص اللغوية أسلوب المحادثة يتم تحديدها من خلال عدد من الميزات.
لذلك ، فإن الخطاب العامي لا يشمل فقط وسائل لغوية محددة ، بل يشمل أيضًا وسائل محايدة ، والتي هي أساس اللغة الأدبية. لذلك ، يرتبط هذا النمط بأنماط أخرى تستخدم أيضًا وسائل لغة محايدة.
في حدود اللغة الأدبية ، تتعارض اللغة المنطوقة مع اللغة المقننة. (تسمى اللغة مقننة ، لأنه فيما يتعلق بها ، يجري العمل على الحفاظ على معاييرها ونقائها). لكن اللغة الأدبية المقننة والكلام العامية نظامان فرعيان داخل اللغة الأدبية. كقاعدة عامة ، كل متحدث أصلي للغة الأدبية يجيد كلا النوعين من الكلام.
السمات الرئيسية لأسلوب المحادثة اليومية هي الطبيعة العرضية وغير الرسمية التي سبق ذكرها للتواصل ، فضلاً عن التلوين التعبري العاطفي للكلام. لذلك ، في الكلام العامي ، يتم استخدام ثراء التنغيم وتعبيرات الوجه والإيماءات. واحدة منها الميزات الهامة هو الاعتماد على موقف غير لغوي ، أي البيئة المباشرة للكلام التي يحدث فيها الاتصال. على سبيل المثال: امرأة قبل مغادرة المنزل: ما الذي يجب ان ارتديه؟ (حول المعطف): هذه هي؟ (حول السترة): أم ذلك؟ هل سأتجمد؟
الاستماع إلى هذه العبارات وعدم معرفة الوضع المحدد ، من المستحيل تخمين ماذا في السؤال... وهكذا ، في الخطاب العامية ، يصبح الوضع غير اللغوي جزء من فعل الاتصال.
أسلوب الكلام اليومي له أسلوبه الخاص الميزات المعجمية والنحوية.السمة المميزة للكلام العامية هي عدم تجانسه المعجمي. هناك أكثر مجموعات المفردات تنوعًا من حيث المواضيع والأسلوب: المفردات الشائعة والمصطلحات واستعارة اللغة الأجنبية والكلمات ذات التلوين الأسلوبي العالي بالإضافة إلى حقائق العامية واللهجات والمصطلحات. يفسر ذلك ، أولاً ، من خلال التنوع المواضيعي للخطاب العامي ، الذي لا يقتصر على إطار الموضوعات اليومية ، والملاحظات اليومية ؛ ثانيًا ، تنفيذ الخطاب العامي في نغمتين - جاد ومرح ، وفي الحالة الأخيرة ، من الممكن استخدام مجموعة متنوعة من العناصر.
التركيبات النحوية لها خصائصها الخاصة. بالنسبة للكلام العامية ، فإن التركيبات ذات الجسيمات ، مع المداخلات ، والتركيبات اللغوية هي نموذجية: " يقولون لك ، كما يقولون ، لكن كل شيء عديم الفائدة! "،" ولكن أين أنت؟ هناك تراب هناك! " وهكذا.
يتميز الخطاب العامي بتقييمات معبرة عاطفياً ذات طبيعة ذاتية ، حيث يعمل المتحدث كشخص خاص ويعبر عن رأيه وموقفه الشخصي. في كثير من الأحيان يتم تقييم هذا الموقف أو ذاك بطريقة مبالغ فيها: " واو السعر! انطلق بجنون! "،" الزهور في الحديقة - البحر! "،" أريد أن أشرب! سأموت!"استخدام الكلمات بالمعنى المجازي نموذجي ، على سبيل المثال: "لديك عصيدة في رأسك!" .
يختلف ترتيب الكلمات في الخطاب العامي عن ذلك المستخدم في الكتابة. هنا تتركز المعلومات الرئيسية في بداية الكلام. يبدأ المتحدث حديثه بالعنصر الأساسي والأساسي للرسالة: " محاضرة غدا .. أي زوج؟»لتركيز انتباه المستمعين عليها المعلومات الرئيسية، استخدم التركيز على التنغيم. بشكل عام ، فإن ترتيب الكلمات في الكلام العامي له تنوع كبير في استخدام الوسائل النحوية.
أساليب معبرة
يميز علم اللغة الحديث ، إلى جانب الأساليب الوظيفية ، الأنماط التعبيرية ، والتي يتم تصنيفها حسب التعبير الوارد في العناصر اللغوية. بالنسبة لهذه الأنماط ، فإن الوظيفة الأكثر أهمية هي التأثير. ظهرت المعلومات النظرية الأولى حول الإمكانيات التعبيرية للغة في القرن السابع عشر ، عندما تم تطوير نظرية الأساليب الثلاثة ، أو كما تم التعبير عنها ، ثلاثة أنواع من الفعل ، في "بلاغة" ماكاريوس و إم إن أوساتشيف. تم إجراء إثبات تفصيلي لهذه المشكلة من قبل M.V. Lomonosov في نظريته حول ثلاث مياه هادئة. حاول العالم تصنيف المعجم والوسائل الأخرى للغة على أساس " الصعود والهبوط في الاسلوب من متوسط \u200b\u200b(متوسط) إلى مرتفع ومنخفض ". هذا التصنيف ، في الواقع ، موجود حتى يومنا هذا.
حيث أساليب معبرة يعتبر: مرتفع (رسمي ، بلاغي ، رسمي) ومنخفض (مألوف ، حميم ، حنون ، مرح (ساخر) ، ساخر (ساخر).
تعارض هذه الأنماط حيادي ، أي خالية من التعبير.
الوسيلة الرئيسية لتحقيق التلوين التعبيري المطلوب للكلام هي المفردات التقييمية. يمكن تمييز ثلاثة أنواع في تكوينها.
1. كلمات ذات معنى تقييمي حي. وتشمل هذه الكلمات "الخصائص" ( سلف ، هيرالد ، بايونير ، غراوتش ، تشاتربوكس ، التسلل ، سلوب ، إلخ) ، وكذلك الكلمات التي تحتوي على تقييم لحقيقة أو ظاهرة أو علامة أو فعل ( القدر ، الأقدار ، المساومة ، غسل العين ؛ عجيب ، معجزة ، غير مسؤول ، ما قبل الطوفان ؛ يجرؤ ، يلهم ، يشوه ، ينجس).
كلمات مثل الفاشية ، الانفصالية ، الفساد ، القاتل المتعاقد ، المافيا... وراء الكلمات تقدمية ، سيادة القانون ، الدولة ، جلاسنوست إلخ. تم إصلاح اللون الإيجابي.
