الاكتشافات العلمية والسباحة عبر القناة الإنجليزية وعدم وجود مبيعات عبر الإنترنت.
إلى الإشارات المرجعية
بدأ تاريخ شركة تصنيع الساعات الشهيرة رولكس منذ أكثر من 110 أعوام. والآن تتصدر العلامة التجارية تصنيف الشركات ذات السمعة الأفضل، وهي الأرقى في صناعة الساعات، ومنتجات رولكس هي الأكثر تزييفًا، مما يدل أيضًا على الشعبية الكبيرة للشركة. كل هذه الإنجازات ليست عرضية. يُظهر تاريخ العلامة التجارية كيف حازت رولكس باستمرار على جميع الأوسمة التي حصلت عليها.
خلال أول ظهور لها نجحت الشركة في العمل على سمعتها، ومن ثم بدأت السمعة في العمل عليها. يعترف المحللون بأن ساعات رولكس قد لا تكون الأجمل، أو الأكثر عصرية، أو حتى الأغلى في التصنيع، لكن مندوبي المبيعات يقولون: «من بين كل عشرة مشترين من ماركات أخرى، يأتي خمسون إلى المتجر خصيصًا لشراء ساعة رولكس».
تأسست شركة رولكس في لندن عام 1905 على يد الألماني هانز ويلسدورف وقريبه ألفريد ديفي. الأول كان لديه فكرة وخطة، والثاني كان لديه المال. كانت العلامة التجارية تسمى Wilsdorf & Davis، وكان شعار W&D موجودًا على الساعة. تم تجميع المنتجات في لندن من أجزاء سويسرية.
حتى بداية القرن العشرين، لم يستخدم الرجال ساعات اليد، معتبرين أنها مجوهرات عصرية، وبالتالي من صلاحيات النساء. كان السادة يفضلون ساعات الجيب، معتقدين أن الحجم الصغير لساعة اليد لا يمكنه استيعاب حركة ذات نوعية جيدة. كان على هانز ويلزدورف أن يغير رأيه. وكانت هناك مخاطرة في ذلك، لكن الفائز أصبح رائدا ودخل تاريخ صناعة الساعات.
في عام 1910، وبعد 45 يومًا من الاختبار، حصلت منتجات هانز ويلزدورف على شهادة دقة الكرونومتر لأول مرة في تاريخ ساعات اليد. وبعد أربع سنوات، تم تعيين الآلية من الفئة "أ"، والتي كانت حتى ذلك الحين تُمنح فقط للكرونومترات البحرية.
عند هذه النقطة، قام ويلسدورف بتغيير اسم الشركة إلى رولكس، والذي كان، وفقًا للنسخة الأكثر شيوعًا، مجرد مجموعة عشوائية من الحروف. يُزعم أن الشرط الرئيسي للمؤسس هو الصوت والقدرة على وضع الاسم بالكامل على القرص. وقد استوفت كلمة رولكس هذين المعيارين.
أدت الحرب العالمية الأولى إلى زيادة شعبية رولكس بشكل غير متوقع، حيث وجد الجنود أن استخدام ساعات اليد أكثر ملاءمة من ساعات الجيب. حدد هذا الحدث الجمهور المستهدف الأول للشركة - رجال من مهن مثل الطيارين والمستكشفين والبحارة والغواصين، الذين تسببت لهم ساعات الجيب في إزعاج كبير. ومن خلال التركيز على احتياجاتهم، بدأت الشركة في التقدم في تطوراتها العلمية.
ومع ذلك، خلال الحرب، أثر أصل ويلسدورف الألماني عليه، وبالإضافة إلى ذلك، ارتفعت أسعار توريد قطع الغيار. ولذلك قرر مؤسس رولكس الانتقال إلى سويسرا. تم افتتاح المقر الرئيسي للعلامة التجارية في جنيف، حيث لا يزال يتم تجميع الساعات، ويقع مصنع إنتاج قطع الغيار في مدينة بيال. تعتبر رولكس إحدى الشركات القليلة التي تنتج جميع أجزاء الساعات بالكامل، دون شراء أي شيء من شركات أخرى.
في عام 1926، أصدرت الشركة ساعات بعلبة أويستر ("المحار") مختومة، والتي أصبحت أول ساعات مقاومة للماء والغبار في العالم. تتميز علبة الصدفة بالموثوقية، ويكاد يكون من المستحيل كسرها أو خدشها، على عكس الحزام الفولاذي.
ومع ذلك، كان العملاء مترددين في تصديق الإعلان، لذلك احتاجت الشركة إلى تقديم دليل مرئي على تفرد منتجها. بعد أن علمت أن السيدة الإنجليزية مرسيدس جليتز ستسبح عبر القناة الإنجليزية، طلب ممثلو رولكس منها أن تأخذ ساعتها معها. علقتهم الفتاة حول رقبتها وانطلقت في رحلة سباحة لمدة عشر ساعات.
لم يؤثر البقاء لفترة طويلة في الماء على تشغيل الآلية بأي شكل من الأشكال - فقد أصبح هذا أفضل وأول إعلان لساعات رولكس وأرسى الأساس لاستراتيجية التسويق للشركة.
