في نهاية شهر يناير، ظهرت صورة على صفحة الفيسبوك الخاصة بجنوب إفريقيا يولاندا أوستن بيكر، وهي ترتدي فستانًا ورديًا ناعمًا وضيقًا، وتعانق كتفي شقراوات مبتسمتين ترتديان نفس الملابس تمامًا. يوجد في الخلفية شعار وردي اللون يتناسب مع فساتين مدرسة E.Mi لفنون الأظافر. "لقد كان إطلاق E.Mi رائعًا اليوم!" - يشارك أحد الموظفين الذين تم التقاطهم في الصورة التي افتتحت للتو في كيب تاون المدارس.
E.Mi هي علامة تجارية روسية مملوكة لعائلة مصممة الأظافر إيكاترينا ميروشنيشنكو. تقوم الشركة الآن بتطوير امتياز لمدارس فنون الأظافر وخط من منتجات تصميم ونمذجة الأظافر. اكتشفت يولاندا أمر E.Mi من Facebook. لقد أعجبتها الألوان والتقنية لدرجة أنها ذهبت إلى دورة تدريبية من Miroshnichenko في دبي. ثم ذهبت إلى روستوف أون دون لتصبح سفيرة للعلامة التجارية وتفتح مدرستها الخاصة.
"لقد عملت في صناعة الأظافر لمدة 17 عامًا" ، تقول يولاندا لـ The Secret. - لقد حضرت دورات تدريبية في الولايات المتحدة الأمريكية عدة مرات، لكن لا يمكن مقارنتها بما تقدمه شركة E.Mi. إنها تنتج عملاً معقدًا وعالي الجودة، وأنا أحب ذلك.»
تفتح مدارس E.Mi الجديدة في جميع أنحاء العالم كل عام. وهم الآن متواجدون في 54 منطقة روسية وفي 17 دولة حول العالم. بالإضافة إلى Ekaterina Miroshnichenko، يعمل أفراد عائلتها على E.Mi. الأب نيكولاي هو المستثمر الرئيسي والمسؤول عن التطوير الاستراتيجي للشركة. الأخت الصغرى فيرا هي المديرة التنفيذية. لكن إيكاترينا تظل الوجه والأصل الرئيسي للشركة، فهي مؤلفة جميع نماذج وتقنيات الأظافر. تقدر مبيعات E.Mi بـ 350 مليون روبل سنويًا، منها 150 مليونًا للمدرسة، وخط إنتاج E.Mi 200 مليون. "السر" يحكي قصة إمبراطورية أظافر عائلية.
"يرجى ملاحظة: عندما تقومين بعمل شيء جديد على ظفرك، فإنك تلمسينه باستمرار. تحصل المرأة على المتعة الجمالية من هذا. إذا قدمت لها شيئًا جديدًا في كل مرة، صدقني، فلن تتركك لسيد آخر،" الشقراء الطويلة ذات الكعب العالي إيكاترينا ميروشنيشنكو تنوم الجمهور مغناطيسيًا. في معرض روستوف لصناعة التجميل "تشارم"، يحتل قسم مدرستها أكبر منصة. هنا، يمكن للجميع الحصول على نموذج مسمار واحد وتصميمه مجانًا. لهذا السبب، اصطفت قائمة الانتظار لرؤية أساتذة E.Mi - بينما تجلس فتاة واحدة على المنضدة وتنتظر انتهاء الإجراء، فإن الباقي يراقبون العملية من خلف كتفها. جميعهم متخصصون في تجميل الأظافر من مناطق مختلفة ويرغبون في تعلم تقنية كاثرين وكسب المزيد.
"يمكن لأخصائي تجميل الأظافر أن يحصل على نفس راتب النائب" ، تقول إيكاترينا ميروشنيشنكو لـ Secret. "أخبرني طلابي أنهم يكسبون ما بين 200000 إلى 300000 روبل شهريًا، ويسددون قروضهم العقارية بسهولة، ويشترون السيارات ويسافرون كثيرًا." لكن هذا ينطبق فقط على الحرفيين الذين يستأجرون أماكن عمل ويخدمون عملائهم الدائمين. يتلقى الماجستير العاملون في الصالونات أقل - في E.Mi، على سبيل المثال، من 30.000 إلى 60.000 روبل.
على الرغم من أنه لم يقم أحد بتقييم حجم سوق خدمات الأظافر الروسية بشكل منفصل، إلا أن الخبراء يقولون إن إمكاناتها هائلة - حيث أن عدد الصالونات لكل عدد من السكان في المدن الروسية أقل بعدة مرات من نفس الرقم في أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية. وبحسب تقديرات فياتشيسلاف كوتس، المدير العام لشركة آرت ستايل جروب، يوجد في موسكو اليوم 14500 صالون، أي أن هناك صالونًا واحدًا لكل 1300 من سكان العاصمة والمنطقة. في الولايات المتحدة، هناك 350 شخصًا في كل صالون.
وبالنظر إلى أنه، وفقا لميروشنيتشينكو، فإن أخصائية تجميل الأظافر المتوسطة تعمل في تخصصها لمدة لا تزيد عن خمس سنوات بسبب الرتابة والضرر الذي يسببه هذا العمل للصحة، وستكون هناك دائما حاجة لتدريب متخصصين جدد.
ايكاترينا وفيرا ميروشنيشنكو
الصورة: © تاتيانا سميرنوفا / "سر الشركة"
عائلة Miroshnichenko ليست جديدة على صناعة التجميل. تدير ليوبوف ميروشنيشنكو، والدة إيكاترينا وفيرا، صالون التجميل الخاص بها في أرمافير منذ عام 1997، وكان نيكولاي ميروشنيشنكو يبيع معدات لصالونات التجميل.
