اختار 12
تاريخ العلامة التجارية غوتشييرتبط بعدد كبير من الخلافات والنزاعات العائلية التي لم يكن من السهل حلها بالنسبة لورثة مؤسس إمبراطورية الموضة غوتشيو غوتشي.
ومع ذلك ، فقد كان لديه بالفعل أربعة أبناء ، تولى اثنان منهم بعد وفاته زمام الحكم بأيديهم ، لكن أحدهم بذل المزيد من الجهد ، والآخر يعتقد أن كل شيء يسير على ما يرام.
ومع ذلك ، كل شيء في محله.
يبدأ تاريخ دار الأزياء في فلورنسا عام 1921 ، حيث افتتح رجل أعمال شاب من المملكة المتحدة ورشة لإنتاج الحقائب الجلدية. تم استدعاء رجل الأعمال ، كما قد تتخيل غوتشيو غوتشي.
افتتح غوتشي لاحقًا متجره الخاص ، وبحلول الثلاثينيات من القرن الماضي ، اكتسب شعبية مذهلة مع الأرستقراطيين المحبين للخيول. طلبوا الأحذية والحقائب والقفازات والأحزمة من السيد. قرر غوتشي توسيع نطاق عمله.
نتيجة لذلك ، في عام 1947 ، كان الأسطوري كيس غوتشيبمقبض من القش ، والذي أصبح لفترة طويلة ليس فقط رمزًا للعلامة التجارية ، ولكنه أيضًا المفضل لدى العديد من المشاهير.
في الخمسينيات من القرن الماضي ، ابتكر السيد قطعة أيقونية أخرى. هذا جديلة مخططة باللونين الأخضر والأحمر ولدت من إعادة التفكير في فكرة محيط السرج. كانت هي التي عملت كمحفز لتطوير العلامة التجارية. تم افتتاح المتاجر في نيويورك وميلانو ، وأصبح اسم غوتشي معروفًا.
في عام 1953 ، توفي مؤسس الشركة ، وترك أربعة من أبنائه على رأسها.
في الستينيات ، انتشرت شهرة غوتشي في جميع أنحاء العالم. ساعدت أيقونات الموضة في ذلك الوقت كثيرًا. جاكلين كينيديحملت بنشاط حقيبة ، سميت فيما بعد جاكي أوه, إليزابيث تايلورفضل أيضا الحقيبة غوتشي، على الرغم من وجود نموذج مختلف.
بالنسبة جريس كيليأنشأت الشركة خاصة وشاح بزهور فلورا.
ويتم الآن عرض أحذية غوتشي المتسكعة باستمرار في متحف متروبوليتان للفنون في نيويورك.
ظهر شعار الشركة الشهير في منتصف الستينيات.
في السبعينيات ، حددت الشركة مسارًا للشرق الأقصى. تم افتتاح المتاجر في طوكيو وهونج كونج. بالإضافة إلى ذلك ، خلال هذه الفترة أطلقت العلامة التجارية أول خط جاهز للارتداء ، بما في ذلك القمصان المطبوعة والمعاطف المزينة بالفرو. صحيح ، ظهرت علامة Gucci التجارية على المنصة فقط في عام 1981.
في عام 1972 ، تم ابتكار سيارة "بحشو" فاخر من تصميم دار الأزياء الشهير. 1972 ايه ام سي هورنت.
ومع ذلك ، كان كل شيء على ما يرام ، ولكن بحلول نهاية السبعينيات ، كانت الشركة على وشك الفشل بسبب الخلافات العائلية التي لا تنتهي. أطلق ألدو ، أحد الإخوة ، الذي يسيطر على نصف عاصمة دار الأزياء ، مجموعة من الإكسسوارات - أقلام وولاعات وأكياس مستحضرات التجميل ، والتي أصبحت في البداية شائعة للغاية ، لكنها سرعان ما غرقت في هاوية من المنتجات المقلدة.
لسوء الحظ ، لم يكن من السهل التوفيق بين أفراد العائلة الشهيرة ، ولم يتمكن سوى حفيد مؤسس الشركة ، ماوريتسيو ، من تقليل عدد النزاعات ، عندما أصبح المالك الوحيد للشركة وكان قادرًا على تنفيذ قرارات الإدارة المختصة ، وإسناد مصير دار الأزياء إلى الغرباء. شمل الفريق الجديد جيفري بين وكالفن كلاين، وكذلك مصمم شاب توم فورد. لكن ماوريتسيو خسر الأرض بسرعة واضطر إلى ترك كرسي الرأس.
تم إنشاء بيت الأزياء الأسطوري بواسطة Guccio Gucci في عام 1921 في إيطاليا. لما يقرب من قرن من التاريخ ، مرت العلامة التجارية بالعديد من التغييرات ، وكان المصممون الأكثر موهبة في العالم على رأس القيادة - توم فورد ، وأليساندرو ميشيل ، وفريدا جيانيني - كل هذا خلق Gucci التي يعرفها ويحبها ملايين المشترين حول العالم.
في عام 2015 ، أصبح أليساندرو ميشيل المدير الإبداعي للشركة ، الذي شكل صورة علامة تجارية مشرقة وجريئة حقًا وتمكن من نسج العناصر الأكثر شهرة للعلامة التجارية في مفهومه الخاص.