في المستقبل، ستختبر رولكس ساعاتها أكثر من مرة مع الرياضيين في سيارات السباق وغواصات الأعماق والطائرات - تحت الماء وفي الجبال وفي الهواء.
وفي منتصف القرن العشرين، قررت الشركة اختبار الساعة على طياري الطيران المدني الذين يعبرون المناطق الزمنية، والذين كان من المهم بالنسبة لهم معرفة الوقت في عدة أماكن في العالم في وقت واحد.
كان من المهم بالنسبة لرولكس أن تثبت أن منتجاتها قادرة على تحقيق هذا النوع من الدقة التي يمكن أن تؤثر على حياة الأشخاص. كان طيارو شركة الطيران الأمريكية Pan American من بين أول من اختبروا الساعة.
كانت المهمة التالية للعلامة التجارية، بعد حماية علبة الساعة من الماء والغبار، هي تطوير آلية التعبئة. في ثلاثينيات القرن العشرين، اخترعت الشركة آلية تعبئة أوتوماتيكية - دوار الساعة. الآن تم شحن الساعة من أي حركة ليد الشخص.
حصلت رولكس على براءة اختراع على الفور وأخرت المنافسين لعقود من الزمن في محاولة إنشاء آلية مماثلة. وهكذا، أصبحت الدقة والموثوقية هي الخصائص الرئيسية لساعات رولكس.
في عام 1945، بدأت ساعات رولكس تُحسب ليس فقط الدقائق، بل الأيام أيضًا. ظهر مؤشر التاريخ على القرص، وبعد ذلك بقليل قامت الشركة بوضع مؤشر يوم الأسبوع هناك أيضًا. بعد ذلك، استخدمت جميع الشركات المصنعة للساعات تقريبًا التطوير الجديد، لكن رولكس أخذت زمام المبادرة.
أتاحت الاكتشافات والتطورات العلمية لرولكس أن تصبح رائدة ورائدة في إنتاج الساعات. ومع ذلك، فإن الشركة نفسها فعلت وتبذل قصارى جهدها لخلق صورة مناسبة، حتى لو كان ذلك مخالفًا لقوانين السوق.
إحدى المبادئ الأساسية لشركة رولكس هي قاعدة التسعير. تحدد العلامة التجارية الأسعار وفقًا لتقديرها الخاص، دون مراعاة المنافسين. وهكذا تصبح أسعار ساعات رولكس نقطة انطلاق للشركات المصنعة الأخرى.
لا تقدم رولكس أبدًا خصومات، ولا تقدم بطاقات خصم للعملاء المنتظمين، ولا تقيم مبيعات. باستثناء الحالات التي يقدم فيها تجار العلامات التجارية خصومات بسبب الصعوبات المالية التي يواجهونها. يرغب عملاء رولكس في شراء الساعات بأسعار محددة حتى أثناء الأزمات الاقتصادية، كما يتضح من أداء السوق.
تمتلك رولكس شبكة توزيع حصرية تتألف من عدد قليل فقط من متاجر المجوهرات. كقاعدة عامة، تقع نقاط البيع في مناطق مرموقة، والمتاجر نفسها تتمتع بسمعة طيبة. يعد الوصول المحدود إلى البضائع أيضًا أحد القرارات الإستراتيجية للشركة.
على الرغم من سهولة وشعبية التداول عبر الإنترنت، إلا أنه لا يمكن شراء ساعات رولكس عبر الإنترنت. لدى الشركة موقع على شبكة الإنترنت يحتوي على معلومات حول الساعات والمجموعات الجديدة، ولكن لا توجد وظيفة شراء هناك. يقدم بعض التجار في بلدان مختلفة مبيعات عبر الإنترنت من خلال منافذ البيع الخاصة بهم، ولكن رولكس تشجع العملاء على القدوم إلى المتاجر. ويجب على العملاء تجربة الساعة ولمسها والنظر إليها، ولا يمكن اختيارهم من صورة موجودة على الإنترنت.
قامت الشركة أيضًا بتضييق نطاق قنوات الإعلانات الجماعية الخاصة بها - حيث لا يتم الترويج فعليًا لرولكس على شاشات التلفزيون والراديو، ولا تشارك العلامة التجارية في الحملات الإعلانية الكبيرة، مثل الترويج في Super Bowl. ويقول ممثلو الشركة إن جمهورهم المستهدف لا يشاهد المباراة ببساطة.
مشتري رولكس هو الشخص الذي تتاح له فرصة شراء ساعة يتراوح سعرها بين 5 آلاف و100 ألف دولار. لذلك، يمكن العثور على إعلانات الساعات في بطولات الجولف والتنس، وسباقات اليخوت، وفورمولا 1، ومسابقات التزلج والفروسية. بالإضافة إلى ذلك، تقدم الشركة المنتج في العروض الترويجية على شرف إطلاق السيارات الرياضية الجديدة.
رولكس هي شركة الساعات الأكثر انغلاقا. أصبح خبير "Watch Alphabet"، ورئيس تحرير مجلة "Watches"، ألكسندر فيتروف، الصحفي الروسي الوحيد الذي سُمح له بدخول مقر رولكس، وقام أيضًا بزيارة مصنع حركتهم.