في بداية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، قرر نيكولاي ميروشنيشنكو فتح استوديو للأظافر في روستوف حتى تحصل بناته اللاتي ذهبن إلى هناك للدراسة على دخل ثابت. في نوفمبر 2002، سجلت فيرا رجل أعمال فردي، واستأجر والدها مبنى بمساحة 40 مترًا واستأجر اثنين من الحرفيين. قرر على الفور أنه يجب أن يفتح مدرسة ومتجرًا للمواد المهنية في الصالون. يقول فيرا: "التقط نيكولاي إيفانوفيتش الفكرة من صديق له، كان يملك شركة مماثلة في كراسنودار". "لقد أرسلنا معلمنا الأول للدراسة في كراسنودار مع هذا الصديق من أجل تبني نموذج العمل." أصر الأخصائي المتخرج بشكل غير متوقع على قراءة الجزء النظري فقط في المدرسة، دون ممارسة. ثم كان على فيرا أن تذهب بنفسها إلى كراسنودار لتلقي الدورات.
في ديسمبر 2002، بدأ العمل في "مركز Nail Fashion Center" - وهو ما كان يسمى شركة عائلة Miroshnichenko في ذلك الوقت. يقع الصالون في منطقة سكنية في روستوف أون دون، في حارة خالتورينسكي. وكانت حركة المرور منخفضة، وعمل الحرفيون الأوائل لمدة لا تزيد عن ثلاثة أشهر. على الرغم من أن الصالون كان يستقبل عميلين فقط في الأسبوع، إلا أنه لا يزال يتعين خدمتهما. بدأت فيرا في تخطي الدروس وجلست على طاولة مانيكير. نما عدد العملاء تدريجيًا، وبدأ الزوار المنتظمون في إحضار أصدقائهم معهم - وقررت فيرا إشراك أختها الصغرى في العمل: "في ذلك الوقت، كانت كاتيا تدرس في معهد تربوي حاصلة على شهادة في الفنون الزخرفية والتطبيقية. " كنا نتصل بها أحيانًا لترسم شيئًا مثيرًا للاهتمام لنا أو لعملائنا، لكنها لم تكن تعمل طوال الوقت. وعندما زاد عدد العملاء كثيرًا لدرجة أنني لم أتمكن من التعامل مع الأمر بمفردي، طلبت من كاتيا أن تتعلم كيفية عمل وصلات للأظافر والجلوس معي على الطاولة المجاورة."
وابتداءً من العام المقبل، بدأت الأخوات ميروشنيتشنكو المشاركة في المعارض الصناعية الروسية، حيث تحدثن عن المدرسة والخدمات. في السنة الأولى، لاحظ أساتذة من ستافروبول موقفهم الصغير وطلبوا من إيكاترينا عقد فصل دراسي رئيسي في مدينتهم.
في عام 2002، قدمت دورات مانيكير وباديكير في روستوف خيارين للتدريب: إما أسبوع أو ثلاثة أشهر. اختار "مركز تصميم الأظافر" الوسط الذهبي - فقد تم تصميم البرنامج لمدة شهر. علاوة على ذلك، تم عقد دروس عرض الأزياء في أيام الأسبوع، ودروس تصميم الأظافر في عطلات نهاية الأسبوع. "ونتيجة لذلك، ظهر متخصصون لديهم مجموعة واسعة من الملفات الشخصية. كانت دورات التصميم في روسيا في ذلك الوقت بدائية في الغالب - فقد تم رسمها بالعصي والإبر. كاتيا، مثل الفنانة، رسمت بالفرش، وفي مدرستنا كان كل شيء على مستوى أعلى،" تواصل فيرا.
قام Miroshnichenko بتجنيد المجموعة الأولى في الشهر الأول من العمل - لم يكن هناك سوى ثلاثة طلاب فيها. في العام المقبل، كان هناك بالفعل خمسة طلاب، ثم - سبعة. بدأت المدرسة تستقبل طلابًا من المناطق المجاورة تدريجيًا. حتى أن بعض الأساتذة جاءوا من تيومين وفلاديفوستوك. اليوم، تُعقد الدروس في مدرسة روستوف كل يوم، بما في ذلك عطلات نهاية الأسبوع، مع عشرة أشخاص في كل مجموعة. تكلف دورة نمذجة الأظافر في عام 2003 حوالي 6000 روبل. الآن سيكلف برنامج مماثل 18000 روبل، ومانيكير كلاسيكي - 13000.
وفقًا للجمعية الروسية للعطور ومستحضرات التجميل، يوجد اليوم حوالي عشر مدارس كبيرة للعناية بالأظافر في روسيا، بما في ذلك Ole House (مركز تدريب CND)، وAlex Beauty Concept، وCNI (مركز صناعة الأظافر)، وE.Mi، وVictory وعدد كبير من مراكز التدريب الصغيرة. اكتسبت المدارس عبر الإنترنت شعبية في الآونة الأخيرة.
في عام 2007، كتبت إيكاترينا ميروشنيشنكو ونشرت أول دليل لها عن تصميم الأظافر بعنوان "تصميم الأظافر". لوحة فنية . الدورة الأساسية"، تليها عدة كتب أخرى. بالنسبة للأدب التعليمي، توصلوا إلى العلامة التجارية "مدرسة تصميم المؤلف إيكاترينا ميروشنيتشنكو".
بفضل الكتب، حصلت الأخوات على أول امتياز لهن. "قرأ أساتذة من بياتيغورسك وإيركوتسك كتبي وسألوا عن كيفية الحصول على إذن لفتح مدرستنا في مدينتهم. "لم يكن لدينا علامة تجارية للمدرسة، لذلك لم نبيع الامتيازات، ولكننا قمنا بتدريب المعلمين ومنحهم الحق في التدريس في برنامجنا،" تتذكر إيكاترينا. التدريب والحق في اعتبارك مدربًا رسميًا للشركة في عام 2008 كلف 30000 روبل.
بعد عام من إصدار الكتاب الأول، ذهبت إيكاترينا إلى المنافسة الدولية في إيطاليا، حيث التقت بامرأة روسية محلية. طلبت من كاثرين إجراء دورة للمتخصصين الإيطاليين. بعد فترة وجيزة، بدأ الروس من ألمانيا ودول أوروبية أخرى يطلبون منها إلقاء محاضرات.