من المجموعة إلى المجموعة ، التفاصيل المعدنية المتشابكة الأيقونية التي تذكرنا بالركاب (إشارة إلى "ماضي رعاة البقر") ، طبعة "فلورا" المميزة التي أحبتها الأميرة غريس كيلي أميرة موناكو ، جديلة وحقائب قطنية باللون الأحمر الياقوتي والزمرد. مع مقابض الخيزران Jackie O. يمكنك التعرف على أحدث مجموعة من ماركة Gucci الأسطورية على الموقع الرسمي لشركة Intermoda.
تعتمد "نيو غوتشي" على السخرية الذاتية والأصالة ، وبالتالي تجذب المشترين. الصنادل التي تقدمها العلامة التجارية لارتدائها فوق الجوارب ، وقبعات مستديرة مربعة ، ونظارات غريبة الشكل ، وأقراط ضخمة عمداً - يسخر أليساندرو ميشيل من جميع قواعد الأناقة ويبتكر قواعد جديدة لا تقل فاعلية. يمكنك شراء منتجات جريئة من ماركة Gucci المشهورة عالمياً في متجرنا على الإنترنت.
لا يزال المسار نحو الرجعية ، الذي اتخذته العلامة التجارية في عام 2015 ، أحد المصادر الرئيسية لإلهام ميشيل. يمكن تتبع شكل "Alchemist's Garden" وسكانها ، كما لو كان ينحدر من صفحات كتب علم الأحياء - النحل واليعسوب وخنافس الجعران والفراشات - في كل مجموعة وهي مليئة بالمعاني الفلسفية. خلف المطبوعات الزاهية المطبوعة انعكاسات على الحياة والموت بروح الفلسفة اليابانية.
واصلت مجموعة Gucci لربيع وصيف 2019 ، والتي تم عرضها بالفعل على الموقع الرسمي لـ Intermoda ، موضوع حدائق Alchemist - بصمات ذهبية لصور الحشرات وطباعة "flora" بتفسير جديد وتطريزات زهرية زاهية وألوان غنية. بالنسبة لنماذج الخياطة ، تم اختيار كلا الأقمشة ذات الملمس الغني - المخمل ، الدينيم الكثيف ، وكذلك الحرير عديم الوزن والفسكوز المتناقض معها.
المعاطف الأنثوية والكيمونو ، والركض بالأبيض والأسود ، والفساتين A-line جنبًا إلى جنب مع تقليم حجر الراين الكريستالي ، والأوشحة الزهرية ذات العلامات التجارية - يجمع الخط بين الاتجاهات والعصور ، بينما يظل متناغمًا.
تكمل عناصر التوقيع الاتجاهات الجديدة بنجاح - جديلة الياقوت الزمرد تعكس سلسلة الحديقة ، ومقابض الأكياس المصنوعة من الخيزران تدعم الاتجاه الطبيعي. تصبح العناصر المعدنية "كاوبوي" من التفاصيل الأنيقة للموديلات الكلاسيكية - الحقائب والأحذية بأسلوب العمل. يمكنك التعرف على مجموعة ربيع 2019 من Gucci وشراء المنتجات بالتفاصيل الأصلية في متجرنا عبر الإنترنت.
يمتلئ تاريخ عائلة Gucci والشركة التي تحمل الاسم نفسه بالصدفة السعيدة ، و "لعنات الولادة" ، والفضائح ، والفشل ، والفشل المذهل ، و "المشاعر الإيطالية" حقًا. ليس من المستغرب أن يقوم المخرج مارتن سكورسيزي ، مؤلف كتاب The Godfather ، بعمل فيلم عن تاريخ منزلهم.
ولد Guccio Gucci ، مؤسس الشركة ، في فلورنسا عام 1881 لعائلة حرفي إيطالي. باع والده قبعات من القش من صنعه. عندما كان Guccio يبلغ من العمر 23 عامًا ، افتتح ورشته الخاصة لإنتاج أحزمة الخيول ، والتي أطلق عليها اسم "House of Gucci".
لم تدم طويلا. الشاب غادر البلاد. نظرًا لأن جميع رجال عائلة غوتشي كانوا متحمسين ومشاكسين ، كان السبب الأكثر ترجيحًا للمغادرة هو الشجار مع والدهم. استقر غوتشيو في لندن ، حيث عمل لأكثر من عشر سنوات في فندق سافوي ، في البداية كبواب ، ثم كعامل جرس ومصعد. في ذلك الوقت ، صُدم الشاب الإيطالي بفكرة أن حقائب وأكياس الشخص المسافر تؤكد وضعه وتحدد انتمائه إلى طائفة. في عام 1921 ، عادت غوتشي إلى إيطاليا وتزوجت. مع كسب 30.000 ليرة في إنجلترا ، أعاد فتح ورشة عمل ، وبعد عام ، متجر بدأ بيع منتجاته: أحزمة الخيول ، ملابس الفرسان ، حقائب السفر. كان كل هذا مصنوعًا من أجود أنواع الجلد مع الرقي المتأصل في الحرفيين في العصور الوسطى. فضل أفضل الدراجين في أوروبا الركوب ببدلات Gucci ، وسرعان ما أصبحت الشركة مشهورة في جميع أنحاء أوروبا. عائلة غوتشي لديها ستة أطفال. الأبناء الكبار: ساعد ألدو وهوجو وفاسكو ورودولفو والدهم في عمله. في عام 1933 ، ابتكر الابن الأكبر ألدو اسمًا تجاريًا مكونًا من حرفين متشابكين G. في عام 1937 ، تحولت الورشة إلى مصنع صغير وبدأ إنتاج حقائب اليد وحقائب السفر والقفازات. في عام 1938 ، في روما ، في أرقى شارع - Via Condotti - تم افتتاح متجر Gucci. على الرغم من اقتراب الحرب ، ازدهرت Gucci ، وكأن شيئًا لم يحدث ، استمرت في خلق الأشياء للشباب "الذهبي". لقد تلقوا أمرًا من موسوليني بنفسه لتصميم أحد بلازوزه. في أوائل الأربعينيات من القرن الماضي ، افتتحت متاجر غوتشي في جميع أنحاء إيطاليا.