2. الكلمات متعددة المعاني ، عادة ما تكون محايدة بمعناها الأساسي ، ولكنها تتلقى تلوينًا عاطفيًا ساطعًا عند استخدامها مجازيًا. لذلك يقولون عن شخص: قبعة ، خرقة ، مرتبة ، بلوط ، فيل ، دب ، ثعبان ، نسر ، غراب؛ تستخدم الأفعال مجازيًا: الغناء ، همسة ، تذمر ، نخر ، حفر ، تثاؤب ، طرفة إلخ.
معان مختلفة قد تختلف الكلمة نفسها بشكل ملحوظ في التلوين الأسلوبي: في حالة واحدة ، يمكن أن يكون استخدام الكلمة رسميًا (انتظر ، أمير. أخيرًا ، لم أسمع صبيًا يتحدث ، ولكن الزوج- بوشكين.) ، وفي كلمة أخرى - نفس الكلمة لها دلالة ساخرة (أثبت ج. بوليفوي أن المحرر الموقر يتمتع بمجد عالم الزوج، إذا جاز التعبير ، على كلمتي الفخرية. - بوشكين.)
3. كلمات مع لواحق من التقييم الذاتي ، تنقل أطياف مختلفة من المشاعر: المشاعر الايجابية - الابن ، أشعة الشمس ، الجدة ، بدقة ، بالقرب من ونفي - اللحى ، زميل ، بيروقراطي إلخ.
اللغة الروسية غنية بالمرادفات المعجمية التي تتناقض في تلوينها التعبيري. على سبيل المثال:
يحدد السياق أخيرًا التلوين التعبيري: يمكن اعتبار الكلمات المحايدة عالية (رسمية) ؛ تكتسب المفردات العالية في الظروف الأخرى دلالة ساخرة ومثيرة للسخرية ؛ في بعض الأحيان ، يمكن أن تبدو كلمة الشتائم حنونًا وحنونة - محتقرة.
يتم توزيع الكلمات التعبيرية العاطفي بين مفردات الكتاب والعامية والعامية.
إلى مفردات الكتاب تنتمي الكلمات العالية التي تعطي الخطاب الجليل ، وكذلك الكلمات التعبيرية عاطفياً التي تعبر عن تقييم إيجابي وسلبي للمفاهيم المذكورة. في أنماط الكتب ، يتم استخدام المفردات الساخرة ( طيب القلب ، الكلمات الخيالية) ، غير موافق ( التحذلق ، التلقب) ، ازدراء ( تمويه ، فاسد).
إلى المفردات العامية تشمل كلمات حنون ( ابنة عزيزتي) ، مرحة ( بوتوز ، يضحك) ، وكذلك الكلمات التي تعبر عن تقييم سلبي للمفاهيم المسماة ( زريعة صغيرة ، متحمس ، قهقه ، تباهى).
في العامية يتم استخدام كلمات مختصرة خارج المفردات الأدبية. من بينها قد تكون هناك كلمات تعبر عن تقييم إيجابي للمفهوم المسمى ( عامل جاد ، ذكي ، غير تقليدي)، والكلمات التي تعبر عن موقف المتحدث السلبي من المفاهيم التي تدل عليها ( كن مجنونًا ، واهيكًا ، وقبيحًا إلخ.).
تستخدم الأنماط التعبيرية على نطاق واسع و الوسائل النحويةالتي تعزز انفعالية الكلام ... يحتوي بناء الجملة الروسي على إمكانيات تعبيرية هائلة. هو - هي:
أنواع مختلفة جمل من قطعة واحدة وغير مكتملة ، و طلب خاص الكلمات ، والتركيبات المُدرجة والمُقدمة ، والكلمات غير المرتبطة نحويًا بأعضاء الجملة. من بينها ، تبرز النداءات بشكل خاص ، فهي قادرة على نقل كثافة كبيرة من المشاعر ، وفي حالات أخرى - للتأكيد على الطبيعة الرسمية للكلام. قارن بين خطوط بوشكين: " الحيوانات الأليفة من مصير عاصف ، طغاة العالم! يرتعش! وأنت ، تشجّع وانتبه ، قم ، العبيد الذين سقطوا!» -
أو نداء ف.ماياكوفسكي: " مفتش مالي مواطن! انا اسف لاتعابك..."
الألوان الأسلوبية الزاهية محفوفة بالكلام المباشر وغير الصحيح ، وعلامات التعجب وجمل الاستفهام ، وخاصة الأسئلة الخطابية.
السؤال البلاغي هو أحد أكثر الأسئلة شيوعًا الشخصيات الأسلوبية، تتميز بسطوع رائع ومجموعة متنوعة من الظلال المعبرة عاطفياً. تحتوي الأسئلة البلاغية على بيان (أو إنكار) ، مؤطر كسؤال لا يتطلب إجابة: " ألم تضطهد في البداية بشراسة موهبته الشجاعة المجانية وأثارت نارًا مخفية قليلاً من أجل المتعة؟".. (ليرمونتوف.).
تطابق التصميم النحوي الخارجي مع المعتاد جمل إستفهاميه، الأسئلة البلاغية تتميز بالتنغيم التعجب اللامع ، والتعبير عن الدهشة ، والتوتر الشديد للمشاعر. ليس من قبيل المصادفة أن المؤلفين في بعض الأحيان في نهاية طرح الأسئلة البلاغية علامة تعجب أو علامتين - الاستفهام والتعجب:
وهل عقلها الأنثوي ، الذي نشأ في عزلة ، محكوم عليه بالابتعاد عن الحياة الواقعية ، ولا يعرف مدى خطورة هذه التطلعات وكيف تنتهي ؟! (بيلينسكي).
وكيف لا زلت لا تفهم ولا تعرف أن الحب ، مثل الصداقة ، مثل الراتب ، مثل الشهرة ، مثل كل شيء في العالم ، يجب أن يستحق ويدعم ؟! (دوبروليوبوف.)
يتم نقل التوتر العاطفي للكلام أيضًا من خلال ربط الهياكل ، أي تلك التي لا تتناسب فيها العبارات مع مستوى دلالي واحد في وقت واحد ، ولكنها تشكل سلسلة ارتباطية من الارتباط. على سبيل المثال:
(روجديستفينسكي.).
أدرك دور الشخصية في التاريخ. خاصة إذا كان هو الرئيس. علاوة على ذلك ، رئيس روسيا (V. تشيرنوميردين // إزفستيا. - 1997. - 29 يناير).
انظروا ... لقد أصبح الضوء بالفعل. الفجر كالنار في الثلج .. شيء يذكرني .. لكن ماذا؟ .. لا أستطيع أن أفهم .. آه! .. نعم .. كان في طفولتي .. آخر .. لا فجر الخريف ... جلسنا معا ... سن السادسة عشرة ...
