في 14 يونيو 1995 ، تبنى مجلس الدوما الروسي الأول القانون الاتحادي"في الدعاية والإعلان" التي دخلت حيز التنفيذ في 18 يوليو من نفس العام.
حدد القانون المسؤولية عن الدعاية غير العادلة وغير الدقيقة ، وحدد حقوق والتزامات المشاركين في عملية الإعلان ، وكذلك آلية تنظيم الدولة في مجال الإعلان.
لأول مرة ، قدم القانون تعريفات لمفهوم الإعلان ، والمشاركين الرئيسيين في عملية الإعلان: المعلن ، المعلن والمتصل ، الموزع الإعلاني ، المستهلك المعلن ، إلخ.
لفهم عمق التفصيل وأهمية أحكام القانون للأنشطة الإعلانية في روسيا ، سنقوم بتسمية العديد من أقسامه: "المتطلبات العامة والخاصة للإعلان" ، "ميزات الإعلان" ، "حماية القصر في إنتاج ونشر وتوزيع الإعلانات "،" حقوق والتزامات المعلنين ومنتجي الإعلان وموزعي الإعلانات "،" سلطات هيئة مكافحة الاحتكار الفيدرالية لمراقبة الدولة في مجال الإعلان وحقوق الهيئات ذاتية التنظيم في مجال الإعلان "،" مسؤولية المعلن ، الشركة المصنعة للإعلان وموزع الإعلانات. "
منح القانون حقوقًا معينة لهيئات الحكم الذاتي في مجال الإعلان للتحكم في الأنشطة الإعلانية في روسيا. ووفقا له ، فإن لديهم الحق في إزالة الإعلانات غير العادلة ، وكذلك تقديم المخالفين للقانون إلى العدالة.
نظر القانون في الميزات أنواع معينةالإعلان ، فضلاً عن ميزات الإعلان عن أنواع معينة من السلع ، مثل الكحول والتبغ والأدوية والأسلحة. ومن الإضافات المهمة إلى القانون اعتماد لائحة تقيد الإعلان عن التبغ والمشروبات الكحولية. تم منع هذا الإعلان من التليفزيون منذ 1 يناير 1997.
تم تحديد مفاهيم الدعاية غير الدقيقة وعديمة الضمير بوضوح ودقة في القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" ، نظرًا لأن هذه القضايا غالبًا ما أصبحت موضوع نزاع بين الأطراف. صيغة القانون حالت دون إمكانية ذلك في المستقبل تفسير مزدوجهذه المفاهيم.
تؤكد الأمثلة المقدمة الأطروحة القائلة بأن هذه الوثيقة غطت بالفعل جميع القضايا المتعلقة بالإعلان.
خلال الفترة التي مرت منذ اعتماد القانون الأول ، استمر إصدار القوانين المعيارية التي نص عليها. في عام 1995 ، وضعت خطة عمل البحر المتوسط "إجراء للنظر في القضايا على أساس انتهاك تشريعات الاتحاد الروسي بشأن الإعلان". يوجد حكم في القانون الجنائي للاتحاد الروسي ينص على المسؤولية عن الإعلان الكاذب عن قصد.
في عام 2004 ، اعتمد مجلس الدوما القانون الاتحادي رقم 115-FZ المؤرخ 20 أغسطس 2004 "بشأن تعديل المادة 16 من القانون الفيدرالي" بشأن الإعلان "بشأن القيود المفروضة على إعلانات البيرة.
لقد مرت أكثر من 10 سنوات على اعتماد أول قانون للإعلان. خلال هذا الوقت ، خطت صناعة الإعلان في روسيا خطوات كبيرة ، وعززت ، وعانت من أزمة خطيرة في عام 1998. كانت هناك أوجه قصور في القانون الأول بحاجة إلى تصحيح ، وكان من الضروري أيضًا جعل القانون يتماشى مع الظروف التي يعمل فيها المعلنون اليوم. كل هذه الأسباب أثرت على حقيقة أن رئيس الاتحاد الروسي وقع في 13 مارس 2006 على القانون الاتحادي الثاني رقم 38-FZ "بشأن الإعلان".
في ختام الحديث حول أهم قانون للمعلنين ، نؤكد مرة أخرى طبيعته الأساسية. بالطبع سيتم قبول الإضافات والتغييرات فيه ، كما هو الحال مع نص القانون الأول - وهذا أمر لا مفر منه ، لأن الوقت يمضي قدمًا ويكتسب النشاط الإعلاني وجهات نظر جديدة.