إذا كانت الشركة تدين بإنشائها لشركة Guccio ، فإن ابنه ألدو قد ضمن ازدهارها وشهرتها في جميع أنحاء العالم. بفضله ، استكملت مجموعة الشركة بالأوشحة وربطات العنق الحريرية الأسطورية ، وبعد ذلك بالساعات. تدين حقيبة اليد الشهيرة المصنوعة من الخيزران بمظهرها أيضًا إلى أفكار Aldo ونقص الجلد ، وهو ما شعر به بشدة في زمن الحرب. كان هو الذي اقترح صنع أكياس من الكتان والجوت والقنب. في أوائل الأربعينيات من القرن الماضي ، ذهب ألدو - أول الشركات المصنعة الأوروبية - إلى الخارج ، ولم تستطع أمريكا مقاومة سحر غوتشي الفاخرة. في عام 1953 ، تم افتتاح أول متجر في الجادة الخامسة في نيويورك.
وأوضح آخر Gucci - Rodolfo - نجاح الشركة على النحو التالي: "كانت العائلة شركة ، وكانت الشركة عائلة". أصبح ممثلًا سينمائيًا ناجحًا إلى حد ما ، حيث ظهر تحت الاسم المستعار Maurizio de Ancore في الأفلام الإيطالية في ثلاثينيات وأربعينيات القرن العشرين. ذات مرة كان شريكه هو شخصية عبادة السينما - آنا مانياكي. بعد الحرب ، غادر رودولفو عالم السينما وعاد إلى صحبة والده. ربما لهذا السبب كان نجوم هوليوود مغرمين جدًا بارتداء ملابس غوتشي ، لأن أحد أفراد العائلة يعرف تمامًا كل الأذواق والرغبات السرية للممثلين. إنجريد بيرغمان ، وأودري هيبورن ، وجريس كيلي ، وبيتر سيلرزست هم من المشاهير الذين جعلوا ماركة غوتشي مشهورة. في فيلم Roman Holiday ، يغطي وشاح أودري الحريري المميز رأسها وهي ترقص مرتدية أحذية موكاسين Gucci. كانت حقيبة الكتف التي كانت ترتديها جاكلين كينيدي تُعرف باسم "Jackie-O!" كان وجه غوتشي بلا شك ممثلة أمريكية وامرأة جميلة جدًا - جريس كيلي. في حفل زفافها على أمير موناكو ، تلقى كل ضيف وشاحًا من Gucci كهدية ، ومنحت شركة Gucci الوضع الرسمي للموردين إلى الديوان الملكي.
توفي Guccio Gucci في عام 1953 ، وكانت هذه هي الخطوة الأولى نحو انهيار الأسرة. جادل الأخوان فيما بينهم لفترة طويلة حول أي جزء من رأس مال العائلة هو ملك لكل منهما. نتيجة للتقاضي المطول ، ذهب 50 ٪ من الأسهم إلى Aldo ، الذي ترأس الشركة. بمزاج إيطالي حقيقي ، تشاجر غوتشي وعمل. إذا كانوا يعيشون في العصور الوسطى ، فسرعان ما ستتوقف أسرهم عن التكاثر. لكن القرن العشرين المستنير كان في الساحة ، وكان لدى غوتشي جيش كامل من المحامين والمحامين في خدمته. لم يكن هناك ممثل واحد للعائلة ليس لديه دعاوى ضد الآخرين ولن يرفع دعاوى قضائية. لم يتم إيقافهم حتى من قبل أقرب روابط الدم. قام باولو ، نجل ألدو ، الذي عمل لاحقًا كمصمم رئيسي للشركة ، بمقاضاة والده إلى ما لا نهاية. علاوة على ذلك ، دفعت فواتير خدمات المحامين ، عندما نفد المال من باولو ، بهدوء ألدو. في إحدى هذه المحاكمات ، رفضت القاضية ميريام التمان النظر في الشكوى ، بحجة ما يلي: "أعرف كل شيء تبيعه غوتشي ، وأعلم أن أفراد الأسرة يتبرعون بثلثي سعر البيع للمحامين".