مسارات الكلام (gr. Tropos - Turn ، Turn ، image) - الكلمات المستخدمة بالمعنى المجازي: الاستعارات ( الأرض سفينة. لكن شخص ما فجأة ... أرسلها في خضم العواصف والعواصف الثلجية بشكل مهيب.- يسينين) ؛ مقارنات ( كنت مثل حصان يسوق بالصابون. يحفزه متسابق جريء. - يسينين) ؛ الصفات (. أزال البستان الذهبي بلسان خشب البتولا المبهج. - يسينين) ؛ الكناية ( دعها تهمس بقلم رصاص على الورق.- يسينين) ؛ حكايات ( لقد تلاشى الزيزفون الأبيض. رن فجر العندليب. - يسينين.) وغيرها من التعبيرات التصويرية.
تخلق الثروة المعجمية للغة الروسية والاستعارات والنحو العاطفي إمكانيات لا تنضب للأنماط التعبيرية.
يمكن وضع التلوين المعبر عاطفيًا على طبقات وظيفية ، مكملاً خصائصها الأسلوبية. عادة ما تشير الكلمات المحايدة عاطفيا إلى المفردات الشائعة.
أنواع الكلام ، أو طرق التقديم - هذه هي طرق التنظيم الدلالي للنص.
النص ، من وجهة نظر التنظيم الدلالي ، هو تسلسل هرمي (ترتيب تبعية الوحدات الدنيا إلى الوحدات العليا) للأجزاء الدلالية بدرجات متفاوتة من الأهمية والتعقيد داخل الموضوع. ينعكس موضوع النص في العنوان ، وجوانب النظر في الموضوع في أجزائه الدلالية ، أي المواضيع الفرعية.
كل نص له تنظيم داخلي خاص به. ومع ذلك ، هناك نماذج قياسية لتكوين النصوص. من المعتاد الإشارة إلى مثل هذه النماذج النموذجية كنصوص من النوع الوصف والسرد والاستدلال والإثبات .
وصف - هذه طريقة للعرض ، بمساعدة صورة كائن ، تتحقق ظاهرة الواقع من خلال تعداد وكشف معالمها الرئيسية. لذلك ، على سبيل المثال ، بالنسبة للمناظر الطبيعية سيكون كذلك مظهر خارجي الأشجار والعشب والسماء والأنهار. عند وصف آلة ، ستكون هذه رسالة حول الغرض منها ، ومبدأ العمل ، وعملياتها. والغرض من الوصف هو أن يرى القارئ (المستمع) موضوع الكلام ليقدمه في ذهنه.
من سمات تكوين نص الوصف وجود فكرة عامة عن الموضوع ، ووصف السمات الفردية ، وتقييم المؤلف ، والاستنتاج ، والاستنتاج.
عند وصف الموضوع ، وحدة الصورة ، يجب ضمان غياب الديناميكيات. هذا هو سبب أهمية الصفات والأسماء في الوصف. في هذه الحالة ، يتم تعيين دور مساعد للأفعال. تستخدم الأفعال في أغلب الأحيان في صيغة غير كاملة من المضارع أو المستقبل.
السرد- هذه طريقة للعرض ، بمساعدة القصة ، رسالة حول حدث في تسلسله الزمني. ترتيب مسار العمل ، يتم وضع تطور الحبكة في المقدمة.
تشترك جميع النصوص السردية في وجود مجموعة (بداية حدث) ، أو ذروة (تطور حدث) ، أو خاتمة (نهاية حدث).
تتمثل إحدى سمات تكوين النص السردي في أنه يمكن أن يبدأ فورًا بمجموعة (باستثناء التعرض) وحتى مع إنهاء الإجراء ، أي أنه يمكن نقل الحدث في تسلسل زمني مباشر أو في الاتجاه المعاكس.
ميزة يتكون السرد بشكل أساسي من تمثيل مرئي للفعل ، حركة الظواهر في الفضاء. هذا هو السبب في أن الأفعال تلعب دورًا مهمًا في السرد ، خاصة أشكال زمن الماضي التام.
منطقهذه طريقة للعرض ، والغرض منها هو إظهار عملية الحصول على المعرفة ، وولادة الأفكار وإيصال ذلك في شكل استنتاج منطقي.
يختلف المنطق عن سرد القصص والوصف بالتكوين. يتضمن هيكل النص فرضية (أي قضية إشكالية, الموضوع الفعلي) والحجج (المنطق الفعلي) والاستنتاج. يجب أن تكون الحجج مقنعة ، ويجب أن تكون كافية ، ويجب أن تكون مصحوبة أمثلة محددة... هذا هو السبب في أنه في نصوص مثل التفكير ، يتم تعيين دور كبير للوسائل اللغوية التي توفر التماسك والاتساق وتسلسل الجمل. (دعنا نفترض أن ننظر أولاً ، وثانيًا ، وبالتالي ، لذلك).
دليل - إثبات -هذه طريقة للعرض ، والغرض منها تأكيد (أو دحض) حقيقة معرفة الشخص بالعالم من حوله.
نص البرهان له الهيكل التالي: أطروحة - حجة - خاتمة. الأطروحة هي أي بيان يتطلب أساسًا منطقيًا. الحجة في الواقع هي المنطق والتبرير. الاستدلال هو استنتاج يتم الحصول عليه نتيجة للتفكير.
النصوص - البراهين مبنية على الاتساق المسطر. يتم تعيين دور كبير فيها للوسائل اللغوية للتعبير عن الموضوعية والاتساق المنطقي في التفكير ( من المعروف ، دعنا نفترض ، لنفترض أننا نجري تجربة ، والآن دعونا نرى ، الاستنتاج يتبع من هذا ، اتضح.) في نصوص من هذا النوع ، هناك عدد قليل من الصفات ؛ تلعب الأفعال دورًا مهمًا هنا. غالبًا ما تتكرر هذه الأفعال في نصوص ذات محتوى مختلف وتعمل كمسندات لجمل من جزء واحد.
يعمل الأسلوب الصحفي على التأثير في الناس وإعلامهم من خلال وسائل الإعلام (الصحف والمجلات والتلفزيون والملصقات والكتيبات). يتميز بوجود مفردات اجتماعية وسياسية ، واتساق ، وانفعالية ، وتقييم ، وجاذبية. يستخدم على نطاق واسع ، بالإضافة إلى المفردات والعبارات المحايدة والعالية والخطيرة ، والكلمات الملونة عاطفياً ، واستخدام جمل قصيرة، نثر مقطوع ، عبارات غير لفظية ، أسئلة بلاغية ، تعجب ، تكرارات ، إلخ.
"... آلاف وآلاف من أبنائكم غطوا أنفسهم بالبهجة والمجد على مر القرون. لقد أثروا حياتنا باكتشافات عظيمة وعملهم وعمل أبنائكم المخلوقين من الوحش الرجل هو الأفضل من كل ما شوهد على الأرض. كيف تسمح لشخص مولود بواسطتك أن يتحول مرة أخرى إلى وحش ، إلى مفترس ، إلى قاتل. أمهات! زوجات! أنت تمتلك الصوت ، ولديك الحق في سن القانون على الأرض. "(م. غوركي)."