نمت شعبية العلامة التجارية في الخارج. ظهرت المدارس الأولى في ألمانيا وقبرص. "المدارس الروسية هي الأقوى في مجال خدمة الأظافر. في أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية، لا يعرفون كيفية عمل وصلات الأظافر. "الفتيات الناطقات بالروسية هناك يرغبن في الحصول على أظافر جميلة، ويريدن جلب الجمال إلى الجماهير"، هذا ما تؤكده فيرا. تتفق معها إيكاترينا: "عقلية المرأة الروسية تختلف جوهريًا عن العقلية الأوروبية. امرأتنا لن تذهب إلى المتجر بدون مكياج.
تدريجيا، بدأت النساء الأجنبيات في المشاركة في مشروع مانيكير روستوف. منذ عام 2011، يأتي متخصصو مانيكير من بلدان مختلفة بانتظام إلى الدورات: بعضهم يدرسون باللغة الإنجليزية، والبعض الآخر يأخذون مترجمًا معهم. تقول إيكاترينا: "أولئك الذين يريدون الترويج لنا في وطنهم هم أولئك الذين رأوا ما نفعله ووقعوا في حب E.Mi، بتقنياتنا، إنهم معجبون". أحد هؤلاء المعجبين هو مارليز كاليكر من سويسرا. قبل عامين، التقت بإيكاترينا في معرض في ميونيخ، وبعد ذلك افتتحت مدرسة إي.ميفي البيت. "تمتلك إيكاترينا مواد عالية الجودة وأفكارًا مثيرة للاهتمام. بعد إطلاق E.Mi، زاد دخل شركتي بشكل كبير - وهذه المدرسة في سويسرا لديها العديد من العملاء،" يعترف كاليكر. هناك أيضًا مدارس E.Mi مملوكة لأساتذة غير ناطقين بالروسية في إسرائيل ورومانيا ولاتفيا وليتوانيا وكوريا وجنوب إفريقيا.
يحاول Miroshnichenko دعم معجبيه. لذلك، قدموا هذا العام شروطًا تفضيلية لممثلي العلامات التجارية في دونيتسك. "لقد تم تفجير مدرستهم، لكنهم يريدون فتح مدرسة جديدة، على الرغم من الظروف غير المواتية لتطوير الأعمال. تقول فيرا: "نحن ندرك أن تحقيق خططنا ليس هو الشيء الرئيسي الآن، ولكن الشيء الرئيسي هو البقاء على قيد الحياة".
في عام 2011، أصدر Miroshnichenko لأول مرة خط المواد لتصميم الأظافر. أدى هذا إلى زيادة حادة في عدد طلبات فتح المدارس تحت العلامة التجارية E.Mi - حيث تم تلقي 10-20 مقترحًا سنويًا. "ونتيجة لذلك، قمنا بإعادة صياغة العقد وأطلقنا أخيرًا امتيازًا بدلاً من المدربين الرسميين،" تتذكر فيرا. اعتمادًا على المنطقة، يتراوح الدفع السنوي مقابل الحق في استخدام العلامة التجارية من 40.000 إلى 100.000 روبل، ويكلف تدريب المدربين ما بين 120.000 إلى 130.000 روبل أخرى. تتعهد جميع المدارس التي تحمل العلامة التجارية Miroshnichenko ببيع منتجات E.Mi. "كل منتج احترافي له تقنيته الخاصة التي يجب تدريسها. "عندما تقوم بتدريب الحرفيين للعمل على منتجك، فإنك تحصل على عميل مخلص - متخصص سيشتري منك دائمًا،" تشرح آنا ديتشيفا-سميرنوفا، عضو مجلس إدارة الجمعية الروسية للعطور ومستحضرات التجميل، مبدأ مثل هذا العمل نموذج.
بحلول عام 2010، بلغ إجمالي مبيعات الشركة الشهرية 4.5 مليون روبل. جلب الصالون الأموال الرئيسية - حوالي 2 مليون شهريًا. المدرسة - من 500000 إلى مليون حسب الموسم. وجاء 1.5 مليون روبل أخرى من حجم مبيعات شركة Miroshnichenko من بيع المواد المهنية من مختلف العلامات التجارية.
بدأت الأخوات بالتفكير في إنتاجهن عندما أدركن أن المدارس الإقليمية لا يمكنها ضمان الجودة - حيث يستخدم جميع الحرفيين منتجات مختلفة. "لقد علمنا أنفسنا على علامة صديق والدي، لكننا لم نتمكن من فرض ذلك على أساتذة آخرين. "والكثير يعتمد على المادة"، تشرح فيرا. - زار زوجي وكاتيا العديد من المعارض الأوروبية واستقرا في النهاية في مصنع ألماني. لقد طلبنا أول دهانات هلامية لدينا هناك.
كان نيكولاي ميروشنيتشنكو ضد هذه الفكرة. أولا، لم يفهم كيفية تنظيم الإنتاج، وثانيا، لم يكن يريد أن يتشاجر مع صديق كانت مواده تباع بشكل جيد في مدرسة بناته. "لقد كان منزعجًا بالطبع، لكنه ظل مدركًا أن لديه ابنة يمكن دفن موهبتها في الأرض أو تطويرها. "لقد اختار الثاني" ، تقول فيرا. تشعر عائلة Miroshnichenko بالرهبة من قدرات إيكاترينا: "تمتلك كاتيا كل شيء، لكننا نركض خلفها ونساعدها وننظمها حتى لا تكون موهبتها هكذا."
لأول مرة، تم تقديم الدهانات الهلامية الأصلية لتصميم الأظافر من Miroshnichenko في عام 2011 في معرض Intercharm في موسكو. منذ ذلك الحين، تحاول الأخوات إنشاء منتجات جديدة كل عام. "كان الجميع ينتجون المواد الهلامية الملونة في ذلك الوقت، وقد توصلنا إلى فكرة تسمية هذه المادة بالدهانات الهلامية وصبها في أنابيب. هناك أصبحنا رواد الدهانات الهلامية،" تشاركنا إيكاترينا حيلتها التسويقية. - ثم توصلت إلى التكنولوجيا "الرمال المخملية"والذي يستخدم مادة سرية لم تستخدم من قبل في المناكير. "يعطي تأثيرًا رمليًا على الأظافر."