على الرغم من المشاحنات التي هزت العائلة ، في الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي ، حققت Gucci أكبر نجاح وازدهار للشركة. تم تجديد تشكيلتها بأحذية أسطورية ، كانت أحذية بدون كعب بنعال مرصعة. بدأ إنتاج العطور والساعات ومنتجات الفراء والملابس النسائية. جلبت الشركة 800 مليون دولار سنويًا. بالمناسبة ، جددت الساعة مجموعة Gucci بسبب عطل في خط الهاتف. Severin Wunderman ، الذي كان يحاول الوصول إلى موكله ، كان متصلاً بطريق الخطأ بألدو غوتشي ، ولم يفوت البائع فرصة الحظ. أصبح صاحب شركة بملايين الدولارات وتاجر ساعات غامض صديقين حميمين فيما بعد. أسس Wunderman وترأس القسم السويسري من Gucci - Gucci Timepieces ، الذي يقوم بتصميم وتصنيع المجوهرات والساعات. في الوقت الحالي ، يحقق بيعهم حوالي 10٪ من إجمالي دخل الشركة. تقول الكاتبة الإيطالية الشهيرة Grazia Lori عما كانت تعنيه أشياء Gucci في ذلك الوقت: "عندما درست في ميلانو في السبعينيات ، تم تقسيم طلابنا ، مثل والديهم ، إلى" يسار "و" يمين ". وقد تم تحديده بالتأكيد من خلال الملابس. كان الرجال "اليساريون" يرتدون الجينز والسترات الفضفاضة. تباهى "اليمينيون" بأحذية الموكاسين من Gucci ، كما تم ربط الأوشحة الحريرية الشهيرة على مقابض الحقائب المدرسية (أيضًا من Gucci).
وتزايدت المشاعر في عائلة غوتشي المتنامية. كانت اجتماعات مجلس الإدارة مليئة بتوضيح العلاقات بين الأقارب وغالبًا ما تحولت إلى مشاحنات صاخبة ، وفي عام 1982 بدأ القتال. بعد هذا الاجتماع ، غادر باولو ، الذي ألقيت به منفضة سجائر ، الشركة ، وانفصلت Gucci Perfume عن الشركة. في عام 1983 ، بعد وفاة رودولفو ، ورث ابنه ماوريتسيو أسهمه. رفع الأقارب دعوى على الفور ، بحجة أن الشاب ، من أجل عدم دفع ضريبة الميراث ، قام بتزوير الوصية. ماوريتسيو ، المحكوم عليه بالسجن لمدة عام ، يفر من البلاد. دون معرفة ما الذي سيؤدي إليه هذا ، قرر العم ، الذي كان يتعاطف مع ابن أخيه الذي نشأ بدون أم ، مساعدته.
ونقض الحكم الشخصي لمحامي ألدو. عاد ماوريتسيو إلى إيطاليا ودخل في الخلافة. باولو ، الذي يحمل ضغينة ضد والده ، لا يترك أي تفكير في الانتقام. وقدم للحكومة الأمريكية وثائق تظهر تهرب ألدو من الضرائب. أُدين غوتشي الأكبر سناً وسجن في عام 1986 في أحد السجون الأمريكية. ترددت شائعات بأن فكرة باولو الناجحة كانت مدفوعة من ابن عمه ماوريتسيو - "الرجل الأسود" للعائلة ، الذي أوصل بيت غوتشي عمليًا إلى كارثة. في الثمانينيات ، تدهورت أعمال الشركة بشكل حاد. نشأ الصبي على يد مربية وميكانيكي سيارات ، ولم يكن لديه أي فكرة عن الحياة الحقيقية ، ولا يعرف قيمة المال ولا يعرف كيف يبني علاقات مع الناس. في عام 1989 ، أصبح رئيسًا للشركة. دون أن يدرك العواقب ، يفعل كل ما في وسعه للإسراع بإفلاس الشركة. لم تعد أشياء غوتشي تخلق جواً من الفخامة والأناقة. إنها تركيز للاتجاهات العصرية التي تتأرجح على حافة الفن الهابط. يطرد موريزيو الأشخاص الذين عملوا في الشركة منذ عقود ، وأوقف إنتاج الحقيبة الأسطورية بمقبض من الخيزران ، وينقل المكتب إلى ميلانو ، التي أنفق على بنائها أكثر من نصف مليون دولار. لكن أكبر ضربة لسمعة الشركة هي البيع غير المنضبط لتراخيص إنتاج أشياء تحمل شعار الشركة إلى العديد من الشركات الصغيرة ، والتي تقع أساسًا في آسيا. في أوائل التسعينيات ، كان ارتداء Gucci يعتبر ذوقًا سيئًا ، وكانت الشركة مفلسة عمليًا. قام الشركاء في ملكية الشركة ، أحفاد Guccio: روبرتو وباولو وجورجيو ، من أجل توفير رأس مالهم ، ببيع أسهم في شركة Investcorp البحرينية المالية. لتحسين الوضع ، تمت دعوة المالكين الجدد إلى منصب المدير الاقتصادي دومينيكو دي سولي ، الذي عين في عام 1990 المصمم الأمريكي توم فورد. بعد بضع سنوات ، أصبح المدير الإبداعي لـ House of Gucci ، بعد أن نجح في استعادة مكانة Gucci في وقت قصير ، وأصبح تفسيره للأحذية الكلاسيكية لهذه العلامة التجارية ذات الديكور اللجام نجاحًا حقيقيًا.