الكسندر فيتروف
تنتج الشركة أكثر من ألفي ساعة يد يوميا، 650-800 ألف سنويا. لكن الطلب ما زال يفوق العرض، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمنتجات المقلدة الرخيصة. يبلغ عدد نسخ رولكس المزيفة حوالي أربعين مليون نسخة سنويًا. تعد ساعة رولكس صبمارينر واحدة من أكثر الساعات المقلدة في العالم.
لحماية المنتج، تستخدم الشركة علامات فريدة. ذات مرة ساعدت الشرطة في حل جريمة قتل.
وفر المحلل المالي ألبرت جونسون ووكر إلى إنجلترا من كندا عام 1995، حيث اتُهم بالاحتيال والسرقة وغسل الأموال. في عام 1996، أثناء الصيد، قتل رونالد بلات وألقى جثته في البحر. وعندما تم اكتشافها، كان الشيء الوحيد الذي يمكن أن يساعد في التعرف على الضحية هو ساعة رولكس.
تحتوي كل ساعة رولكس على رقم تسلسلي مميز بشكل خاص. وبهذه المعلومات تمكنت الشرطة البريطانية من التعرف على صاحب الساعة. بفضل علبة رولكس المقاومة للماء، لم يكن لتواجد بلات في البحر أي تأثير على أداء الساعة، وتمكن المحققون من تحديد تاريخ وفاة بلات. وسرعان ما تم القبض على ووكر وحُكم عليه بالسجن مدى الحياة بتهمة القتل، حيث لا يزال حتى اليوم.
في رواية جيمس بوند الأولى، فضل مؤلفها إيان فليمنج، عند وصف مظهر العميل 007، ساعات رولكس. أثناء تعديل الفيلم، واجه طاقم الفيلم صعوبات - رفضت شركة رولكس توفير بضائعها للتصوير، ولم تسمح ميزانية الفيلم بشراء زوج جديد من الساعات. ثم قام أحد صناع الفيلم بنزع ساعة رولكس من يده وأعطاها للممثل الرئيسي شون كونري. لقد كانت رولكس صبمارينر.
في الحياة الواقعية، يصبح الباحثون والطيارون والرياضيون سفراء رولكس. من بينهم لاعب الجولف تايجر وودز أو لاعب التنس روجر فيدرر (بلغ مبلغ العقد في عام 2012 15 مليون دولار سنويًا).
ستجد في هذه المقالة وصفًا موجزًا لبعض العوامل من تاريخ علامة رولكس التجارية مع تسلسل زمني لإنشاء نماذجها. تبدأ القصة مع أول طراز من رولكس أويستر، والذي تم طرحه في عام 1926، وتستمر حتى عام 2012، عندما قدمت رولكس طراز Sky-Dweller. وفيما يلي القصة والصورة.
تبدأ مغامرات علامة رولكس التجارية في أوائل القرن العشرين. مواطن من بافاريا (بافيير)، يخطو هانز ويلزدورف خطواته الأولى في عالم الساعات في لا شو دو فون، سويسرا. وفي عصر كان الجميع يرتدي فيه ساعات الجيب، تمكن من تمييز الاهتمام الناشئ بساعات اليد في القرن العشرين، فضلاً عن الاهتمام الناشئ بالساعات النسائية كمجوهرات. كان لدى هانز ويلزدورف شعور بأن ساعات اليد هي في جوهرها
مقدر لها أن تصبح ضرورة يومية لكل من الرجال والنساء. ولكن فقط إذا أصبحت أداة دقيقة ومختومة بإحكام ومتينة وموثوقة. وبفضل عبقريته، كان قادرًا على توقع واقع يُنظر إليه اليوم على أنه واضح، وتحويل ساعات اليد إلى عنصر للاستخدام اليومي.
بعد انتقاله إلى لندن، التي كانت في ذلك الوقت العاصمة الاقتصادية والمالية للعالم، أسس هانز ويلزدورف في عام 1905 مع شريكه شركة Wilsdorf & Davis المتخصصة في تجارة ساعات اليد في بريطانيا العظمى وفي جميع أنحاء الإمبراطورية البريطانية. . يتم إنتاج أجزاء الساعة له من قبل شركاء سويسريين مشهورين بمستوى عالٍ من الحرفية. كان شريك الشركة هو شركة Maison Aegler من مدينة بيان، والتي أصبحت فيما بعد شركة رولكس للساعات المساهمة. في ذلك الوقت، كان الشريك الوحيد الذي، وفقًا لويلسدورف، يمكنه إنتاج حركات ساعات دقيقة صغيرة الحجم، والتي كانت بالضبط ما تحتاجه ساعات اليد. بعد أن شهد التطور السريع في صناعتي الترفيه والرياضة، أراد هانز ويلزدورف أن يثبت للمجتمع المتشكك أن ساعات اليد ودقة الكرونومتر متوافقة. وسرعان ما تحول بحثه في هذا المجال إلى نجاح باهر. وفي عام 1910، حصلت ساعات اليد رولكس، ولأول مرة في العالم في هذه الفئة من الساعات، على شهادة الكرونومتر الصادرة عن مكتب مراقبة الساعات في بيان، سويسرا. لم يتم إصدار مثل هذه الشهادة لساعة كهذه من قبل.