أسلوب الدعاية هو أسلوب وظيفي للكلام يستخدم في الأنواع: مقال ، مقال ، ريبورتاج ، فويليتون ، مقابلة ، خطابة. 16 مثل تذمر) ما الذي يعنيه أن يكون تعليما؟ رجل مهذب... إذا قالوا هذا عنك ، فاعتبر نفسك جديرًا بالثناء. إذن ما هي الأخلاق الحميدة؟ ليست فقط اخلاق حسنه... هذا شيء أعمق في الشخص. أن تكون متعلمًا يعني أن تكون منتبهًا للآخر ، حساسًا ، لبقًا ، ومتواضعًا. يبدو لي أن فنان المسرح الفني فاسيلي إيفانوفيتش كاتشالوف كان كذلك. لقد حفظ بالتأكيد جميع أسماء وأسماء العائلات الذين التقى بهم. كان يحترم الناس وكان دائمًا مهتمًا بهم. معه ، شعرت كل امرأة بالجاذبية ، وتستحق الرعاية. شعر الجميع بالذكاء ، وضروري للغاية في وجوده. في وقت متأخر من إحدى الأمسيات ، رأى فاسيلي إيفانوفيتش شخصين غريبين شخصيات نسائية... تبين أنهم عميان ضاعوا. عرض عليهم كاتشالوف على الفور خدماته ، ورافقهم إلى الترام ، وساعدهم في ركوب السيارة. إن جذور هذا الفعل ليست مجرد معرفة ذوق جيدولكن في المودة والعطف مع الناس. لذا فالأمر كله يتعلق بالأفكار والدوافع. ومعرفة قواعد السلوك تساعد فقط في إظهار اللطف الداخلي والإنسانية. (وفقًا لـ S. Giatsintova) هذا النص ذو أسلوب صحفي. إنها ذات صلة ، وذات أهمية اجتماعية حسب الموضوع ، وعاطفية. بين لغة و الكلام يعني يمكن تسمية ما يلي: التمثيل الترشيحي (شخص متعلم ...) ؛ مناشدة مباشرة للمحاور (إذا قالوا عنك ...) ؛ سؤال بلاغي جمل غير مكتملة؛ التكرار المبرر للكلمات والتوازي النحوي للإنشاءات (انظر الفقرة الثالثة) ؛ المعارضات. الرتب أعضاء متجانسين ذات معنى مقارن وعكس ؛ مفردات مجردة (تربية جيدة ، إنسانية ، دافع). هذا النص يدور حول التفكير. تم تصميم الأطروحة (الفقرتان الثانية والثالثة) على شكل سؤال وإجابات عليها وهي مبنية على نوع وصف الشيء: يتم استخدام مفهوم التربية الجيدة كمعطى وككلمة جديدة ، ...
17. الأسلوب الصحفي في الصحيفة
في هذا الأسلوب ، تتحقق الوظيفة اللغوية للتأثير (الإثارة والدعاية) ، والتي يتم دمج وظيفة إعلامية بحتة (التقارير الإخبارية). تتطرق الأعمال الدعائية إلى قضايا ذات موضوع واسع للغاية - قضايا الساعة في عصرنا التي تهم المجتمع: السياسية والاقتصادية والأخلاقية والفلسفية وقضايا الثقافة والتعليم والحياة اليومية. يجد الأسلوب الصحفي تطبيقًا في الأدب الاجتماعي والسياسي والدوريات (الصحف والمجلات) والخطب السياسية والخطب والاجتماعات.
في إطار الأسلوب الصحفي ، انتشر تنوع جرائدها ومجلاتها. الملامح الرئيسية للغة الصحيفة هي:
يعني اختيار اللغة مع التركيز على وضوحها (الصحيفة هي أكثر أنواع وسائل الإعلام انتشارًا) ؛
وجود المفردات الاجتماعية والسياسية وعلم العبارات ، وإعادة التفكير في مفردات الأنماط الأخرى (على وجه الخصوص ، المصطلحات) لأغراض الصحافة ؛ استخدام الصور النمطية للكلام والكليشيهات المميزة لهذا الأسلوب ؛
تنوع النوع والمجموعة المتنوعة المصاحبة للاستخدام الأسلوبي للوسائل اللغوية: تعدد المعاني ، موارد تكوين الكلمات (الكلمات الجديدة للمؤلف) ، المفردات العاطفية والتعبيرية ؛
الجمع بين سمات الأسلوب الصحفي وملامح الأنماط الأخرى (العلمية ، التجارية الرسمية ، الأدبية الفنية ، العامية) ، بسبب مجموعة متنوعة من الموضوعات والأنواع ؛
استخدام الوسائل التصويرية والتعبيرية للغة ، على وجه الخصوص ، وسائل النحو الأسلوبي (مثل الأسئلة الخطابية وعلامات التعجب ، والتوازي في البناء ، والتكرار ، والانعكاس ، وما إلى ذلك).
ما هو بالضبط تأثير العامية وخطاب الكتاب على بناء جملة لغة الصحيفة؟
1. من الخطاب العامية ، جاءت جمل بيضاوية مختلفة إلى صفحة الجريدة - عبارات لفظية تتميز بالإيجاز وقوة التعبير: المبتكرون - إلى الإنتاج ؛ شعارنا الجودة!
2. وسائل التركيب التعبيري تشمل الجمل الاسمية للدلالة على الوجود ، وجود ما يسمى. ضوء ساطع للعمى. الجدران البيضاء والسقف. غطاء أبيض ، أبيض قناع الشاش وفوقها عيون قاسية. ومرة أخرى السقف الأبيض. مثل هذا الضعف الذي لا أستطيع أن أتحرك. يجلس الطبيب بجانب السرير. (من الصحف)
3. ما يسمى بالتصاميم المجزأة ، أو التصاميم ذات "التسمية المزدوجة" ، تستخدم على نطاق واسع في أنواع الصحف المختلفة.
المبادرة هي أكثر ما نفتقده.
في مختلف الأنواع الصحفية ، تنتشر الهياكل المتصلة:
ألم تأتي عبثا؟ وحتى مع عقد ، مع حقائب.
على أي حال ، اتصل بي. في أي دقيقة.
4. التعبير الخاص متأصل في ما يسمى بالطرود. تُستخدم القطع كوسيلة لتعزيز التعبير ، وهي أداة أسلوبية فعالة تسمح لنا بتحقيق الجوانب الدلالية والتعبيرية للنطق ، على نطاق واسع في أنواع الصحف. على سبيل المثال: أنا مقتنع أنه في سن الرابعة أو الخامسة ، لا يجب أن يكون الطفل قادرًا على القراءة والكتابة. ولكن حان الوقت لتعليمه أن يشعر. جمال. فرحة الاعتراف. جمال الخيال.