في عام 1993 ، باع ماوريتسيو حصته إلى إنفستكورب مقابل 100 مليون دولار. منذ ذلك الحين ، لم يبق في شركة Gucci أي شخص من عائلة Gucci. في ربيع عام 1994 ، صُدم ميلان بقضية رفيعة المستوى في 27 مارس ، قُتل ماوريتسيو غوتشي البالغ من العمر 45 عامًا بالرصاص خارج مكتبه في ميلانو. على الرغم من حقيقة أن الجاني ارتكب العديد من الأخطاء وتمكنت الشرطة من تحديد هويته ، إلا أن القتل ظل دون حل لعدة سنوات. تم رفض نسخ التورط في قتل المافيا الصقلية والشركاء السابقين. سبب الشكوك الأكبر باتريشيا ريجياني - الزوجة الثانية لماوريتسيو ، التي طلقها قبل بضع سنوات. ومع ذلك ، لم يكن هناك دليل على تورطها في القتل. كان زواج موريزيو الأول عابرًا. من المعروف أن زوجته الأولى كانت مصابة بالرسم. كتبت في أحد أعمالها: "إنه لشرف لي أن تُقتل على يد قاتل مأجور".
استمر زواج ماوريتسيو الثاني ، الذي ولدت فيه ابنتان ، 12 عامًا. في حالة الطلاق ، تلقت باتريشيا ريجياني مليون دولار ويخت ومنزلين ، أحدهما في نيويورك. ابنة الغسالة ، على حد تعبيرها ، تركت "بلا مستقبل" ، طلبت المساعدة من المعالج النفسي جوزيبينا أوريما ، الذي كان مولعًا بالغيبيات. لقد اصبحوا اصدقاء. في إحدى جلسات تحضير الأرواح ، نصحت الأرواح النساء بالتخلص من ماوريتسيو. كانت النصيحة في الوقت المناسب جدا. ترددت شائعات بأن موريزيو سيتزوج للمرة الثالثة ويحرم بناته من الميراث. لجأت السيدات إلى صاحب فندق صغير للمساعدة ، حيث استأجر قتلة.
لقد مرت عدة سنوات. تمكنت الشرطة ، التي كانت تتابع صاحب مطعم البيتزا أورازيو سيكالو ، المشتبه به في تهريب المخدرات ، بالتنصت بطريق الخطأ على محادثة هاتفية طالب فيها باتريشيا بدفع مبلغ إضافي لقتل زوجها. سرعان ما كانت الشركة اللطيفة بأكملها في قفص الاتهام. وتواصل الأرملة ، التي حُكم عليها بالسجن 25 عامًا ، الادعاء بأنها غير مذنبة. يتأخر النظر في القضية لظروف غريبة. أي شخص يلتقط ملف القضية تظهر على الفور أعراض مرض غير مفهوم: الغثيان والطفح الجلدي والاختناق. والسبب في ذلك هو "لعنة ماوريتسيو" أو الميكروبات التي نشأت في أرشيف المحكمة العليا - غير معروف ، لكن موظفي المحكمة والمحامين يرفضون لمس الأوراق. على الأرجح ، باتريشيا ، الذي اشتهر في جميع أنحاء العالم بعبارة: "أفضل البكاء في Rolls-Royce بدلاً من الاستمتاع بالحياة على الدراجة" ، سيقضي فترة سجنه بالكامل.
بفضل السياسة الاقتصادية الناجحة لشركة de Solle ، التي ألغت التراخيص واستثمرت الأرباح في توسيع الأعمال وشراء شركات الأزياء الشهيرة ، فضلاً عن موهبة Ford ، التي لا تزال مجموعاتها ناجحة باستمرار ، أصبحت Gucci مرة أخرى رائدة في عالم الموضة. عن مجموعة 1995/1996 "جيت سيت" حصل توم فورد على لقب أفضل مصمم أزياء. لم يشك أي شخص آخر: لم يعود المجد الضائع للعلامة التجارية الإيطالية فحسب ، بل زاد أيضًا عدة مرات.
في 1996-1997 لم تكن مجموعات توم فورد "Euro Hippies" و "Studio 54" أقل شهرة. من موسم إلى آخر ، أصبح House of Gucci أفضل وأفضل ، وأصبح أحد أكثر الاهتمامات ربحية في إيطاليا. في عام 2001 ، مولت غوتشي علامة ستيلا مكارتني الخاصة ، والتي تركت دار كلوي ، وأثبتت مجموعتها الأولى لربيع / صيف 2001 نجاحها الكبير. بالإضافة إلى ذلك ، تشتري الدار الإيطالية خط الملابس الجاهزة Rive Gauche ، المملوك لشركة Yves St. وتولى لوران وتوم فورد أيضًا تصميم هذه المجموعة.
في عام 2003 في ميلانو ، فتح توم فورد صفحة جديدة من أسلوب غوتشي. باستخدام أفخم الأقمشة ، ابتكر مجموعة توازن بين الابتكار والابتذال: قطع رائعة ، والكثير من التفاصيل التي تكشف الجسم - كل هذا جذب الكثير من العملاء الجدد إلى Gucci.
في أبريل 2004 ، اشترت شركة Pinault Printemps Redoute الفرنسية مجموعة Gucci Group التي تضم شركات بارزة مثل إيف سان لوران وبالينسياغا وألكسندر ماكوين وسيرجيو روسي وغيرها الكثير. منزل غوتشي يعاني من الحمى مرة أخرى. بسبب الخلاف مع القيادة الجديدة ، تركها دي سول وتوم فورد.
تم عرض مجموعة وداع المصمم العظيم في فبراير 2004 في أسبوع الموضة في ميلانو. كان الجو متوترًا إلى أقصى حد ، وكانت مشاعر الجمهور على قدم وساق ، وتسببت المجموعة الرائعة الرائعة ، التي جمعت كل أفضل ما تميزت به حقبة فورد في غوتشي ، في موجة تصفيق لا تصدق لمدة عشرين دقيقة. بالإضافة إلى توم فورد ، غادر الشركة أكثر من عشرة من مصممي الأزياء ، بما في ذلك ألكسندر ماكوين.