في الفن. تنص المادة 4 من القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" على أن التشريع الخاص بالإعلان في روسيا يتكون من القانون الفيدرالي والقوانين الفيدرالية الأخرى المعتمدة وفقًا له. وتشمل هذه الوثائق: المراسيم الصادرة عن رئيس الاتحاد الروسي ، واللوائح الصادرة عن حكومة الاتحاد الروسي ، واللوائح الصادرة عن الهيئات التنفيذية الفيدرالية.
الإجراءات التشريعية الرئيسية للعمل المباشروالتي بدرجات متفاوتة تنظيم الأنشطة الإعلانيةنكون:
قبل اعتماد القانون الشامل ، كانت جميع الأنشطة على أراضي روسيا تنظمها مراسيم صادرة عن رئيس الاتحاد الروسي ، مثل:
كما ذكرنا سابقًا ، بالإضافة إلى القانون ، هناك أيضًا لوائح داخلية تنظم الإعلان. ومن الأمثلة على ذلك المواد الخاصة في قوانين الضرائب والجمارك للاتحاد الروسي المتعلقة بتحصيل الضرائب والرسوم للأنشطة الإعلانية. تعمل خدمة D PS ، التي ذكرناها ، على أساس وثيقة تسمى GOST "الإعلانات الخارجية الطرق السريعةوأراضي المستوطنات الحضرية والريفية ".
يتم تنظيم النشاط الإعلاني في بلدنا. ومع ذلك ، هذا هو الحال في جميع أنحاء العالم المتحضر. هناك قانون معياري مثل القانون الاتحادي 38 من القانون الاتحادي "بشأن الإعلان". إنهابشأن الوثيقة رقم 38-FZ المعتمدة في 13 مارس / آذار 2006. آخر مراجعة لها من 2015/03/08.
يهدف القانون الفيدرالي 38 "بشأن الإعلان" إلى القضاء على المنافسة غير العادلة في هذا المجال. معناها حماية المستهلكين من تأثيرات مؤذية... يتم التعرف على الإعلان على أنه قادر على ذلك تضليل،تتسبب في ضرر ملموس للممتلكات أو الصحة. علاوة على ذلك ، مثل الملكية الفكريةيمكن أن يقوض السمعة أو الكرامة.
وهي تشمل تنوعها السياسي (بما في ذلك الحملات الانتخابية والمتعلقة بالاستفتاء) ، والمعلومات التي يلزم القانون بالكشف عنها أو تقديمها للمستهلك دون فشل ، والمواد التحليلية والمرجعية (مراجعات السوق ، والبحث العلمي). كل هذا لا يهدف إلى الترويج للمنتج.
علاوة على ذلك ، فإن معلومات السلطات ، الدولة ، حكومة محلية، وهي ليست ذات طبيعة تجارية ولا تتعلق بالإعلانات الاجتماعية. تنتمي نفس العلامات والإشارات أيضًا إلى هذه الفئة من الملكية الفكرية. وتجدر الإشارة أيضًا إلى إعلانات الكيانات المختلفة ، القانونية و فرادىلا تتعلق بتوليد الدخل.
لا يتضمن القانون أيضًا المعلومات الموضوعة على العبوة (بيانات حول الشركة المصنعة ، وما إلى ذلك) وأي عناصر تصميم تتعلق على وجه التحديد بهذا المنتج ، وليس جهة خارجية.
المعلومات حول الكائن بطبيعة الحال"نقش" في عمل فني أو علمي ، يذكر منتجًا أو بائعًا ولا يحمل غرضًا تجاريًا ، ينتمي أيضًا إلى هذه الفئة.
دعنا نحدد المصطلحات. يُفهم الإعلان على أنه أي معلومات ، بغض النظر عن نوع وطريقة التنسيب ، والتي يكون المرسل إليها عبارة عن مجموعة واسعة من الأشخاص. والغرض منه هو لفت الانتباه إلى المنتج (الخدمة) المذكور للبيع أو الترويج في السوق.
مفهوم آخر هو موضوع الإعلان. يمكن أن يكون منتجًا أو منتجًا أو بائعًا أو حدثًا (حفلة موسيقية ، مهرجان ، منافسة ، منافسة) ، إنجاز فكري. باختصار ، هذا يشمل كل ما يتطلب الاهتمام.
المنتج هو نتاج نشاط (بما في ذلك الأعمال والخدمات) مخصص للبيع والتبادل وأنواع أخرى من المبيعات.