5. غالبًا ما يبدأ نص الجريدة ببناء تمهيدي يشير إلى مصدر الرسالة ( كما أفاد مراسلنا ... ؛ وفقًا لمركز الأرصاد الجوية المائية ...). على سبيل المثال: كما أفاد مراسلنا ، أمس انتهى المناطق الوسطى مرت عاصفة رعدية بقوة غير مسبوقة عبر منطقة بينزا. في عدد من الأماكن ، تم هدم أعمدة التلغراف ، وتمزق الأسلاك ، واقتلاع أشجار عمرها قرن من الزمان. اندلعت الحرائق في قريتين نتيجة صاعقة. يضاف إلى ذلك كارثة طبيعية أخرى: تسببت الأمطار الغزيرة في بعض الأماكن في فيضانات شديدة. بعض الأضرار التي لحقت بالزراعة. وانقطعت اتصالات السكك الحديدية والطرق بين المناطق المجاورة بشكل مؤقت. (مذكرة إعلامية في الجريدة)
يعتبر النص نموذجيًا لمواد الصحيفة ذات الأسلوب الصحفي المتنوع. سماته المميزة:
حفظ اللغة يعني ، عرض مقتضب مع ثراء بالمعلومات ؛
اختيار الكلمات والتركيبات مع التركيز على وضوحها (استخدام الكلمات في معناها المباشر ، وهيمنة التركيبات النحوية البسيطة) ؛
يتحول وجود الكليشيهات ( كما تقارير مراسلنا);
المهيمن هو القيمة الاجتماعية. يتجلى ليس فقط في "ملصقات" الصحف ( فاشي ، ديمقراطي ، ديموقراطي زائف)، ليس فقط في الكلمات ذات الدلالات التقييمية (راجع: زعيم و زعيم؛ الكونغرس والكونغرس و تجمع) ، ولكن أيضًا في اختيار الحقائق ، درجة الاهتمام بها ، في استخدام العبارات (غالبًا في شكل معدّل قليلاً: فارس القانون الروسي ؛ تفاعل متسلسل من الاضمحلال. عدد لا يحصى من الماس في السهل الروسي إلخ) والنحو التعبيري.
يُطلق على الأسلوب الصحفي أيضًا اسم الجريدة الصحفية ، لأن نصوصها تُطبع أولاً في الصحف. يتم تقديم هذا الأسلوب أيضًا في المجلات الموجهة للقارئ العام ، والخطب الصحفية في الإذاعة والتلفزيون ، وفي خطابات الشخصيات العامة والسياسية في التجمعات والمؤتمرات والاجتماعات. في هذه الحالة ، يتم تقديمه شفويا. تغطي الدعاية المشكلات المهمة للمجتمع - السياسية والاجتماعية واليومية والفلسفية والاقتصادية والأخلاقية والأخلاقية وقضايا التعليم والثقافة والفن ، إلخ. لا يقتصر موضوعها على أي شيء ، كما هو الحال مع تنوع النوع ، المقدم في أنواع المعلومات (ملاحظة ، ريبورتاج ، تقرير ، مقابلة ، سجل الأحداث ، مراجعة) ، تحليلي (مقال ، مراسلات ، تعليق ، مراجعة ، مراجعة) وفني وصحفي (مقال) ، feuilleton ، كتيب).
في الأسلوب الصحفي ، يتم الجمع بين وظيفتين مهمتين للغة - المعلومات والتأثير. الصحفي مدعو للتدخل بنشاط في ما يحدث ويخلق الرأي العام، يقنع ، يثير. هذا يحدد سمات تشكيل الأسلوب المهمة للأسلوب الصحفي مثل التقييم ، والعاطفة ، والعاطفية. الأسئلة التي يطرحها الصحفيون تهم الملايين من الناس (السياسة الاقتصادية للدولة ، الصراعات العرقية ، حقوق الإنسان ، إلخ) ، ومن المستحيل الكتابة عنها بلغة الكتاب الجاف. وبالتالي ، فإن وظيفة التأثير على الأسلوب الصحفي تتطلب استخدام وسائل التعبير التقييمية.
تحدد وظيفة المعلومات في الأسلوب الصحفي ميزاته الأخرى لتشكيل الأسلوب: الدقة والاتساق والشكليات والتوحيد القياسي. في ظروف الإعداد السريع لمنشورات الصحف ، التي يتزايد الاهتمام بها بشكل خاص في أعقاب الأحداث ، يستخدم الصحفيون تقنيات صحفية خاصة ووسائل لغوية وأنماط خطاب ثابتة (كليشيهات). وهذا يحدد توحيد لغة الصحيفة ، مما يضمن سرعة إعداد المعلومات ، ويحفظ جهود المراسل ، ويسهل على القراء استيعاب المعلومات الجديدة. وبالتالي ، فإن الجمع بين التعبير والمعيار هو أهم ما يميز الأسلوب الصحفي.
نظرًا لأن الأعمال ذات الطبيعة الصحفية موجهة إلى مجموعة واسعة من القراء ، فإن المعيار الرئيسي لاختيار الوسائل اللغوية هو توافرها بشكل عام. في الصحافة ، لا ينبغي استخدام المصطلحات المتخصصة الضيقة غير المفهومة للقراء ، والكلمات اللهجة ، والكلمات العامية ، ومفردات اللغة الأجنبية ، والتركيبات النحوية المعقدة. في الوقت نفسه ، فإن الأسلوب الصحفي ليس نظامًا مغلقًا ، بل نظامًا مفتوحًا للوسائل اللغوية ، مما يسمح للصحفيين بالإشارة إلى عناصر من الآخرين. الأنماط الوظيفية و - اعتمادًا على محتوى المنشور - استخدم مجموعة متنوعة من المفردات ، بما في ذلك الكلمات والتعبيرات غير الأدبية ، اللازمة لتصوير الأحداث بدقة.
أهمية عظيمة في الأعمال الدعائية له أسلوب المؤلف ، وطريقة الكتابة المميزة لصحفي معين. في أسلوب الجريدة الصحفية ، يتم السرد دائمًا بضمير المتكلم ، فالصحافة تتميز مصادفة المؤلف والراوي ، الذي يخاطب القارئ مباشرة بأفكاره ومشاعره وتقييماته. في نفس الوقت ، في كل عمل محدد ، يخلق الصحفي صورة المؤلف ، والتي يعبر من خلالها عن موقفه من الواقع. هذا هو مظهر من مظاهر الوظيفة المؤثرة للصحافة.