لا يمكن أن تمر خسارة بطل الرواية الرئيسي دون أزمة: وصلت غوتشي مرة أخرى إلى نقطة تحول. تم استبدال فورد بأليساندرا فاتشينيتي البالغة من العمر 28 عامًا ، والتي كانت قبل غوتشي تعمل في مجموعة Miu Miu لصالح Prada. بدأت Alessandra في التصرف بحذر شديد ، واحتفظت تمامًا بأسلوب التألق المثير للمنزل ، والذي أصبح مفتاحًا بفضل Ford. الشيء الوحيد الذي سمحت به هو الزخارف الهندية الأفريقية مع مطبوعات الأزهار الحيوانية وأغنى لوحة الألوان.
بعد إنشاء مجموعتين ، أعلن Facchinetti بشكل غير متوقع رحيله "بسبب خلافات مع الإدارة". وتضطر قيادة المنزل بشكل عاجل للبحث عن مصمم جديد. لحسن الحظ ، تبين أن الحصول على "إصبع في السماء" كان ناجحًا للغاية: تمت دعوة فريدا جيانيني إلى منصب مصممة أزياء للمجموعات النسائية ، والتي تشغل هذا المنصب حتى يومنا هذا. قبل انضمامها إلى Gucci كمصممة إكسسوارات ، عملت Signora Gianini لمدة 5 سنوات في Fendi ، وفي عام 2006 تم إدراجها في مجلة Time "100 الأكثر تأثيرًا في العالم". تم الظهور الأول لفريدا جيانيني خلال عرض مجموعة ربيع / صيف 2006 ، المليئة بالقوام والحلول الجديدة. سارت الشؤون المالية لغوتشي مرة أخرى بسلاسة: تأكيد ذلك كان عملية استحواذ أخرى - هذه المرة للعلامة التجارية الشهيرة للأحذية سيرجيو روسي.
غوتشي هي واحدة من أشهر دور الأزياء في العالم. تنتمي هذه العلامة التجارية إلى قطاع الرفاهية وتتخصص في إنتاج الحقائب والحقائب والملابس والعطور. إنه جزء من شركة Kering الفرنسية القابضة. تمكنت Gucci من كسب المعجبين حول العالم وإعلان نفسها كأغلى علامة تجارية وأكثرها شهرة وشعبية. دار الأزياء الوحيدة التي تمكنت من تجاوزها من حيث المبيعات هي. حتى في عام 2017 ، استمرت Gucci في احتلال مكانة رائدة وتسعد العملاء المنتظمين باتجاهات جديدة.
دار أزياء غوتشي
بدأ تاريخ العلامة التجارية في عام 1904 البعيد. في ذلك الوقت ، افتتح Guccio Gucci الشاب والطموح أول ورشة عمل له حيث باع أشياء لرياضات الفروسية. من الجدير بالذكر أن Guccio وُلِد عام 1881 ومنذ طفولته شارك في عالم الفن والتطريز. كان والده يعمل في صناعة وبيع القبعات ، وبالطبع كان قادرًا على تعليم ابنه كل تعقيدات القص والخياطة.
ومع ذلك ، لم يكن أول متجر Guccio البالغ من العمر 23 عامًا ناجحًا.بسبب التجارة السيئة والشجار مع والده ، قرر الرجل الذهاب لغزو عاصمة بريطانيا. حصل على وظيفة في فندق "سافوي" الأسطوري. لمدة 10 سنوات من العمل ، تمكن الرجل من تجربة نفسه كعامل بيع ، مشغل مصعد وحمال. ومع ذلك ، خلال هذا الوقت ، اكتسب Guccio شيئًا أكثر.
لقد لاحظ أن الضيوف الأثرياء يأتون دائمًا بحقائب عالية الجودة باهظة الثمن ، وبفضل ذلك أصبح الوضع الاجتماعي للشخص وحالته المالية واضحين على الفور. أثناء عمله في لندن ، تمكن الشاب من جمع 30 ألف ليرة ، قرر استثمارها في مشروع جديد.
عاد غوتشي إلى وطنه في إيطاليا وافتتح ورشة عمل صنع فيها أشياء للفرسان وحقائب السفر. هذه المرة ، نجحت استراتيجيته. فضل فقط أفضل أنواع الجلود التي كان يخيط منها ملابس بأعلى جودة.
بمرور الوقت ، أراد الدراجون الأسطوريون الركوب فقط بزي غوتشي ، والذي بفضله أصبحت العلامة التجارية مشهورة بشكل لا يصدق.
بحلول هذا الوقت ، كان المؤسس قد تمكن بالفعل من الزواج وأصبح أبًا لـ 6 أطفال. بدأ الأبناء الأربعة في مساعدة Guccio بنشاط في ورشته. ساعد الابن الأكبر ألدو العلامة التجارية لتصبح أكثر شهرة. هو الذي اقترح أن يستخدم والده شعارًا يشبه الحرفين G ، للدلالة على الأحرف الأولى من المؤسس. في عام 1937 ، تحولت الورشة المتواضعة إلى مصنع متكامل. منذ تلك اللحظة ، بدأت العائلة في تصنيع حقائب اليد والقفازات.