عندما تجاوز عدد الماجستير في الصالون 18 شخصا، وبدأت الفصول الدراسية في المدرسة تعقد كل يوم، قرر Miroshnichenkos الخروج من المنطقة المستأجرة وبناء مبنى خاص بهم من أربعة طوابق. تم اختيار موقع البناء بجوار الموقع السابق - على الرغم من انخفاض حركة المرور، فقد صنع الصالون والمدرسة اسمًا لأنفسهما: اعتاد مصممو الأزياء في روستوف على الوصول إلى عنوان معين.
"أنت تمشي أحيانًا في محل بقالة وتسمع بالصدفة فتاتين تتحدثان: "أوه، ما نوع الأظافر التي لديك، هل قمت بقصها في خالتورينسكي؟" هذا ما أطلق عليه الجميع - "مسامير على خالتورينسكي" ، كما يتذكر فيرا. لم يستثمروا الأموال في الإعلان عن Miroshnichenko ، فقد نجح الكلام الشفهي.
مرة واحدة فقط قرروا إجراء تجربة وعرضوا إعلانًا تجاريًا بنماذج أظافر مختلفة على قناة محلية. لم يكن هناك تدفق للعملاء بعد ذلك، ولكن في اليوم التالي، عند افتتاح الصالون، وقفت عند المدخل امرأة ترتدي الفراء ذات عيون متلألئة: "لم أنم طوال الليل، استيقظت في السابعة صباحًا و جئت للتحقق مما إذا كان هذا الصالون موجودًا في روستوف أم لا. ترك عميل متحمس لفيرا إكرامية قدرها 1000 روبل، وفي الأسبوع التالي أحضرت صديقاتها. "في البداية كنا نخدم منطقتنا المحلية فقط. تقول فيرا: "هناك العديد من منازل النخبة هنا، حيث يعيش الأشخاص من ذوي الدخل المتوسط وأعلى قليلاً من المتوسط". "وبعد الإعلان، جاء إلينا خمسة عملاء جدد، ولكن من أجزاء أخرى من المدينة، أحضروا معهم أصدقائهم".
على الرغم من النمو السريع، بحلول أوائل عام 2014، كانت الشركة لا تزال غير مربحة. قرر Miroshnichenko اللجوء إلى الاستشارة للحصول على المساعدة. نتيجة لأبحاث التسويق، اتضح أن العلامات التجارية التي نسخت منتجات الشركة وبيعتها بسعر أرخص، حققت المزيد من المال من شعبية إيكاترينا ميروشنيشنكو: "لقد طورنا السوق، وعرضنا منتجات جديدة، لكننا لم نشارك بنشاط في المبيعات. كانت المدارس بمثابة مصانع تنتج الحرفيين الذين انتهى بهم الأمر إلى العمل على مواد شخص آخر. كان لدى إيكاترينا ميروشنيشنكو حوالي 90 000المشتركين على Instagram وتقريبا 60 000على موقع يوتيوب، ولم تتجاوز الحصة السوقية للشركة 5%.
قررت شركة E.Mi تغيير استراتيجيتها والتركيز على التوزيع بدلاً من تطوير المدارس والمتاجر. كان أحد الأخطاء الرئيسية هو بيع مستحضرات التجميل الاحترافية لتصميم الأظافر بالتجزئة، عندما كان من الضروري الترويج للعلامة التجارية في صالونات التجميل. في بداية عام 2014، شارك ثلاثة مديرين في المبيعات في الشركة، وبعد ستة أشهر كان هناك بالفعل 12. بدأ حجم التداول في النمو. بدأ إطلاق الإستراتيجية الجديدة للشركاء في المناطق - بدأ استبدال أولئك الذين لم يتمكنوا من التعامل مع خطط المبيعات.
ونتيجة لذلك، ارتفع عدد صالونات روستوف التي تستخدم مواد E.Mi في عملها من 200 إلى 900 في عام 2014 (يوجد إجمالي 1500 صالون في المدينة). لكن الأمر لم يكن صعباً، كان التحدي الحقيقي هو زيادة المبيعات في المدن الكبرى. "للدخول إلى جميع صالونات موسكو، ستحتاج إلى طاقم عمل مكون من 40 شخصًا. لدى ممثلنا في العاصمة حاليًا حوالي عشرة مديرين يعملون على تطوير التوزيع. الأمر نفسه ينطبق على مناطق كبيرة أخرى - نوفوسيبيرسك وكراسنويارسك وكيميروفو وسامارا وسانت بطرسبرغ وألما آتا وكييف ومينسك. تقول فيرا ميروشنيشينكو: "إذا أخذنا جميع المناطق، فإن نسبة التواجد في منافذنا تبلغ في المتوسط 10%".
وكمثال على شركة ذات نموذج أعمال ناجح، تستشهد بشركة CND، التي تتوفر ورنيشات Shellac الخاصة بها في كل صالون. وبحسب تقديراتها تبلغ حصة هذه الشركة في سوق طلاء الجل الروسي حوالي 35٪. العلامة التجارية الصينية الرخيصة Bluesky تمتلك 20% أخرى. تمثل E.Mi ما بين 10 إلى 15% من السوق.
نتائج استراتيجية العلامة التجارية الجديدة مرئية بالفعل. كان الربع الأول من عام 2015 غير مربح للشركة، في حين كان الربعين الثاني والثالث بهامش 7-10٪. في الربع الأخير من العام - 20%.
ومع ذلك، فإن المدرسة ليست أولوية لعائلة ميروشنيشينكو. المهمة الرئيسية للشركة اليوم هي بناء توزيع المنتجات في روسيا ودول رابطة الدول المستقلة وأوروبا. من بين موظفي الشركة البالغ عددهم 160 موظفًا، يعمل 90 شخصًا على تطوير العلامة التجارية E.Mi لمواد العناية بالأظافر الاحترافية. الخطة لهذا العام هي بيع المواد الخاصة بك في 80٪ من الصالونات الروسية. إحدى أدوات تحقيق الهدف هي بدء مبيعات امتيازات صالون التجميل E.Mi.