وإدراكًا لأهمية مفهوم العلامة التجارية، ابتكر هانز ويلزدورف اسم "رولكس" في عام 1908 وبدأ في توقيع منتجاته بهذا الاسم. المتطلبات التي اتبعها لا تزال تبدو حديثة بشكل مدهش اليوم. وهذا هو الاسم الذي أراد أن يأتي به:
- قصير، لا يزيد عن خمسة أحرف؛
- سهولة النطق بأي لغة؛
- ممتعة للأذن.
- سهل التذكر؛
- يتناسب بشكل متناغم مع آلية الاتصال الهاتفي والساعة.
في عام 1926، تم اختراع ساعة رولكس أويستر، وهي أول ساعة مقاومة للماء في العالم. تم تحقيق مقاومة الماء من خلال علبة مجهزة بنظام مبتكر حاصل على براءة اختراع مع إطار وغطاء خلفي ملولب وتاج. تضمن هذه الساعات محكمة الغلق الحماية المثالية للحركة. كان أخدود الإطار وكذلك الأخدود الخلفي للعلبة عمليًا للغاية. تم استخدام الإطار لتثبيت العناصر في حلقة العلبة، وذلك بفضل جهاز خاص اخترعته رولكس.
أول ساعة أويستر
على شكل وسادة، 1926
أول ساعة أويستر 
بعد أن حقق دقة كرونومترية ومقاومة للماء، بدأ هانز ويلزدورف في إنشاء العنصر الثالث المهم في ماركة ساعات أويستر: الوحدة الأوتوماتيكية. نظرًا لأنه يجب ارتداء ساعة اليد يوميًا، فسيتم فك التاج باستمرار، مما قد يؤثر على مقاومة الماء و
دقة. في عام 1931، اخترعت رولكس أول نظام تعبئة أوتوماتيكي في العالم لساعة اليد المزودة بدوار، والذي أطلقت عليه اسم "Perpetual". أصبح هذا الدوار سلفًا لآلية التعبئة الأوتوماتيكية (الدائمة) الحديثة. وكان الحل المبتكر هو أن يدور الدوار بحرية في اتجاهين حول المحور. بفضل الحركة الطبيعية للمعصم، كانت آلية الساعة تعمل بشكل مستمر. وهكذا، جعل الدوار الدائم التعبئة اليدوية شيئًا من الماضي، مما حرر مالك الساعة من الاهتمام الرئيسي.
وفي ثلاثينيات القرن العشرين، وُلِد رمزان جديدان آخران لعلامة رولكس التجارية الفريدة. تم تسجيل رولكس كراون، الشعار والرمز الحصري للعلامة التجارية، في عام 1931. يظهر لأول مرة على ميناء ساعات رولكس في الثلاثينيات، ثم في أوائل الخمسينيات على التاج. في الوقت نفسه، يبدأ تاج رولكس في الاستبدال
يمثل الرقم اثني عشر على الاتصال الهاتفي. في عام 1933، تم تسجيل اسم روليسور، والذي يعني الجمع بين مادتين مختلفتين في ساعات رولكس: الذهب والفولاذ. يعود أول استخدام لرولكس لهذا المزيج من المواد إلى عشرينيات القرن العشرين وأصبح أحد الرموز الجمالية المميزة للعلامة التجارية.
في عام 1945، ظهر نموذج أويستر بربتشوال ديت جست - أول ساعة يد كرونومتر أوتوماتيكية مقاومة للماء في العالم، تشير إلى التواريخ في نافذة خاصة على القرص. تم تركيب هذه الساعة على سوار JUBILÉ المصنوع خصيصًا. لقد تميزت عن غيرها وكان من السهل التعرف عليها بفضل طارتها المخددة، وهي السمة المميزة لنموذج أويستر. صُنعت ساعات أويستر في الأصل للرجال، ثم ظهرت كموديلات نسائية على مدار العقد التالي.
في عام 1953، ظهرت ساعة أويستر بربتشوال إكسبلورر، المصممة خصيصًا لغزو جبل إيفرست، ساعة أويستر بربتشوال صبمارينر المقاومة للماء، والمجهزة بإطار دوار بمقياس متدرج، مما يسمح لك بقراءة وقت الغوص مع مقاومة للماء حتى عمق 100 متر (ثم في نفس العام إلى 200 متر).
في عام 1955، ظهر نموذج أويستر بربتشوال جي إم تي ماستر، الذي يلبي الاحتياجات المحددة لطياري الطيران المدني الذين كانوا بحاجة إلى أداة قادرة على عرض الوقت في مناطق زمنية مختلفة من الكرة الأرضية في وقت واحد، وذلك بفضل عقرب الـ 24 ساعة الإضافي والقرص الدوار. بمقياس متدرج (24 ساعة). . أصبحت هذه الساعة الساعة الرسمية للعديد من شركات الطيران، بما في ذلك شركة طيران بان أمريكان العالمية الشهيرة، والمعروفة باسم بان آم.