في عام 1938 ، تم افتتاح أول متجر غوتشي في قلب روما ، ويقع بفخر في شارع فيا كوندوتي. بحلول الأربعينيات من القرن الماضي ، كانت المتاجر ذات العلامات التجارية منتشرة في جميع أنحاء البلاد.لعب ابنه ألدو دوره في ازدهار العلامة التجارية. لم يقم فقط بتوسيع التشكيلة بأوشحة وربطات عنق جديدة ، بل قام أيضًا بإحضار Gucci إلى السوق العابر للقارات. بفضله ، في عام 1953 ، تم افتتاح أول متجر ذي علامة تجارية في أمريكا ، والذي يقع في الجادة الخامسة في نيويورك.
بالإضافة إلى ذلك ، ساهمت ألدو في ظهور حقيبة يد ذات مقبض من الخيزران ، والتي وقعت في حب جميع السيدات ذوق رفيع. كانت ترتديه كل من الملكات والممثلات المشهورات. تم تحسين حقيبة اليد وبيعها في عام 2017.
وغالبًا ما كانت تستخدم العناصر ذات العلامات التجارية في الأفلام. على سبيل المثال ، في اللوحة الأسطورية "Roman Holiday" ، تم تزيين رقبة أودري هيبورن بوشاح رفيع من Gucci ، كما تظهر أحذية الموكاسين ذات العلامات التجارية على قدميها.
أيضا حقيبة يد مشهورة بشكل لا يصدق على حزام طويل ، والتي كانت تسمى في المستقبل "جاكي يا!". كان هذا النموذج هو الذي أصبح شائعًا بفضل السيدة الأولى للولايات المتحدة ، جاكلين كينيدي ، التي حصلت على اسمها على شرفها. كانت العائلة التي تحكم موناكو سعيدة أيضًا بهذه العلامة التجارية. خلال حفل زفاف الأمير ، تلقى جميع الضيوف وشاحًا حصريًا من Gucci كهدية ، وأصبحت العلامة التجارية نفسها هي المورد للديوان الملكي.
في عام 1953 ، توفي مؤسس دار الأزياء ، وبعد ذلك تولى ابناؤه ألدو ورودولفو الإدارة. واصل ألدو توسيع أعماله ، فانتقل إلى أمريكا. بالإضافة إلى ذلك ، تمكن من فتح متاجر في عواصم إنجلترا وفرنسا ، وفي أواخر الستينيات - في الصين واليابان وكوريا الجنوبية.
في السبعينيات من القرن الماضي ، أدت الخلافات والمشاجرات العديدة بين أفراد عائلة غوتشي إلى إفلاس الشركة عمليًا. تولى Aldo السيطرة على الشركة العائلية ، في حين أن 20٪ فقط من الأسهم كانت متاحة لأخيه رودولف. في نفس الفترة ، ولدت عطور غوتشي الأولى. قاد هذه الوحدة باولو نجل ألدو.
لدعم الخط الجديد ، أبرم Aldo عقدًا مع شركات صغيرة بدأت في إنتاج إكسسوارات مختلفة من Gucci. من بين الأشياء الصغيرة الأخرى الأقلام والولاعات وأكياس مستحضرات التجميل وأكثر من ذلك بكثير. كانت رخيصة بشكل لا يصدق ولا ترقى إلى مستوى الرفاهية للشركة.
مثل هذا القرار الاستراتيجي غير الصحيح كاد يؤدي إلى خراب دار الأزياء. أراد الأشخاص العاديون امتلاك قلم غوتشي على الأقل. كان العملاء الأثرياء غاضبين لأن هذه العلامة التجارية لم تعد تعتبر الآن سلعة فاخرة ، لذلك بدأوا في التحول على نطاق واسع إلى علامات تجارية أخرى.
استمرت الانقسامات في الأسرة. هذه المرة ، رفع باولو دعوى قضائية لاستعادة جزء من الشركة ، والذي طرده ألدو من جميع المناصب بسببه. ردا على ذلك ، أبلغ الابن السلطات عن 7 ملايين دولار في التهرب الضريبي ، وحكم على والده بالسجن لمدة عام. في وقت لاحق ، باع باولو حصته مقابل 41 مليونًا ولم يعد يشارك في أعمال العائلة.
بعد وفاة رودولفو في عام 1983 ، تولى ابنه ماوريتسيو إدارة دار الأزياء. خلال سنوات حكمه ، عانت الشركة من المزيد من الانتكاسات. اكتسبت العديد من الشركات الآسيوية ثروة بسبب الحق في إنتاج سلع مقلدة تحمل شعار Gucci. بالطبع ، كان لعدد كبير من المنتجات المقلدة تأثير سلبي على العملاء المنتظمين. في أواخر الثمانينيات ، كان ارتداء غوتشي يعتبر سلوكًا سيئًا.
في عام 1993 ، باع موريزيو جميع أسهمه لشركة الاستثمار انفستكورب. منذ ذلك الحين ، لم يقم أي من أفراد عائلة Gucci بإدارة الشركة.
في منتصف التسعينيات ، أصبح دومينيكو دي سول رئيسًا للشركة. كان هو الذي تمكن من إحياء العظمة السابقة لدار أزياء غوتشي. لم يعد من الضروري معرفة كيفية التمييز بين المزيف والنسخة الأصلية لأن De Soll ألغت جميع التراخيص لاستخدام اسم العلامة التجارية. كان من بين القرارات الصحيحة من الناحية الاستراتيجية تعيين المصمم الأسطوري توم فورد كمدير إبداعي. كان توم هو الذي كان قادرًا على الانتباه إلى الجنس الأقوى ، حيث أنشأ مجموعات رجالية لغوتشي.