ما الذي يجب مراعاته عند اختيار طلاء الأظافر؟ وبطبيعة الحال، مثابرته. يجب أن يبقى الطلاء على أظافرك لفترة طويلة. نقطة أخرى مهمة عند اختيار المنتج هي المدة التي سيستغرقها حتى يجف. نظام الألوان مهم جدًا عند الشراء. يجب على الشركة المصنعة أن تقدم للمشتري لوحة الألوان الأكثر تنوعًا حتى يمكن تحقيق أفكار فن الأظافر الأكثر جرأة. لا تنس تناسق الطلاء الجيد، لأن الطلاء منخفض الكثافة لا يلتصق جيدًا. أحد العوامل المهمة عند اختيار منتج لإنشاء مانيكير مثالي هو السعر والاعتراف بالعلامة التجارية. تتمتع شركة طلاء الجل الشهيرة E.Mi بمزيج مثالي من السعر والجودة. تقدم شركة E.Mi الآلاف من الحلول الجاهزة الحالية والحصرية التي طورتها بطلة العالم في تصميم الأظافر إيكاترينا ميروشنيشينكو، بالإضافة إلى مواد وإكسسوارات فريدة للرسم الفني على الأظافر، تم تطويرها بمشاركتها الشخصية. تكمن خصوصية مانيكير E.Mi في تطوير تقنيات جديدة تمامًا لتصميم الأظافر، والتي من خلالها يمكنك إحياء حتى الأفكار الأكثر جرأة. يقدم Miroshnichenko عدة مرات في السنة مجموعات التصميم الرئيسية الجديدة، بالإضافة إلى طرق تنفيذها. كل مجموعة من مجموعاتها هي تفسير المؤلف لأحدث الاتجاهات، والتي يتم ترجمتها إلى لغة تصميم الأظافر وتكييفها لتنفيذ الصالون: جميلة بشكل لا يصدق وفريدة من نوعها للوهلة الأولى، فهي سهلة لأي شخص، حتى أولئك الذين ليس لديهم تعليم فني. في مقالتنا سنتحدث عن تصميم الأظافر الشتوي 2017 من إيكاترينا ميروشنيشينكو.
الرمال المخملية هي تصميم أظافر مثير للاهتمام وغير عادي للغاية. يمكن القيام بذلك بطرق مختلفة سواء على الأظافر الطبيعية أو مع الامتدادات وحتى على طلاء الجل. يمكنك أيضًا استخدام مواد مختلفة لهذا الغرض. ولهذا السبب غالبًا ما ينشأ الارتباك عندما يُنظر إلى أظافر القطيع المخملية على أنها رمل مخملي، ويُنظر إلى طلاء الأظافر العادي ذو التأثير الرملي على أنه رمل. يبدو تصميم الأظافر "Velvet Sand" أجمل في التصميم الشتوي، لأنه هنا لا يمكنك إنشاء طبقة من الرمل فحسب، بل يمكنك أيضًا عمل تصميمات شتوية فريدة بتأثير رملي، يقلد سطح القماش المخملي أو رقاقات الثلج. أصبح هذا التصميم مشهورا بفضل تقنية المؤلف Ekaterina Miroshnichenko، والتي تستخدم مواد من سلسلة "الرمال المخملية" من شركة E.Mi. لا يمكن للجميع شراء مواد متخصصة لإنشاء تصميم الشتاء 2017 من العلامة التجارية E.Mi، وخاصة إذا لم تكن هناك حاجة لمجموعة كاملة لنفسي.
إذا كنت تريد أن تكون في الاتجاه، فعليك الانتباه إلى E.Mi مانيكير شتاء 2017. هذا طلاء أظافر زخرفي عصري، تم تصنيعه وفقًا للرسومات والتقنيات الخاصة بمصممة الأظافر Ekaterina Miroshnichenko بناءً على مواد من العلامة التجارية E.Mi التابعة لشركة E.Mi. نفس الاسم. تم إنشاء فصل الشتاء ببساطة لإضافته إلى خزانة أظافرك من خلال مانيكير "محبوك" من E.Mi، لتكرار نسج السترة المفضلة لديك. تعد المجموعة الجديدة من E.Mi مانيكير شتاء 2017 مع مزيج مريح من التشطيبات غير اللامعة والأنماط اللامعة، كما هو الحال في السترات التقليدية، بالدفء حتى في أكثر الأيام برودة. اختر ظلال البودرة والباستيل - فهي ستضفي الحيوية على مظهرك وتتوافق مع نظام الألوان لأي خزانة ملابس.
الترتر والبريق في الموضة! في موسم الشتاء لعام 2017، هناك بالفعل الكثير من اللمعان المجسم والأزياء البراقة والتفاصيل المعدنية على منصات العرض. يعد المظهر المعدني الكامل أحد أهم الاتجاهات العالمية، والذي يتم تقديمه أيضًا في مجموعة مانيكير E.Mi-TEXTONE مع طلاء معدني أحادي اللون. إذا لم تقرري بعد ارتداء فستان قزحي الألوان، فادعمي هذا الاتجاه مع مانيكير شتوي رائع 2017 من إيكاترينا ميروشنيشينكو!
إذا كنت تدرس بعناية مجموعات ماركات الأزياء الرائدة، فستلاحظ أن الفخامة غير الرسمية والأناقة السرية في الموضة. وهذا لا ينطبق فقط على الملابس، ولكن أيضًا على الأظافر الفعلية. جربي طلاء أظافر E.Mi بظلال الباستيل مع تفاصيل معدنية رائعة باستخدام تقنية "Perfect Casting". يبدو هذا المانيكير احتفاليًا وهو مثالي للتقليم الشتوي 2017. تتمثل مزايا هذا الخيار الشتوي المحدد في أن أظافرك ستبدو أنيقة ومناسبة مع بدلة مكتبية وفستان سهرة. عالمي!