في عام 1956، تم إنشاء نموذج أويستر بربتشوال للتاريخ والنهار، وهي أول ساعة يد تعرض التاريخ ويوم الأسبوع بأحرف في نافذة خاصة موجودة على الميناء. تم إنتاج هذا الموديل فقط من البلاتين أو الذهب عيار 18 قيراط، وتم تجهيزه منذ لحظة طرحه بعدسة سايكلوبس، مما يسهل قراءة التاريخ، بينما تمت زيادة الأرقام بمقدار مرتين ونصف. تم استخدام هذا الابتكار، الذي أصبح سمة مميزة أخرى لعلامة رولكس التجارية، لاحقًا في جميع ساعات أويستر ذات نافذة التاريخ على القرص. تم تصميم سوار President خصيصًا لهذا الطراز، ولا تزال ساعات Day-Date هي ساعات الشخصيات المؤثرة في المقام الأول.
وفي عام 1956، تم إطلاق المحار بربتشوال ميلجوس، المصمم لمقاومة المجالات المغناطيسية. ويمكن رؤية هذا النموذج على معاصم العلماء في المنظمة الأوروبية للأبحاث النووية (CERN)، التي يقع مقرها في جنيف.
لا تزال ساعات رولكس مرتبطة بالإنجازات المختلفة. في عام 1960، في المحيط الهادئ عند خط عرض جزيرة غوام، وصلت غواصة الأعماق تريست، بقيادة عالم المحيطات السويسري جاك بيكار والملازم دون والش، إلى أعمق مستويات المحيط في خندق ماريانا، أي عمق قياسي قدره 10916 مترًا. . تم إرفاق نموذج تجريبي لساعة Oyster Deep Sea Special بجسم غواصة الأعماق. وقد صمد هذا النموذج أمام ضغط الماء الهائل الذي يزيد عن طن واحد لكل سنتيمتر مربع دون أن يلحق به أي ضرر، وبعد ظهوره على السطح، استمرت الساعة في عرض الوقت بدقة. 
في عام 1963، أصدرت رولكس ساعة كوزموغراف دايتونا، وهي عبارة عن كرونومتر يقيس الفترات الزمنية ويحسب متوسط السرعة بفضل إطار مقياس سرعة الدوران بمقياس متدرج.
في عام 1967، أُطلقت سفينة أويستر بربتشوال سي-دويلر (Oyster Perpetual Sea-Dweller) المقاومة للمياه حتى عمق 610 أمتار. ولتلبية احتياجات الغواصين المحترفين، تم تجهيز هيكل هذا الطراز بصمام خاص يسمح، خلال فترات طويلة من تخفيف الضغط في غرفة الضغط، بإزالة خليط غاز الهيليوم دون المخاطرة بالساعة.
تميزت السبعينيات والثمانينيات من القرن العشرين بظهور الجيل الثاني من الساعات الاحترافية. في عام 1971، وُلد نموذج أويستر بربتشوال إكسبلورر II، المُصمم للمستكشفين القطبيين وعلماء الكهوف، الذين تمكنوا بفضل هذه الساعة من التمييز بين النهار والليل باستخدام عقرب إضافي للـ 24 ساعة وقرص ثابت بمقياس 24 ساعة متدرج. .
وفي عام 1978، ظهر نموذج جديد من ساعة سي دويلَر المقاومة للماء، وهو سي دويلَر 4000، بمقاومة للماء تصل إلى 1220 مترًا (4000 قدم).
وفي عام 1982، ظهر نموذج جديد لـGMt-Master II.
في عام 1992، تم إصدار Oyster PerpetualYacht-Master - النموذج الأول لساعة Oyster Professional Series، والذي تم إصداره بثلاثة أحجام - 40، 35، 29 ملم. يوضح هذا الابتكار الروابط بين رولكس وعالم الإبحار والترفيه.
في عام 1992، تم تقديم أويستر بربتشوال ليدي ديت جست بيرل ماستر، وهو خط جديد من مجموعة أويستر مصمم للنساء. 
ساعة السيدة الأولى-ديت فقط
بيرل ماستر، 1992
في عام 1992، أصبح باتريك هاينجر، بعد والده، رئيسًا لشركة رولكس وترك على الفور بصمة لا تمحى على مصير الشركة. وفي منتصف تسعينيات القرن العشرين، وتحت قيادته، غيرت شركة رولكس هيكل إنتاجها بشكل جذري واختارت استراتيجية التكامل الرأسي، والتي تضمنت استحواذ الشركة على مورديها الرئيسيين من أجل الحفاظ على مكانتها كمبتكر استثنائي في مجال الصناعة. عالم صناعة الساعات . وقد رافق هذا الاختيار نقل جميع أنشطة الشركة في جنيف وبيين إلى أربعة مواقع صناعية تم بناؤها وتجهيزها خصيصًا لهذا الغرض. تمثل هذه الأماكن الأربعة، التي تتميز بحجمها المذهل، مركزًا للتكنولوجيا المتطورة. وبالتالي، تضمن رولكس التحكم في إنتاج جميع المكونات: الحركة والعلبة والسوار والميناء. وفي الوقت نفسه، تحتفظ الشركة بفرصة تحسين الجودة من خلال استخدام معداتها الفريدة.