تتميز مفردات الأسلوب الصحفي بالتنوع المواضيعي والثراء الأسلوبي. يتم هنا تمثيل المفردات والعبارات الشائعة والمحايدة ، وكذلك المفردات والعامية المكتوبة على نطاق واسع. يتم تحديد اختيار المواد اللفظية حسب الموضوع. عند مناقشة المشاكل الاجتماعية والسياسية ، كلمات مثل ، على سبيل المثال ، الخصخصة ، المتعاون ، التسويق ، الإدارة ، البورصة ، الأعمال ، الديمقراطية ، الغلاسنوست ، الليبرالية؛ عند حل المشكلات الحياة اليومية - الآخرين: المعاش ، الراتب ، سلة المستهلك ، البطالة ، مستوى المعيشة ، الخصوبة إلخ.
على خلفية عامة محايدة ، فإن الوسائل المعجمية اللغوية التقييمية تلفت الانتباه إلى نفسها. من بينها ، لا يمكنك أن تجد فقط الكلمات والعبارات العامية ( فوضى ، حفلة ، رائع) ، ولكن أيضًا كتاب ( السلطة ، الوطن ، العذاب ، الانتصار ، الإنجاز ، إسقاط ، كبش فداء الإصلاح الاقتصادي ، العلاج بالصدمة ، الهرج والمرج البابلي ، قرار سليمان وإلخ.). غالبًا ما يستخدم الدعاة المصطلحات بالمعنى المجازي ( وباء الثرثرة ، فيروس اللامبالاة ، جولة المفاوضات ، الشاه للحكومة ، مهزلة سياسية ، محاكاة ساخرة للديمقراطية ، امتداد الوطن ، خط النار ، كروموسومات البيروقراطية) ، والتي لا تستبعد ، مع ذلك ، استخدامها بالمعنى الدقيق في السياق المناسب.
الأسلوب الصحفي مفتوح لاستخدام المفردات السياسية الدولية. توسعت دائرتها بشكل خاص في العقد الأخير من القرن العشرين ( برلمان ، ناخب ، تنصيب ، رئيس ، إقالة ، دائرة ، بلدية ، شرعية ، توافق ، تصنيف ، حصري ، فساد ، تحول ، عرض وإلخ.). يُستكمل القاموس بمصطلحات علمية تتجاوز نطاق الاستخدام المتخصص الضيق بسرعة ( إنترنت ، طابعة ، عالم افتراضي ، ركود ، تقصير ، عقد ، استثمار ، تاجر ، راعي وإلخ.).
يستوعب الأسلوب الصحفي على الفور المفاهيم الجديدة والكلمات والعبارات المقابلة التي تعكس العمليات الاجتماعية والسياسية في المجتمع ( الانتعاش المالي ، الانتخابات البديلة ، الفضاء الاقتصادي ، توازن المصالح ، التفكير السياسي الجديد ، سياسة الحوار ، فك توحيد المجتمع إلخ.). يتم إصلاح التركيبات غير المعتادة حيث الصفات التقييمية تميز العمليات الاجتماعية والسياسية ( ثورة مخملية ، هدنة هشة ، داعية لطريق الحرير).
يتميز الأسلوب الصحفي بمزيج من الكلمات الأسلوبية المتناقضة: كتاب ومفردات عامية ، عالية ومنخفضة. ومع ذلك ، فإن الجاذبية للمفردات والعبارات المتنوعة تعتمد على النوع ويجب أن تخضع لمبدأ النفعية الجمالية. في فويليتون ، على سبيل المثال ، من الممكن استخدام اللغة العامية ، والجمع بين المفردات ذات الأنماط المختلفة ، والتي تعمل على إنتاج صوت هزلي للكلام. في أنواع المعلومات ، مثل هذا التنوع في الوسائل اللغوية غير مبرر.
انتباه خاص يستحق استخدامه بأسلوب صحفي لمعايير الكلام ، الكليشيهات. وتشمل هذه ، على سبيل المثال ، مثل هذه التعبيرات التي أصبحت مستقرة: عمال مجال الميزانية، خدمات التوظيف ، المساعدات الإنسانية الدولية ، الهياكل التجارية ، وكالات إنفاذ القانون ، فروع الحكومة الروسية ، وفقًا لمصادر مطلعة ؛عبارات مثل "خدمة الحياة اليومية" (الغذاء ، الصحة ، الراحة)إلخ.
من الضروري التمييز عن معايير الكلام المحددة في الأسلوب الصحفي طوابع الكلام - المنعطفات النمطية للكلام مع التلوين الكتابي. من بين طوابع الكلام التي نشأت بسبب التأثير أسلوب العمل الرسمي، يمكن للمرء أن يميز صيغة الكلام: في هذه المرحلة ، في هذه الفترة الزمنية ، حتى الآن ، بكل حدة إلخ. كقاعدة عامة ، لا يضيفون أي شيء إلى محتوى البيان ، بل يسدون الجمل فقط. على سبيل المثال ، نقرأ في الصحف: في وقت معين لقد نشأ وضع صعب مع إلغاء الديون من قبل الشركات الموردة; حالياتم أخذ الدفع تحت السيطرة أجور عمال المناجم. في هذه المرحلة ، يتم تفريخ مبروك الدوع بشكل جيد إلخ. لن يؤدي استبعاد الكلمات المميزة إلى تغيير أي شيء في المعلومات. من بين طوابع الكلام ، يتم تمييز الكلمات المزدوجة (كلمات القمر الصناعي) ؛ يؤدي استخدام أحدهما بالضرورة إلى استخدام الآخر: مشكلة - لم يتم حلها ، عاجلة ، حدث - عقدإلخ. عندما تصبح كليشيهات ، تفقد هذه المجموعات صوتها التعبيري التقييمي ، مما يحرم الكلام من الألوان الحية.
تتغير مجموعة طوابع الكلام على مر السنين: يُنسى بعضها تدريجيًا ، ويصبح البعض الآخر "عصريًا" ، لذلك من المستحيل سرد ووصف جميع حالات استخدامها. من المهم فهم جوهر هذه الظاهرة ومنع ظهور وانتشار الكليشيهات.
أما بالنسبة لمعايير اللغة ، أو المنعطفات المبتذلة للكلام ، فسيتم استخدامها دائمًا بأسلوب صحفي ، نظرًا لأنها تحتوي على دلالات معينة وتعبِّر عن الأفكار بإيجاز ، مما يساهم في سرعة نقل المعلومات.
يتميز الأسلوب الصحفي ببعض الخصائص المميزة في تكوين الكلمات. هناك نشاط أكبر للواحق من أصل لغة أجنبية أكثر من الأنماط الأخرى. إنها نموذجية للأسماء ( الاشتراكية ، اليوتوبيا ، الكونية ، الاستفزاز ، الإنتاج). يعد تكوين كلمات جديدة وفقًا لهذه النماذج دلالة بشكل خاص: الستالينية ، التجنس - إثبات الحق القانوني في الجنسية في ليتوانيا ؛ المغادرة (KPSS) - إنهاء عمل المنظمات الحزبية الأولية ، نزع الصدق ، التسويق ، الكوبونات (أوكرانيا) ، نزع الكوبونات ، نزع السوفييت ، الزراعة.