استمرارًا لموضوع مانيكير الشتاء 2017 مع الترتر اللامع والمعدني والبريق والجلود اللامعة والجليتر، سنخبرك عن مجموعة مانيكير E.Mi-GLOSSEMI. هذه أنماط معدنية مقتضبة على الأظافر أو مرآة مثالية - تبدو أنيقة حقًا. يمكن تسمية مسحوق الكروم لإنشاء تصميم مسمار المرآة في الإصدارات المستوردة بشكل مختلف - مسحوق المرآة، مسحوق الكروم، صبغة الكروم، مسحوق اللمعان، إلخ. هذا مسحوق ألومنيوم مطحون جيدًا مصمم لفرك طبقة الورنيش وإضفاء لمعان معدني عليها . العمل مع صبغة المرآة هو متعة. لإنشاء صبغة مرآة شتوية معينة، تحتاج إلى اختيار قاعدة سوداء، على الرغم من أنه يمكنك تجربتها وتطبيقها على ألوان أخرى. ضعي صبغة مرآة على القاعدة في الأعلى باستخدام فرشاة أو إصبع أو أداة وضع ظلال العيون. يمكن استكمال مانيكير المرآة بتصميمات شتوية.
كانت التكنولوجيا المبتكرة الأكثر شهرة وشعبية التي طورها هذا المعلم هي الحجارة السائلة. يتم تصنيعها باستخدام هلام الزجاج الملون والملون عن طريق بناء الطبقات تدريجيًا، مما يجعل "الحصاة" ضخمة، مما يخلق تأثير العدسة. وعلى الرغم من ظهور "أحجار" البوليمر الجاهزة للالتصاق على الظفر في السوق الآن، فإن نتيجة القيام بذلك يدويًا تكون أكثر زخرفية. أصبح هذا التصميم أكثر شعبية في شتاء عام 2017.
في كل عام، تخضع خدمة الأظافر لتغييرات نوعية. يبتكر الحرفيون الموهوبون طرقًا جديدة للتطبيق والتصميم. ليس المكان الأخير في هذا الشأن هو الذي تحتله إيكاترينا ميروشنيشينكو. يتعلق الأمر بها وبمساهمتها في تطوير مستحضرات التجميل الزخرفية والتي سيتم مناقشتها بشكل أكبر.
إيكاترينا هي خبيرة في خدمة مانيكير. من كان يظن أن هذه الفتاة الجنوبية ستغير بشكل جدي آراء الناس حول كيفية تغطية أظافرهم.
تعيش إيكاترينا ميروشنيشينكو في مدينة روستوف أون دون. وهناك بدأت في تنفيذ أفكارها الأولى. ولد في عائلة بسيطة في 1 مارس 1982. في عام 2000، تخرجت من مدرسة المدينة رقم 8. ثم، حتى عام 2005، درس ميروشنيشينكو في المعهد التربوي. وفي الوقت نفسه، أصبحت الفتاة مهتمة بالأظافر. وفي عام 2003، أكملت تدريبها في مركز Nail Fashion Center. كاتيا متزوجة من أليكسي كريفوروتوف، الذي ولد في 25 يونيو 1982.
أسست إيكاترينا ميروشنيشنكو مدارس الاستوديو الخاصة بها في العديد من مدن بلدنا الكبير. في السنوات الأخيرة كان من الصعب جدًا الوصول إلى السيد. تقوم بشكل رئيسي بتدريس وتتحدث عن تقنيات إنشاء تصميم معين. تجري إيكاترينا ميروشنيتشنكو ندوات بانتظام. بعد الاستماع إلى الدورة، يتم منح الطلاب شهادة المقابلة.
مؤلف أحدث التقنيات هو أحد تحكيم الفئة الدولية لتصميم مانيكير. وفي عام 2009 أيضًا، أصبحت إيكاترينا بطلة أوروبية مرتين، وفي عام 2010 جلبت للفتاة لقب بطلة العالم في تصميم الأظافر.
أنشأت إيكاترينا ميروشنيشينكو علامة تجارية تسمى "E.Mi". تم اختراعه بناءً على اسمها. حاليا، تعمل العديد من مدارس E.Mi. أيضا، يمكن لأي شخص شراء منتجات هذه العلامة التجارية.
من بين التقنيات المخترعة يمكن تسليط الضوء على "صب الذهب". تم تطوير تقنية تطبيق الطلاء في عام 2008. وتم اختبار ما يسمى بتقليد جلد الزواحف لأول مرة في عام 2010. وفي الوقت نفسه، توصلت إيكاترينا إلى "تأثير الكراكيلور". من المستحيل عدم ذكر المطبوعات العرقية.
التكنولوجيا و "الرمال المخملية" جلبت للفتاة شعبية أكبر. الآن يستخدم كل معلم تقريبًا هذه التقنيات. تم إنتاجها في عام 2012. أحد أحدث أعمال إيكاترينا كان "العتيق الضخم" لعام 2013. يواصل المؤلف حاليًا تطوير تقنيات جديدة وإنشاء أفكار أصلية.
من 9500 فرك.
/ 5 أيام، 10 أيام
الدورة موجهة للجميع:
تعلم كيفية عمل مانيكير في المنزل لنفسك / لوالدتك / لأصدقائك مع معرفة التفاصيل الدقيقة المهنية،
من تقوم بالفعل بعمل مانيكير لنفسها، ولكن هناك شيء لا ينجح وتريد أن تتعلم كيفية عمل مانيكير مثالي في المنزل،
من ليس لديه الوقت الكافي لزيارة صالون التجميل،
من يريد إنفاق أمواله بشكل اقتصادي دون إنفاق المال على الذهاب إلى أخصائي تجميل الأظافر،
من يريد أن يجرب نفسه على أنه سيد، لكنه غير متأكد مما سيحدث.
تعد هذه الدورة خيارًا مثاليًا لاكتساب معارف ومهارات جديدة ستكون مفيدة لك دائمًا واختبار مهنة "أخصائي تجميل الأظافر".
ستتعلم خلال الدورة: عن بنية الظفر، عن المواد والأدوات اللازمة للتقليم المنزلي، عن أنواع المانيكير ومراحل تنفيذها، الاحتياطات، تعقيم الأدوات، عن تقنية المانيكير والأظافر. البولندية / هلام البولندية.