تتمتع رولكس، المستقلة والمهيكلة عموديًا، بمعدات صناعية فريدة من نوعها، والأهم من ذلك، صانعي الساعات والمهندسين وغيرهم من المتخصصين الذين يعملون معًا بشكل وثيق لإنشاء المفهوم ومن ثم إنتاج نماذج الساعات. ترحب رولكس بالابتكار والحرية الإبداعية. ولهذا قامت الشركة بتجهيز مسبك يمكنها من خلاله صب سبائك الذهب الخاصة بها.
منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أدّت عملية إعادة التنظيم المذهلة لمتجر الأدوات الخاص بالشركة إلى بدء حقبة جديدة من ساعات أويستر. من خلال الجمع بين المهارات التقنية لصناعة الساعات التقليدية والتكنولوجيا العالية، تم إطلاق سلسلة جديدة من النماذج المبتكرة. ولتحقيق ذلك، يتم استخدام مفاهيم جديدة لصناعة الساعات، بالإضافة إلى مواد وعمليات تكنولوجية جديدة.
في عام ٢٠٠٠، أصدرت رولكس نموذجًا جديدًا، أويستر بربتشوال كوزموغراف دايتونا، وهو تسليط الضوء الحقيقي على الإنجازات التقنية لعلامة رولكس التجارية. كما تحتوي أيضًا على ساعة كرونوغراف جديدة تم تصميمها وتصنيعها بالكامل بواسطة رولكس. تم تجهيز هذا الطراز بالنابض الشعري باراكروم، الذي حصلت رولكس على براءة اختراعه وصنعته. يزيد هذا المركب المكون من النيوبيوم والزركونيوم والأكسجين من مقاومة الصدمات للينابيع التقليدية بعشرة أضعاف، كما أنه غير حساس للمجالات المغناطيسية. سيتم طرح النابض الشعري باراكروم تدريجيًا في جميع موديلات مجموعة أويستر.
يتميز الجيل الجديد من دايتونا بنظام Easylink الجديد، والذي يسمح لك بتغيير طول السوار بسرعة. وتتكون هذه الآلية الأصلية من وصلات إضافية غير مرئية تحت المشبك، مما يوفر المزيد من الراحة لمرتديها. تم استخدام هذه الآلية لاحقًا في نماذج المحار الأخرى.
في عام ٢٠٠٥، أصدرت رولكس نموذجًا جديدًا مُعدلًا قليلاً، وهو أويستر بربتشوال جي إم تي ماستر II. يتميز هذا الطراز أيضًا بنابض باراكروم الشعري وإطار جديد مزود بقرص سيراكروم أسود، وهو ابتكار آخر حصلت رولكس على براءة اختراعه من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. تتميز المادة الخزفية المتينة للغاية التي يصنعها قرص سيراكروم، والتي طورتها رولكس وصنعتها بالكامل، بمزايا خاصة تتمثل في كونها شديدة المقاومة للتلف والتآكل، وتحتفظ بلونها عند تعرضها للأشعة فوق البنفسجية.
وفي عام 2007، أُعيد إطلاق المحار بربتشوال ميلجوس. وبحسب مفهومه، كان من المفترض أن يقاوم هذا النموذج المجالات المغناطيسية ولذلك تم تجهيزه بحركة ساعة رولكس محمية بشاشة مضادة للمغناطيسية. بالإضافة إلى النابض الشعري باراكروم، تتضمن هذه الحركة الجديدة عجلة هروب مضادة للمغناطيسية مصنوعة من سبيكة النيكل والفوسفور باستخدام تقنية تصنيع المكونات الدقيقة الثورية UV-LiGA التي تتقنها رولكس.
تقدم رولكس أيضًا وظائف جديدة لمشاهدة الحركات. في عام ٢٠٠٧، قدمت رولكس الكرونوغراف للاستخدام في السفن الشراعية والتجديف - أويستر بربتشوال يخت ماستر II. هذه هي الساعة الأولى في العالم المجهزة بمؤقت للعد التنازلي قابل للبرمجة مع ذاكرة ميكانيكية. تتكون هذه الحركة المعقدة الجديدة من نظام مبتكر للتفاعل بين الحركة والعلبة، ويتم تحقيقه من خلال إطار Ring Command الدوار، الذي صممته رولكس وطورته.
تم إطلاق ساعة أويستر بربتشوال رولكس ديب سي في عام ٢٠٠٨، وهي مقاومة للماء حتى عمق ٣٩٠٠ متر، وتُظهر تميز ساعات رولكس المقاومة للماء. تتحقق هذه الجودة من خلال شكل العلبة الجديد الذي طورته رولكس لهذا الطراز، وهو نظام Ringlock: حلقة موضوعة داخل حلقة العلبة تتحمل الضغط الذي يمارس على البلورة وظهر العلبة. بالإضافة إلى ذلك، تم تجهيز الجيل الجديد من ساعات الغوص رولكس ديب سي بسوار مزود بمشبك رولكس جلايدلوك. يسمح نظام تعديل طول السوار الحاصل على براءة اختراع بارتداء الساعة فوق بدلة الغوص.