الصفات التي تشكلت بمساعدة لواحق لغة أجنبية تحصل على تلوين الكتاب - حيوية ، بركانية ، برقية ، ضوئية ، أطروحة ، تواصلي... البادئات الروسية والسلافية للكنيسة القديمة هي أيضًا نموذجية للصفات: غير إداري ، داخل الذرة ، بين الإدارات ، عابر للقارات ، مؤيد للغرب ، غير قانوني ، مؤلف مشارك ، مالك مشارك... تعطي بعض البادئات السلافية القديمة الكلمات صوتًا "مرتفعًا": كلي القدرة ، طغيان ، إعادة إنشاء ، لم الشمل.
من بادئات اللغة الأجنبية ، ما يلي هو منتج: مضادالبيريسترويكا أرشيرجعي ديقناع، ديسيخبر، سريعشيوعي عبروطني، يعدادتدابير، مفرطالتضخم.
كثيرا ما تستخدم كلمات صعبة اكتب مفيد للطرفين, عموم أوروبا, متعدد الأطراف, تجاري وصناعي وإلخ.؛ الكلمات المختصرة: الفيدرالية, السيولة النقدية (التوفر) ، حصرية؛ اختصار: ChP، GKChP، JSC، CIS، OMON.
خطاب دعائي كما أن لها خصوصيتها الخاصة في علم التشكل. على الرغم من إعطاء الأفضلية لإصدارات الكتب من التصريف ، غالبًا ما تُستخدم النهايات العامية لإنشاء صوت هادئ وسري للكلام. هذا ينطبق بشكل خاص على الأنواع الفنية والصحفية ، حيث النهايات العامية ( في ورشة الجرار) يمكن أن يعمل على إضفاء الطابع الفردي على خطاب أبطال المقالات.
في الأنواع التحليلية ، يتم لفت الانتباه إلى الاستخدام المتكرر للوحدات اللغوية الأكثر تجريدًا وتعميمًا. هنا ، عادةً ما تحصل الأسماء المفردة على معنى جماعي ( قارئ ، متقاعد ، ناخب). الضمائر غير مستخدمة أنا لي؛ بدلا من ذلك يتم استخدامها بمعنى عام نحن خاصتنا... بالنسبة للفعل ، تفضيل صيغة المضارع ( يتم تدريب المسلحين في الخارج. حتى المخطوفين الرضع ). في الأنواع الفنية والصحفية ، على العكس من ذلك ، فإن عدد الوحدات اللغوية الأكثر تحديدًا في المعنى آخذ في الازدياد - فهذان كلاهما ضمائر وأفعال في المفرد الأول: سألت؛ يجيب محدثي على الفور ... لن أنسى تلك العيون أبدًا ..
يتميز تركيب الأعمال الدعائية بصحة ووضوح بناء الجمل وبساطتها ووضوحها. يتم استخدام خطاب مناجاة (خاصة في الأنواع التحليلية) ، والحوار (على سبيل المثال ، في مقابلة) ، والكلام المباشر. يتم استخدام تقنيات نحوية مختلفة للتعبير: ترتيب غير عادي للكلمات (انعكاس) ، أسئلة بلاغية ، نداءات ، حوافز و جمل التعجب... في الأسلوب الصحفي ، يتم تقديم جميع أنواع الجمل المكونة من قطعة واحدة - اسمية ، وغير محددة ، وشخصية عامة ، وغير شخصية ( نحن على علم. المذكرة تقول). سمة مميزة النحو الصحفي - التركيبات الاسمية والمتصلة والمجزأة التي تنقل التجزئة إلى الكلام. هدفهم هو خلق وهم بمحادثة حرة وعارضة تساعد على إقامة اتصال.
يتم تنفيذ وظيفة مهمة لتشكيل النمط من خلال عناوين من نوع ما من حيث التصميم النحوي ، وكذلك بدايات النصوص. يؤدون ، من بين أمور أخرى ، وظيفة إعلانية. بعد كل شيء ، يحدد العنوان والبداية إلى حد كبير ما إذا كان القارئ سيقرأ المنشور أم لا ينتبه إليه. ينشطون حداثة التعبير ، على وجه الخصوص ، يستخدمون تلك الأنواع من العبارات والتركيبات النحوية التي لا تستخدم في الأنماط الأخرى. فيما يلي بعض الأمثلة على العناوين الرئيسية والعناوين الجذابة. الرؤوس: لماذا تحتاج أمريكا إلى صراع في منطقة القوقاز؟ ساعدت ... المحار... تصور: هل يمكن التخطيط للماضي؟
وبالتالي ، فإن أصالة الأسلوب الصحفي يتم التعبير عنها بوضوح في الوسائل التعبيرية على جميع مستويات نظام اللغة.
الإعلان - يأتي المصطلح من الكلمة اللاتينية "reklamare" - "للصراخ بصوت عالٍ" أو "الإخطار". الإعلان ظاهرة مذهلة في عصرنا: منتشرة في كل مكان ، منتشرة في كل مكان ، مهنية. يتضمن مجموعة من الأدوات والتقنيات التي تهدف إلى تحقيق الهدف النهائي - بيع السلع والخدمات. المعلومات الشاملة حول خصائص المستهلك وطرق استخدام البضائع هي أهم مهمة للإعلان الحديث.
في الأدبيات ، هناك عدد من التصنيفات التي تختلف في المعايير الرئيسية التي يتم من خلالها تقسيم الوسائط الإعلانية إلى مجموعات ومجموعات فرعية وأنواع.
من بين المعايير العديدة ، ضع في اعتبارك المعايير الرئيسية:
· حسب الراعي وموضوع الاتصال.
· عن طريق التأثير على أعضاء الحس البشري.
· على أساس تقني.
في مكان تقديم الطلب ؛
· حسب طبيعة التأثير على المرسل إليه.
كل هذه المعايير لتصنيف الوسائط الإعلانية لا تنطبق دائمًا على الاستخدام العملي ، لأنه في بعض الحالات يمكن أن يكون الكائن الإعلاني نفسه بمثابة ناقل للمعلومات الإعلانية ، وفي حالات أخرى ، يتم فصل وسائط الإعلان عن الكائن الإعلاني في الوقت المناسب و الفراغ.
2. مبني على البراهين ، مبني منطقيا وواضحا.
3. موجزة وموجزة. يجب ألا تحتوي على كلمات لا تحمل عبءًا دلاليًا.
4. أصلي ، فريد ، ممتع ، مسل ، ذكي.
قارن بين النصين:
"ما يساعد على البقاء نشيطًا وحيويًا حتى في الداخل كبار السن?» و "بالأمس عادت جدتي إلى المنزل مرة أخرى في الحادية عشرة."
