في في الآونة الأخيرة أصبح الإعلان كبيرًا بشكل لا يصدق. إنها تحيط بنا في كل مكان: على الإنترنت ، في الشارع ، في التلفزيون ، إلخ. بطبيعة الحال ، يجب أن يخضع مثل هذا النظام الواسع والمعقد مثل الإعلان لتنظيم صارم. القانون الاتحادي سيتم مناقشة "حول الإعلان" مع التعليقات في هذه المقالة.
وفقًا للقانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" ، فإن العملية المقدمة هي تسليم معلومات معينة بأي طريقة قانونية ، باستخدام أي وسيلة وبأي شكل. يمكن إرسال المعلومات إلى دائرة غير محددة من الناس. في الوقت نفسه ، يتم توجيهها للفت الانتباه إلى موضوع العملية. إن تكوين الاهتمام بموضوع معين والحفاظ عليه هو الغرض الرئيسي للإعلان.
نطاق القانون الاتحادي كبير جدًا. إذن ، المقالة الثانية تتحدث عن الإعلانات السياسية ، والمواد الإعلامية أو التحليلية ، ومعلومات عن السلع ، وما إلى ذلك. تسري جميع المتطلبات التي ينص عليها هذا القانون ، كقاعدة عامة ، على الشركة المصنعة للسلع ، ولكنها تنطبق على المواطنين الذين يؤدون الخدمات والأعمال الإعلانية.
يجب أن نخبرك أيضًا عن الإعلانات غير الموثوق بها. أنه يحتوي على:
يحدد بعض الخبراء تصنيفات أخرى.
يحكي الفصل الرابع من القانون الفيدرالي "حول الإعلان" (N 38-FZ) عن عمليات التنظيم الذاتي في مجال الإعلان. ما هذا على أي حال؟ نحن نتحدث هنا عن جمعية للمعلنين ، تم إنشاؤها من أجل حماية مصالح أعضائها والتمثيل. يتم وضع معايير أخلاقية معينة ومراعاتها في الجمعية ، ويتم ضمان رقابة صارمة على هذه المعايير. 
التنظيم الذاتي هو أمر شائع إلى حد ما في الإعلان.
سبق ذكره أعلاه حول المشاركة النشطة لسلطة مكافحة الاحتكار في مجال الإعلان. هذه الهيئة ، وفقًا للقانون الاتحادي رقم 38 "بشأن الإعلان" ، لها الحق في ممارسة ما يكفي عدد كبير من المهام. 
على وجه الخصوص ، من الجدير تسليط الضوء هنا.
يتم تنظيم النشاط الإعلاني في بلدنا. ومع ذلك ، هذا هو الحال في جميع أنحاء العالم المتحضر. يوجد قانون معياري مثل القانون الاتحادي 38 من القانون الاتحادي "بشأن الإعلان". أنه بشأن الوثيقة رقم 38-FZ المعتمدة في 13 مارس / آذار 2006. آخر مراجعة لها من 2015/03/08.
يهدف القانون الفيدرالي رقم 38 "بشأن الإعلان" إلى القضاء على المنافسة غير العادلة في هذا المجال. معناها هو حماية المستهلكين من تأثيرات مؤذية... من المعروف أن مثل هذا الإعلان قد يكون مضللاً ، ويسبب ضررًا ملموسًا للممتلكات أو الصحة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن هذه الملكية الفكرية قادرة على الإضرار بالسمعة أو الكرامة.
وهي تشمل تنوعها السياسي (بما في ذلك الحملات الانتخابية والمتعلقة بالاستفتاء) ، والمعلومات التي يلزم القانون بالكشف عنها أو تقديمها للمستهلك دون فشل ، والمواد التحليلية والمرجعية (مراجعات السوق ، والبحث العلمي). كل هذا لا يقصد منه الترويج للمنتج.
علاوة على ذلك ، فإن معلومات السلطات ، الدولة ، حكومة محلية، وهي ليست ذات طبيعة تجارية ولا تتعلق بالإعلانات الاجتماعية. تنتمي نفس العلامات والإشارات أيضًا إلى هذه الفئة من الملكية الفكرية. وتجدر الإشارة أيضًا إلى إعلانات الكيانات المختلفة ، القانونية و الأفرادلا تتعلق بتوليد الدخل.
لا يتضمن القانون أيضًا المعلومات الموضوعة على العبوة (بيانات حول الشركة المصنعة ، وما إلى ذلك) وأي عناصر تصميم تتعلق على وجه التحديد بهذا المنتج ، وليس بجهة خارجية.