شهد عامي 2008 و2009 أيضًا تجديد اثنين من أكثر نماذج سلسلة أويستر تميزًا: Day-Date ii وDatejust II، وكلاهما بقطر أكبر يبلغ 41 ملم. تلقى كلا الطرازين حركة جديدة من إنتاج رولكس. في أعقاب التقاليد الأساسية للعلامة التجارية وروحها المبتكرة، في عامي 2010 و 2011، على التوالي، تم إطلاق طرازي Explorer و Explorer II الجديدين، أيضًا بأقطار متزايدة تصل إلى 39 و 42 ملم على التوالي. تم تجهيز هذه الطرازات أيضًا بحركات ساعة رولكس الجديدة.
في عام ٢٠١٢، قدمت رولكس نموذجًا جديدًا ومبتكرًا تمامًا، وهو أويستر بربتشوال سكاي دويلِر. يُعد هذا الطراز الكلاسيكي من رولكس مركزًا للابتكار التكنولوجي ومحميًا بأربعة عشر براءة اختراع، وقد صُمم لأولئك الذين يسافرون بشكل متكرر. تحتوي على علبة رائعة مقاس 42 ملم مع عرض منطقة زمنية مزدوجة (مرئية وسهلة الاستخدام) وتقويم سنوي مبتكر يسمى ساروس، على اسم الظاهرة الفلكية النادرة التي تم استخدامها كنموذج. يتطلب التقويم تعديلات التاريخ مرة واحدة في السنة. من أجل التحكم بسرعة وسهولة في جميع وظائف Sky-Dweller، فهو مزود، من بين أشياء أخرى، بواجهة مبتكرة: إطار Ring Command المتحرك.
شكرًا لرولكس على توفير المواد.
لطالما ارتبطت هذه العلامة التجارية السويسرية، التي تنتج ساعات اليد والإكسسوارات، بقوة بالرخاء والرفاهية من قبل غالبية سكان العالم. تعد شركة رولكس SA واحدة من أشهر الشركات وأكثرها احترامًا في العالم. ولكن من المثير للاهتمام أن الشخص الذي أسسها لم يكن صانع ساعات وراثي. وغني عن القول أنه لم يأت حتى من سويسرا.
كان هانز ويلزدورف بافاريًا بالولادة. وفي البداية كان يكسب رزقه كموظف في شركة كبيرة تصدر اللؤلؤ. وبعد العمل هناك لبعض الوقت، اختار الانتقال إلى شركة صديق مدرسته التي كانت تصدر الساعات السويسرية. هكذا دخل ويلزدورف إلى هذا العالم الأسطوري لحركات الساعات السويسرية.
لكن يبدو أن العمل في شركات الآخرين كان له تأثير كبير على ويلسدورف. وبعد العمل لبعض الوقت في شركة أحد الأصدقاء، قرر المغادرة وأسس شركته الخاصة، ويعمل أيضًا في مجال تصدير الساعات. كان يقع في لندن وكان يسمى Wilsdorf&Devis (W&D) - الاسم الثاني في الشركة ينتمي إلى الأخ غير الشقيق لـ Wilsdorf. كان مجال النشاط الرئيسي هو توريد ساعات الجيب إلى شواطئ Foggy Albion. تم إنتاج حركات الساعات من قبل شركات تصنيع سويسرية تابعة لأطراف ثالثة، ولكن تم وضع حرف W&D على علب المنتجات النهائية.
ومع ذلك، كان ويلزدورف واثقًا من أن المستقبل ملك لساعات اليد وحلمت بتأسيس إنتاجها الخاص. وظهرت أولى هذه الساعات في عام 1905. كانت نماذج W&D الأولى فاخرة - حيث تم ارتداؤها على المعصم بأساور فضية أو ذهبية. وبشكل غير متوقع، أحب المستهلكون البريطانيون المحافظون هذه المنتجات، وكانت الشركة ناجحة.
في عام 1908، قرر ويلسدورف إعادة تسمية الشركة، وإعطائها اسمًا بسيطًا، ولكن في نفس الوقت فعالًا ولا يُنسى، ويمكن نطقه بنفس القدر بأي لغة. هذه هي الطريقة التي ظهرت بها رولكس. لا يزال أصل الكلمة الدقيق غير معروف، والافتراض الأكثر ترجيحًا هو أنها مجرد مجموعة من الحروف لا معنى لها ولكنها لا تُنسى (كلمة مختلقة، كما في حالة شركة مختلفة تمامًا من جزء آخر من العالم - كوداك ). هناك أيضًا إصدارات تفيد بأن رولكس هو اختصار أو اختصار، ولكن مرة أخرى، هذه مجرد افتراضات. وفي 15 نوفمبر 1915، تم تسجيل الاسم رسميًا وتغير قليلاً في عام 1919 إلى رولكس ووتش.