الجزء العملي من الدورة يشمل:
إجراء عمليات تجميل الأظافر الكلاسيكية (ذات الحواف) والأوروبية (غير ذات الحواف)،
طلاء الأظافر بالورنيش،
طلاء الأظافر باستخدام طلاء الجل،
إزالة طلاء هلام البولندية،
إجراء مانيكير فرنسي مع ملمعات هلام،
تنفيذ تصميم السلايدر المرصع بأحجار الراين.
3000 فرك.
/ 3 أيام (ساعات مسائية)
5000 فرك.
5000 فرك.
دورة تدريبية متقدمة للحرفيين الممارسين.
هذه الدورة الرائعة لك إذا:
أنت متخصص في تجميل الأظافر، لكنك تدرس منذ فترة طويلة وترغب في تحديث معرفتك وتحسين مهاراتك،
أنت محترفة تجميل أظافر مبتدئة، وقد تدربت مؤخرًا، ولكنك تشعر أنك تفتقر إلى المعرفة والمهارات والممارسة،
لقد قمت بتدريب نفسك وتحتاج إلى التدريب تحت إشراف صارم من مدرب ذي خبرة، بالإضافة إلى شهادة الماجستير من مدرسة مانيكير دولية معروفة!
في الدورة سوف:
العمل مع ملقط / مقص،
إجراء قطع "السجق" الصحيح ،
تشغيل الآلة (اختر القواطع)،
قم بتنعيم صفيحة الظفر باستخدام طلاء الجل ،
إنشاء النقاط البارزة المثالية
ضعي طلاء الجل "تحت البشرة" ،
تزيين أظافرك.
في برنامج:
الأجهزة / مانيكير مجتمعة (بما في ذلك قاطعة واحدة) ،
التسوية والتقوية باستخدام طلاء الجل ،
إصلاح الأظافر
العمل مع الأظافر التالفة والمكسورة
ديكور بسيط.
ستجد في الجزء النظري من الدورة المواضيع التالية:
هيكل صفيحة الظفر وجهاز نمو الظفر ،
أمراض الأظافر,
أنواع الأجهزة وتقنيات العمل معهم، ومراجعة القواطع،
أساسيات التطهير والتعقيم، متطلبات SES،
وسائل الحماية الفردية،
مجموعة الإسعافات الأولية للماجستير.
يتم ممارسة جميع التقنيات على النماذج!
يتم توفير النماذج والأدوات والمواد والمواد الاستهلاكية خلال الدورة!
7000 فرك.
من 9500 فرك.
/ 5 أيام، 10 أيام
15500 فرك.
هل أنت سيد باديكير، ولكن هل كنت تدرس لفترة طويلة؟ أم أنك لست على دراية بتقنيات الأجهزة وكيفية التعامل مع الأقدام التي تعاني من مشاكل؟
ستقدم لك هذه الدورة أحدث الاتجاهات في خدمات العناية بالأقدام.
9500 فرك.
النمذجة والتقوية في الصالون بسرعة وسهولة خلال 1.5 ساعة؟ مع نظام E.Mi Gel هذا ممكن. دورة كاملة لإنشاء أظافر صناعية مثالية باستخدام المواد الهلامية ذاتية النمذجة من E.Mi.
8900 فرك.
من 8900 فرك.
/ 3 أيام، 5 أيام
5500 فرك.
ستتعلم خلال الدورة تقنيات تصميم الأظافر الأكثر مبيعًا للمؤلف من إيكاترينا ميروشنيشينكو. هذه التقنيات ناجحة، فهي لا تخرج عن الموضة وتسمح لك بإنشاء مانيكير بأي تعقيد، لأي عميل. ستساعدك هذه التقنيات دائمًا إذا كنت لا تعرف كيفية الرسم. سوف يأتون للإنقاذ عندما يكون لديك القليل من الوقت أو عندما لا يتمكن العميل من اتخاذ قرار بشأن التصميم.
هل تريد أن تصبح المعلم الذي يحلمون بأن يصبحوه؟ دورة "أعلى 10. أفضل تقنيات تصميم E.Mi" - من أجلك!
من 4000 فرك.
/ يوم واحد، يومين
هل تريدين مفاجأة عملائك وتقديم تصاميم الأظافر الأكثر أناقة في عام 2017؟ دورة تزيين الأظافر تناسبك!
في دورة Nail Jeweler ستتعلمين كيفية إنشاء:
الزهور الزجاجية: الورد، الفاوانيا، النورات.
تصميمات مذهلة تجمع بين تقنيتين مذهلتين – الألوان المائية عالية السرعة وGemty Gel؛
دبابيس حشرة عصرية - نجاح عام 2017، اختيار مصممي الأزياء الحقيقيين؛
الخرز الثمين: عقود من اللؤلؤ، ونثرات من الياقوت الأزرق، والياقوت، والزمرد.
صقل الغرب، وترف الشرق. قامت شركة Nail-Jeweler بجمع التقنيات التي يمكنك من خلالها كسب عملائك بسهولة!
إذا كان عملاؤك يريدون:
تصميم متحفظ
تصميم رائع
تصميم فاخر
تصميم حديث
تصميم عصري
أروع تصميم
دورة تزيين الأظافر تناسبك!
مانيكير مثل أفضل الديكور! وأنت أستاذ موهوب ولديك رقم قياسي قبل عدة أشهر، وهو دائمًا في الاتجاه.
من 2000 فرك.
/ 3 ساعات، 1 يوم
خلال الدورة، سيتم عرض العنصر الفني الأكثر شعبية في الرسم - المونوغرامات: من البسيط إلى الأكثر تعقيدًا!
سوف تتعلم بالتفصيل ما هي الأدوات والمواد التي يمكن استخدامها لصنع المونوغرامات.
من 2000 فرك.
/ 3 ساعات، 1 يوم
في أهم يوم في حياة كل فتاة، تقدم مدرسة تصميم الأظافر مجموعة "Wedding E.Mi-manicure".
ستتعلم في الدورة كيفية إنشاء 12 تصميمًا مبهرًا، بدءًا من البسيط والدقيق وحتى المعقد والفخم.