ما المصطلحات الأخرى التي يستخدمها القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان"؟ لا يوجد الكثير منهم على سبيل المثال ، يُفهم أن ما يسمى بالإعلان غير الملائم هو إعلان يتعارض مع متطلبات التشريع الروسي. ولكن ما هي الموضوعات ، أي الممثلين ، تسمى هنا؟
المعلنون والمصنعون والموزعون هم أولئك الذين يشاركون في تصنيع أو بيع البضائع ، على التوالي ، وتقديم المعلومات في شكل تجاري والتواصل مع المستهلك بأي شكل من الأشكال. ترتبط هذه الفئات الثلاث من الموضوعات ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض وتعمل كروابط في نفس السلسلة.
كما تعلم ، كل من يدفع يستدعي اللحن. الإعلان الممول هو أحد ذلك شرط أساسيوهو المرجع شخص معينبصفته "فاعل خير".
بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا مجموعة متنوعة اجتماعية. بموجبه ، يعني القانون الفيدرالي "حول الإعلان" المعلومات ذات الطبيعة غير التجارية لتحقيق أهداف الأعمال الخيرية ، وما إلى ذلك.
حل كل هذه القضايا من اختصاص الفدرالية سلطة مكافحة الاحتكار ،فضلا عن ممثليها المحليين.
معلومات عن معظم قواعد مختلفةوتوقيت الأحداث وعدد الجوائز / المكاسب وترتيب استلامها.
يتضمن هذا أيضًا أي معلومات حول الأشخاص الذين هم مصنعون أو بائعون لهذا المنتج.
هناك إجراءات معينة غير مسموح بها. قانون إعلاناتهم ممنوع منعا باتا. هذا ، أولاً وقبل كل شيء ، دعوة إلى الأعمال غير القانونية والقسوة والعنف. بعد ذلك ، يجب الإشارة إلى إنشاء تهديد لأمن النقل من خلال تشابه بعض الرموز مع إشارات الطريق... آخر - تشكيل إدانة لمن لا يستخدم المنتج المعلن عنه ، أو استخدام المعلومات الإباحية.
الخامس في الآونة الأخيرةأصبح الإعلان كبيرًا بشكل لا يصدق. إنها تحيط بنا في كل مكان: على الإنترنت ، في الشارع ، في التلفزيون ، إلخ. بطبيعة الحال ، يجب أن يخضع مثل هذا النظام الواسع والمعقد مثل الإعلان لتنظيم صارم. سيتم تحليل القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" مع التعليقات في هذه المقالة.
وفقًا للقانون الفيدرالي "حول الإعلان" ، فإن العملية المقدمة هي تسليم معلومات معينة بأي طريقة قانونية ، باستخدام أي وسيلة وبأي شكل. يمكن إرسال المعلومات إلى دائرة غير محددة من الناس. في الوقت نفسه ، يتم توجيهها للفت الانتباه إلى موضوع العملية. تكوين الاهتمام في كائن معين والحفاظ عليه - هذا هو الغرض الرئيسي من الإعلان.
نطاق القانون الاتحادي كبير جدًا. إذن ، المقالة الثانية تتحدث عن الدعاية السياسية ، والمراجع ، والمواد الإعلامية أو التحليلية ، ومعلومات عن البضائع ، وما إلى ذلك. تشير جميع المتطلبات المنصوص عليها في هذا القانون ، كقاعدة عامة ، إلى الشركة المصنعة للسلع ، ولكنها تنطبق على المواطنين الذين يؤدون الخدمات والأعمال الإعلانية.
يجب أن نخبرك أيضًا عن الإعلانات غير الموثوق بها. أنه يحتوي على:
يحدد بعض الخبراء تصنيفات أخرى.
يحكي الفصل الرابع من القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" (N 38-FZ) عن عمليات التنظيم الذاتي في مجال الإعلان. ما هذا على أي حال؟ نحن نتحدث هنا عن جمعية للمعلنين ، تم إنشاؤها من أجل حماية مصالح أعضائها والتمثيل. يتم وضع معايير أخلاقية معينة ومراعاتها في الجمعية ، ويتم ضمان رقابة صارمة على هذه المعايير. 
التنظيم الذاتي هو أمر شائع إلى حد ما في الإعلان.
سبق ذكره أعلاه حول المشاركة النشطة لسلطة مكافحة الاحتكار في مجال الإعلان. هذه الهيئة ، وفقًا للقانون الاتحادي رقم 38 "بشأن الإعلان" ، لها الحق في ممارسة ما يكفي عدد كبير منالمهام. 
على وجه الخصوص ، من الجدير تسليط الضوء هنا.