كيف ستجعلك هذه الكلمات تتفاعل؟ الأول هو على الأرجح تثاؤب. والثانية؟ لاحظنا كيف يتم تشغيل خيالك على الفور ، وكيف يتحول وجهك إلى ابتسامة ، وكيف يظهر الاهتمام.
المهمة الدلالية والتواصلية للنص الإعلاني هي دعوة للعمل ، والتي تحدد الاستخدام السائد للفعل مقارنة بأجزاء أخرى من الكلام. الفعل هو الجزء الوحيد من الكلام الذي له شكل أمر. تشكل الأفعال حوالي 50٪ من الكلمات في نص الإعلان. كما يتم استخدام بناء دعوة للعمل المشترك.
أما بالنسبة إلى النحو ، فإن أبرز الميزات هي الإيجاز والنمط التلغرافي للنصوص الإعلانية. لاحظ آخر ميزة نحوية هو استخدام التركيبات البيضاوية ، حيث يتم اقتطاع الموضوع - جزء معروف بالفعل من الجملة ويظهر في مقدمة rem - معلومات جديدةتجذب الانتباه بصورها. لا يتعارض تقلص الجملة بأي حال من الأحوال مع فهم معنى النص ، بل على العكس من ذلك يترك انطباعًا حيويًا بتركيزه. على سبيل المثال: مثالي للعائلة... (حول الغسالة).
نادرًا ما يتم استخدام النماذج السلبية هنا ، لأنها تخلق انطباعًا سلبيًا عن المنتج أو الخدمة ، وهو ما يجب أن يتجنبه النص الإعلاني ، مما يؤدي إلى تكوين صورة إيجابية.
يجب أن يكون نص الإعلان متعلمًا للغاية. الأخطاء والعيوب في الإعلان تقلل من محتوى المعلومات وفعاليتها ، وتتداخل مع الإدراك ، وتتسبب في رد فعل سلبي من القراء. إن أهم مشكلة هي تحسين لغة وأسلوب النص الإعلاني المطبوع ، على التلفزيون ، مما يساعد على زيادة المحتوى المعلوماتي وفعالية الاتصال الجماهيري ، وتحسين ثقافة الكلام الشفوي والمكتوب.
يشمل الإعلان في الصحافة مجموعة متنوعة من المواد الإعلانية المنشورة في الدوريات. يتم تقسيمها تقليديًا إلى إعلانات ومنشورات ذات طبيعة تصويرية - إعلانية ، والتي تشمل مقالات وتقارير ومراجعات مختلفة ، تحمل أحيانًا إعلانات مباشرة وأحيانًا غير مباشرة.
أحد أكثر أنواع النصوص الإعلانية شيوعًا هو الإعلان ، والذي يتضمن السيرة الذاتية لمقدم الطلب عند التقدم لوظيفة. كيف يتم بناء الاعلان؟ يُبرز جزء النص الرئيسي للإعلان ، المكتوب بخط أصغر من العنوان ، خصائص العنصر أو الخدمة المفيدة للمستهلكين ومزاياهم ، ثم يتم وضع عنوان التقدم للحصول على العنصر المعلن عنه.
وتجدر الإشارة إلى أن الإعلانات مليئة ، في رأينا ، بالكثير من الأخطاء. إذا قمنا بتجميع الأخطاء في الإعلان على أسس لغوية ، فيمكننا ملاحظة ذلك أكثر من غيرها عدد كبير من تتكون الأخطاء من حقيقة أن النص يحتوي على تناقضات منطقية ، والعديد من الأخطاء النحوية والمعجمية ، وهناك عيوب أسلوبية.
على سبيل المثال ، الأخطاء النحوية. يوجد في جريدة "Argumenty i Fakty" في عدد من الصفحة الأولى إعلانان ، تستخدم فيهما صيغة الجمع لكلمة جرار في حالة واحدة "جرارات" ، وفي الأخرى - "جرارات". مثال على الأخطاء المعجمية هو: أ) بلاط إيطالي حقيقي مصنوع في روسيا(مزيج من الكلمات المتناقضة "إيطالي حقيقي" و "في روسيا") ، إلخ. ب) 3 أيام لـ الذل الأسعار (إعلان لصحيفة "Va-bank" الأجهزة المنزلية "الدورادو").
ومع ذلك ، غالبًا ما يتم ارتكاب هذه الأخطاء عن عمد لجذب انتباه المشتري للمنتج. يجب الاعتراف بأن الأخطاء المتعمدة تجذب انتباه المتعلمين حقًا ، ولكن ما هو اليقين من أنها لن تؤدي إلى أمراض اللغة الجماعية ولن تؤثر على صورة الكلام في المجتمع.
الإعلان في الأعمال الحديثة هو واحد من أكثر وسيلة فعالة مجال الاتصالات. لذلك ، يجب النظر في أي نص إعلاني ، أولاً وقبل كل شيء ، من وجهة نظر قيمته التواصلية. من المهم أن تأخذ في الاعتبار ليس فقط خصائص تأثير لغة الإعلان على العقلانية و المجال العاطفي وعي المستهلك المحتمل ، ولكن أيضًا على الحواجز اللغوية والثقافية العرقية بين المتصلين. لا يمكنك أن تأمل في نجاح حملة إعلانية إذا ، على سبيل المثال ، الاسم العلامات التجارية أو أن منتجًا معينًا سوف يثير ردودًا من المتحدثين بلغة معينة لم تعتمد عليها الشركة المصنعة. من الممكن أن يكون للمستهلك بعض الارتباطات الإيجابية بالمنتج الذي لم يتوقعه المصنع. ومع ذلك ، نلتقي في كثير من الأحيان بمواقف معاكسة مباشرة. على سبيل المثال ، يمكن لشركة السيارات العالمية الشهيرة Ford أن تتباهى بخبرة كبيرة في هذا الشأن. على سبيل المثال ، لم يتم بيع شاحنة Fierra ، وهي شاحنة رخيصة الثمن مصممة للبلدان النامية ، بشكل جيد في أمريكا اللاتينية. الحقيقة هي أن كلمة fierra الإسبانية تعني "امرأة عجوز".
أصبحت مشكلة تعلم لغة الإعلان ذات أهمية خاصة في عصرنا. يدخل المصنعون ذوو التاريخ الثري والصورة الراسخة للعلامات التجارية أسواق بلدان رابطة الدول المستقلة ، ويمكن اعتبار الشعارات الإعلانية الخاصة بهم بالفعل حقائق ثقافية لبلد معين. في الوقت نفسه ، يحاول المصنعون المحليون بشكل متزايد إيجاد مكان لمنتجاتهم في الأسواق الاستهلاكية المشكلة بالفعل في الخارج. يجب أن يؤدي الإعلان ، باعتباره أحد الوسائل الرئيسية للاتصال التسويقي ، دوره بفعالية كلغة اتصال بين الشركة المصنعة والجمهور المستهدف.