سوف تمارس العديد من التقنيات:
تنسيقات الزهور البسيطة والمعقدة
العناصر المرسومة يدويًا - الحروف الأولى، الدانتيل، الجبر، طيات القماش،
تقنية "الصب".
ترصيع حجر الراين,
العمل مع الغبار والأصباغ،
العمل مع الملحقات والديكورات،
العمل مع Naildress وNailcrust E.Mi،
يعمل مع جل جيمتي وجل الأحجار السائلة.
هذه دورة ممتازة تجمع بين التقنيات البسيطة والمعقدة.
يعتبر مانيكير العروس الذي تم تنفيذه بدقة ومهارة بمثابة تحفة أخرى يمكنك إضافتها إلى مجموعة أعمالك.
من 2000 فرك.
/ 3 ساعات، 1 يوم
تصميم رائع للأظافر باستخدام التكنولوجيا الأصلية لـ Ekaterina Miroshnichenko.
تتيح لك تقنية "Nailcrust" الفريدة من نوعها إعادة إنتاج النقوش البارزة المحدبة المعقدة على الأظافر باستخدام استنسل "Nailcrust" المصمم خصيصًا. الآن يمكنك بسهولة أن تعكس روعة الطراز الباروكي، والملمس المعقد لديكور المنسوجات، وفخامة الدانتيل، والخطوط الدقيقة لبتلات الزهور، والأقواس الأنيقة.
تقدم شركة E.Mi الآلاف من الحلول الجاهزة الحالية والحصرية التي طورتها بطلة العالم في تصميم الأظافر إيكاترينا ميروشنيشينكو، بالإضافة إلى مواد وإكسسوارات فريدة للرسم الفني على الأظافر، تم تطويرها بمشاركتها الشخصية.
مهمتنا هي مساعدة كل سيد على الكشف عن إمكاناته الإبداعية، ويشعر وكأنه فنان ويصبح خبير أزياء حقيقي.
شركة E.Mi هي شركة ناجحة سريعة النمو ويمكن لأي شخص أن يصبح جزءًا منها! يوجد حاليًا خمسون مكتبًا تمثيليًا رسميًا لمدرسة Ekaterina Miroshnichenko لتصميم الأظافر في روسيا وأوروبا وآسيا، والموزعين الرسميين للعلامة التجارية E.Mi ومئات من نقاط البيع حول العالم.
الموضة الراقية هي فن حقيقي. إنه يبهر ويلهم التجريب ويجعلنا نتطلع إلى الموسم الجديد الذي يفاجئنا دائمًا ويقدم المفاجآت.
حلول E.Mi الجاهزة هي تصميم أظافر راقي. نقدم على مدار العام العديد من المجموعات الحصرية التي طورها بطل العالم في تصميم الأظافر في فئة الخيال وفقًا للتأمين الطبي الإلزامي (باريس، 2010)، بطل أوروبا مرتين (أثينا، باريس، 2009)، القاضي والمؤسس الدولي من مدرسة تصميم الأظافر للمؤلفة، إيكاترينا ميروشنيشينكو.
كل مجموعة من مجموعاتها هي تفسير المؤلف لأحدث الاتجاهات، والتي يتم ترجمتها إلى لغة تصميم الأظافر وتكييفها لتنفيذ الصالون: جميلة بشكل لا يصدق وفريدة من نوعها للوهلة الأولى، ويمكن لأي شخص أن يتبناها بسهولة، حتى أولئك الذين ليس لديهم فن. التعليم، بعد الانتهاء من دورة تدريبية أو فيديو رئيسي.
تشمل المجموعات أكثر الكتب مبيعًا مثل "لوحة Zhostovo" و"اللوحة الصينية" و"تقليد جلد الزواحف" و"تأثير Crackelure" و"المطبوعات العرقية" و"الرمال المخملية والأحجار السائلة" وغيرها. احصل على الإلهام من المجموعات الكاملة الآن!
تشارك Ekaterina Miroshnichenko شخصيًا في إنشاء كل منتج ولون جديد وإكسسوارات للعمل. تلبي المنتجات جميع متطلبات مصممي الأظافر، وتأخذ في الاعتبار جميع الفروق الدقيقة في العمل، وتقلل من الوقت اللازم لإنشاء تصميم وتوفر فرصًا لا حصر لها للإبداع.
نقدم منتجات فريدة مثل EMPASTA وGLOSSEMI وTEXTONE وPRINCOT، بالإضافة إلى مجموعات من دهانات الجل والرقائق المصممة بأحدث الألوان ومجموعة متنوعة من المواد لتزيين الأظافر والإكسسوارات. ابحث عن المنتج الذي تحتاجه الآن.
تقدم مدرسة تصميم الأظافر في إيكاترينا ميروشنيشنكو برامج تعليمية فعالة للغاية مصممة خصيصًا لفناني الأظافر الذين ليس لديهم تعليم فني. يتيح لك التدريب خطوة بخطوة من البسيط إلى المعقد إتقان مهارات مصمم الأظافر وتحقيق مستوى عالٍ من الاحتراف.
تنقسم الدورات إلى 3 مستويات من الصعوبة ودورات إضافية. بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في التغلب على أوليمبوس الاحترافي والمشاركة في مسابقات فن الأظافر، نقدم دورات تدريبية تنافسية خاصة. طلاب المدرسة هم فائزون متعددون في مسابقات تصميم الأظافر الإقليمية والفدرالية.
اختر برنامجك التدريبي الآن على موقعنا!
تعتبر العلامة التجارية E.Mi ومدرسة Ekaterina Miroshnichenko لتصميم الأظافر من مجالات الأعمال الحالية التي أصبحت ذات شعبية متزايدة وفي الطلب الدولي. حاليًا، تعمل المكاتب التمثيلية الرسمية بنجاح في روسيا وأوكرانيا وكازاخستان وبيلاروسيا وإيطاليا والبرتغال ورومانيا وقبرص وألمانيا وفرنسا وليتوانيا وسلوفاكيا وكوريا الجنوبية والإمارات العربية المتحدة، ويمكن شراء منتجات E.Mi جميعها حول العالم.