المعلومات حول الكائن بطبيعة الحال "نقش" في عمل فني أو علمي ، يذكر منتجًا أو بائعًا ولا يحمل غرضًا تجاريًا ، ينتمي أيضًا إلى هذه الفئة.
دعنا نحدد المصطلحات. يُفهم الإعلان على أنه أي معلومات ، بغض النظر عن نوع وطريقة التنسيب ، والتي يكون المرسل إليها عبارة عن مجموعة واسعة من الأشخاص. والغرض منه هو لفت الانتباه إلى المنتج (الخدمة) المذكور للبيع أو الترويج في السوق.
مفهوم آخر هو موضوع الإعلان. يمكن أن يكون منتجًا أو منتجًا أو بائعًا أو حدثًا (حفلة موسيقية ، مهرجان ، منافسة ، منافسة) ، إنجاز فكري. باختصار ، هذا يشمل كل ما يتطلب الانتباه.
المنتج هو نتاج نشاط (بما في ذلك الأعمال والخدمات) معدة للبيع والتبادل وأنواع التداول الأخرى.
ما هي المصطلحات الأخرى التي يستخدمها القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان"؟ لا يوجد الكثير منهم. على سبيل المثال ، في ظل ما يسمى بالإعلان غير اللائق ، يُفهم على أنه إعلان يتعارض مع متطلبات التشريع الروسي. ولكن ما هي الموضوعات ، أي الممثلين ، تسمى هنا؟
المعلنون والمصنعون والموزعون هم أولئك الذين يشاركون ، على التوالي ، في تصنيع أو بيع السلع ، وتقديم المعلومات في شكل تجاري والتواصل مع المستهلك بأي شكل من الأشكال. ترتبط هذه الفئات الثلاث من الموضوعات ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض وتعمل كروابط في نفس السلسلة.
كما تعلم ، كل من يدفع يستدعي اللحن. الإعلان الممول هو أحد ذلك شرط أساسي وهو المرجع شخص معين بصفته "فاعل خير".
بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا مجموعة متنوعة اجتماعية. بموجبه ، يعني القانون الفيدرالي "حول الإعلان" المعلومات ذات الطبيعة غير التجارية لتحقيق أهداف الأعمال الخيرية ، إلخ.
يقع حل جميع القضايا المذكورة أعلاه ضمن اختصاص هيئة مكافحة الاحتكار الفيدرالية وممثليها المحليين.
معلومات عن أكثر قواعد مختلفة وتوقيت الفعاليات وعدد الجوائز / المكاسب وإجراءات استلامها.
يتضمن هذا أيضًا أي معلومات حول الأشخاص الذين هم مصنعون أو بائعون لهذا المنتج.
هناك إجراءات معينة غير مسموح بها. قانون إعلاناتهم ممنوع منعا باتا. هذا ، أولاً وقبل كل شيء ، دعوة إلى الأعمال غير القانونية والقسوة والعنف. بعد ذلك ، يجب الإشارة إلى إنشاء تهديد لأمن النقل من خلال تشابه بعض الرموز مع إشارات الطريق... آخر - تشكيل إدانة لمن لا يستخدم المنتج المعلن عنه ، أو استخدام المعلومات الإباحية.
في 14 يونيو 1995 ، تبنى مجلس الدوما الروسي أول قانون اتحادي "حول الدعاية" ، والذي دخل حيز التنفيذ في 18 يوليو من نفس العام.
حدد القانون المسؤولية عن الدعاية غير العادلة وغير الدقيقة ، وحدد حقوق والتزامات المشاركين في عملية الإعلان ، وكذلك آلية تنظيم الدولة في مجال الإعلان.
لأول مرة ، قدم القانون تعريفات لمفهوم الإعلان ، والمشاركين الرئيسيين في العملية الإعلانية: المعلن ، والمعلن والمتصل ، والموزع الإعلان ، والمستهلك المعلن ، إلخ.
لفهم عمق التفصيل وأهمية أحكام القانون للإعلان في روسيا ، دعنا نسمي العديد من أقسامه: "المتطلبات العامة والخاصة للإعلان" ، "ميزات الإعلان" ، "حماية القصر في إنتاج الإعلانات ووضعها وتوزيعها" ، "حقوق والتزامات المعلنين ، منتجو الإعلانات وموزعو الإعلانات "،" صلاحيات هيئة مكافحة الاحتكار الفيدرالية لمراقبة الدولة في مجال الإعلان وحقوق الهيئات ذاتية التنظيم في مجال الإعلان "،" مسؤولية المعلن ، الشركة المصنعة للإعلان وموزع الإعلانات ".