كان التركيز الرئيسي في إنتاج المنتجات على الجودة والدقة والتفرد. منذ أيامها الأولى، لم تصنع رولكس منتجات تناسب الجميع. وفي عام 1910، تم تحقيق إنجاز آخر - تم إنشاء ساعة يد، والتي تم منحها رسميًا حالة الكرونومتر، والتي كانت تعتبر مستحيلة في السابق. وتمتلك الشركة أيضًا إنجازات مثل أول ساعة يد مقاومة للماء (1926)؛ ساعة مع تغيير التاريخ تلقائيًا على القرص (1945)؛ ساعة مع تغيير تلقائي للتاريخ ويوم الأسبوع على القرص (1956). وكانت هناك إنجازات أخرى أيضا.
في عام 1919، بسبب الرسوم المرتفعة على استيراد المعادن الثمينة إلى بريطانيا العظمى والتي تم فرضها خلال الحرب العالمية الأولى، قرر ويلسدورف الانتقال إلى سويسرا، إلى جنيف. وفي الوقت نفسه، تغير اسم الشركة إلى شركة رولكس للساعات. في وقت لاحق، تم تغييره مرتين أخريين: أولاً إلى Montres رولكس، SA، ثم إلى رولكس، SA، والذي يوجد بموجبه حتى يومنا هذا.
تعد علامة رولكس التجارية واحدة من أغلى مائة علامة تجارية في العالم. إنها الشركة الفاخرة الوحيدة التي تنتج ما يصل إلى 2000 ساعة يوميًا. وتمتلك ماركات الساعات الشهيرة مثل تشيليني وتودور.
أما بالنسبة لساعات رولكس، فإن شعبيتها عالية جدًا لدرجة أن عدد المنتجات المقلدة التي يتم تصنيعها يتجاوز كل الحدود التي يمكن تخيلها. يتم تداولها بنشاط في المتاجر المختلفة وعلى الإنترنت وفي الشوارع مباشرةً. ومن المثير للاهتمام أنه في بعض الحالات تكون جودة المنتجات المقلدة عالية جدًا بحيث لا يمكن تمييزها عن النسخ الأصلية إلا متخصص، وذلك فقط بعد فتح العلبة وفحص الآلية.
رولكس إس إيه(واضح رولكس) هي شركة ساعات سويسرية تنتج ساعات اليد والإكسسوارات تحت العلامة التجارية رولكس. تنتج رولكس أكثر من نصف مليون ساعة سنويًا.
تأسست الشركة في عام 1905 على يد الألماني هانز ويلزدورف وصهره ألفريد ديفيس. ويلسدورف وديفيزوالتي سوف تصبح بعد ذلك شركة رولكس إس إيه، في لندن، إنجلترا. في عام 1908، سجل ويلسدورف العلامة التجارية "رولكس" وافتتح مكتبًا في لا شو دو فون بسويسرا. تأسست شركة رولكس في ١٥ نوفمبر ١٩١٥.
يرتبط تاريخ رولكس بأكمله ارتباطًا وثيقًا برؤية مؤسسها، هانز ويلزدورف. في عام 1905، أسس هانز ويلزدورف البالغ من العمر 24 عامًا شركة لبيع الساعات في لندن. يحلم بارتداء ساعة في معصمه. لم تكن ساعات اليد في ذلك الوقت دقيقة بشكل خاص، لكن هانز ويلزدورف توقع أنه من الممكن جعلها ليس أنيقة فحسب، بل يمكن الاعتماد عليها أيضًا.
أولى مصممو رولكس اهتمامًا خاصًا لجودة حركات الساعة. وسرعان ما توج السعي الدؤوب لتحقيق الدقة الكرونومترية بالنجاح: ففي عام 1910، أصبحت رولكس أول ساعة يد تحصل على شهادة الدقة الكرونومترية، الصادرة عن اللجنة السويسرية لتقييم الساعات في بيان.
وبعد أربع سنوات، عيّن المرصد في كيو (بريطانيا العظمى) ساعات اليد رولكس فئة الدقة "A"، والتي كانت في السابق من اختصاص الكرونومترات البحرية. منذ ذلك الوقت، ارتبطت ساعات رولكس دائمًا بالدقة.
تنتقل رولكس إلى جنيف، عاصمة الساعات المعترف بها في العالم. مونتريس رولكس اس.ايه. مسجلة في جنيف عام 1920.
في 26 أكتوبر 2017، أقامت دار فيليبس دي بوري للمزادات مزادًا لأغلى ساعة يد في العالم، وهي ساعة رولكس دايتونا عام 1968. وكانت الساعة مملوكة سابقًا للممثل والمتسابق بول نيومان. تم بيع الساعة إلى جامع غير معروف مقابل مبلغ قياسي تاريخياً قدره 17.752.500 دولار أمريكي.
يعتبر بعض المؤلفين أن رولكس هي أحد الموضوعات الرئيسية للبريد العشوائي، على الرغم من أن جزءًا كبيرًا من هذا البريد العشوائي يرتبط بالإعلان عن النسخ المتماثلة التي تصنعها شركات أخرى.