منح القانون حقوقًا معينة لهيئات الحكم الذاتي في مجال الإعلان للتحكم في الأنشطة الإعلانية في روسيا. ووفقا له ، فإن لديهم الحق في إزالة الإعلانات غير العادلة ، وكذلك تقديم منتهكي القانون إلى العدالة.
نظر القانون في الميزات أنواع معينة الإعلان ، فضلاً عن ميزات الإعلان عن أنواع معينة من السلع ، مثل الكحول والتبغ والأدوية والأسلحة. ومن الإضافات المهمة إلى القانون اعتماد لائحة تقيد الإعلان عن التبغ والمشروبات الكحولية. تم منع هذا الإعلان من التليفزيون منذ 1 يناير 1997.
تم تحديد مفاهيم الإعلان غير الدقيق وعديم الضمير بشكل واضح وشامل في القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" ، نظرًا لأن هذه القضايا غالبًا ما أصبحت موضوع نزاع بين الأطراف. حالت صياغة القانون دون إمكانية ذلك في المستقبل تفسير مزدوج هذه المفاهيم.
تؤكد الأمثلة المقدمة الأطروحة القائلة بأن هذه الوثيقة تغطي بالفعل جميع القضايا المتعلقة بالإعلان.
خلال الفترة التي انقضت منذ اعتماد القانون الأول ، استمر إصدار القوانين المعيارية التي نص عليها. في عام 1995 ، وضعت خطة عمل البحر المتوسط \u200b\u200b"إجراء للنظر في القضايا على أساس انتهاك تشريعات الاتحاد الروسي بشأن الإعلان". يوجد حكم في القانون الجنائي للاتحاد الروسي ينص على المسؤولية عن الإعلان الكاذب عن قصد.
في عام 2004 ، اعتمد مجلس الدوما القانون الاتحادي رقم 115-FZ المؤرخ 20 أغسطس 2004 "بشأن تعديل المادة 16 من القانون الفيدرالي" بشأن الإعلان "بشأن القيود المفروضة على إعلانات البيرة.
لقد مرت أكثر من 10 سنوات على اعتماد أول قانون للإعلان. خلال هذا الوقت ، خطت صناعة الإعلان في روسيا خطوات كبيرة ، وعززت ، وعانت من أزمة خطيرة في عام 1998. كانت هناك أوجه قصور في القانون الأول ، والتي كانت بحاجة إلى تصحيح ، وكان من الضروري أيضًا مواءمة القانون مع الظروف التي يعمل فيها المعلنون اليوم. كل هذه الأسباب أثرت على حقيقة أن رئيس الاتحاد الروسي وقع في 13 مارس 2006 على القانون الاتحادي الثاني رقم 38-FZ "بشأن الإعلان".
في ختام الحديث حول أهم قانون للمعلنين ، نؤكد مرة أخرى طبيعته الأساسية. بالطبع ، سيتم قبول الإضافات والتغييرات فيه ، كما في حالة نص القانون الأول - وهذا أمر لا مفر منه ، لأن الوقت يمضي قدمًا ويكتسب النشاط الإعلاني وجهات نظر جديدة.
في الفن. تنص المادة 4 من القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" على أن التشريع الخاص بالإعلان في روسيا يتكون من القانون الفيدرالي والقوانين الفيدرالية الأخرى المعتمدة وفقًا له. وتشمل هذه الوثائق: المراسيم الصادرة عن رئيس الاتحاد الروسي ، واللوائح الصادرة عن حكومة الاتحاد الروسي ، واللوائح الصادرة عن الهيئات التنفيذية الفيدرالية.
الإجراءات التشريعية الرئيسية للعمل المباشروالتي بدرجات متفاوتة تنظيم الأنشطة الإعلانيةهي:
قبل اعتماد القانون الشامل ، كانت جميع الأنشطة على أراضي روسيا تنظمها مراسيم صادرة عن رئيس الاتحاد الروسي ، مثل:
كما ذكرنا سابقًا ، بالإضافة إلى القانون ، هناك أيضًا لوائح داخلية تنظم الإعلان. ومن الأمثلة على ذلك مقالات خاصة في قوانين الضرائب والجمارك للاتحاد الروسي تتعلق بتحصيل الضرائب والرسوم للأنشطة الإعلانية. تعمل خدمة D PS ، التي ذكرناها ، على أساس وثيقة تسمى GOST "الإعلانات الخارجية الطرق السريعة وأراضي المستوطنات الحضرية والريفية ".