كان هذا الاتحاد هو الذي ساعد في تجديد الاسم السابق لغوتشي. المجموعات المذهلة من Tom Ford بالإضافة إلى سياسة التسويق المختصة لدي سولا قامت بعملها. في منتصف التسعينيات ، كانت Gucci واحدة من أغلى العلامات التجارية وأكثرها مبيعًا في العالم.
في عام 2004 ، أصبحت PPR Corporation المالك الجديد لدار الأزياء. بسبب الخلافات العديدة حول تسيير الأعمال ، لم يعد De Soll و Ford جزءًا من Gucci. كان عرض توم الأخير هو الأكثر نجاحًا في تاريخ دار الأزياء.عند إنشائه ، عاد إلى أصول هذه العلامة التجارية - أدوات الفروسية.
أخذ مكان فورد من قبل تلميذه أليساندرا فاكشينيتي ، وأصبحت فريدا جيانيني مصممة الإكسسوارات الجديدة.في عام 2006 ، تركت Facchinetti الشركة بسبب خلافات مع الإدارة ، وحلّت مكانها Giannini. أمضت 9 سنوات من حياتها في تصميم مجموعات النساء والرجال لغوتشي. ومع ذلك ، في هذا العام 2017 ، لم تعد ترضي عشاق هذه العلامة التجارية بإبداعات جديدة. في عام 2015 ، استقالت فريدا دون انتظار عرضها.
تعتبر Gucci واحدة من أكثر العلامات التجارية مبيعًا في العالم ، لذلك تحلم جميع عارضات الأزياء الحديثات تقريبًا بالتدهور في عرض أو أن تصبح وجهًا لمجموعة جديدة. على سبيل المثال ، قدمت مجموعات جديدة ثلاث مرات ، وكانت أيضًا وجه عطر Flora الأسطوري من Gucci.
بالإضافة إلى ذلك ، كانت عارضة الأزياء الروسية من 2005 إلى 2011 هي وجه هذه العلامة التجارية. بالإضافة إلى عارضات الأزياء ، ومن بينهم أيضًا ، مثلت العلامة التجارية مشاهير مثل جاريد ليتو وجنيفر لوبيز ودرو باريمور وجيمس فرانكو وكريس إيفانز.
في وقت 2017 ، كان المدير الإبداعي للعلامة التجارية هو أليساندرو ميشيل.لقد غير نهج عروض الأزياء وكان أول من قرر الجمع بين عرض مجموعات النساء والرجال. لأول مرة ، تمكن المشاهدون من رؤية مثل هذه التغييرات خلال عرض مجموعة خريف وشتاء 2016-2017 في ميلانو.
يقع أحد أكبر المتاجر في Zhongshan North Road ، تايبيه ، تايوان. البوتيك عبارة عن مبنى متعدد الطوابق مليء بالكامل بمنتجات دار الأزياء الأسطورية.
لسوء الحظ ، ليست كل البوتيكات مهيبة للغاية ، لكن كل منها ينضح بالفخامة والذوق الرفيع. يمكننا أن نوصيك بعدد قليل من المتاجر ليست كبيرة جدًا ، ولكنها بالتأكيد جديرة بالاهتمام. على سبيل المثال ، تأكد من زيارة متجر Gucci في باريس أو سيدني.
في صيف عام 2013 ، تم افتتاح أكبر متجر للرجال في ميلانو.تبلغ مساحتها 1600 متر مربع. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا العديد من المتاجر في روسيا التي تستحق الاهتمام. هناك 5 متاجر تحمل علامات تجارية في موسكو ، بالإضافة إلى متجر واحد في كل من يكاترينبورغ وسامارا وسوتشي وسانت بطرسبرغ ونيجني نوفغورود.
في عام 2013 ، قدم الممثل جيمس فرانكو فيلمه الوثائقي The Director إلى العالم ، حيث أخبر الجميع وراء كواليس دار الأزياء.
بالإضافة إلى ذلك ، في عام 2016 ، أعلن Wong Kar-wai عن رغبته في عمل صورة أخرى مخصصة لغوتشي. يخطط للتعاون مع أنابورنا بيكتشرز ويريد أن يلقي الممثلة مارجوت روبي في الدور القيادي.
افتتح الشاب الإيطالي Guccio Gucci أول متجر للسلع الجلدية في فلورنسا عام 1922. سرعان ما سارت الأمور صعودًا ، وتعرّفوا على علامة Gucci التجارية في إيطاليا ، ثم في جميع أنحاء أوروبا. ساعد الابن الأكبر ألدو (وكان لدى غوتشيو ستة أطفال في المجموع) والده بنشاط. في عام 1933 ، ابتكر شعار العلامة التجارية: حرفان GG ، يتحدثان عن Guccio Gucci ، المؤسس والأب. بالمناسبة ، في البداية ، لم يتم توجيه "الركائب" الخاصة بـ GG تجاه بعضها البعض.
باعت متاجر غوتشي أحزمة الخيول والجلود والجودة العالية ومعدات أخرى للفرسان. هذا يذكرنا الآن بالتركيبات والمطبوعات على شكل ركاب ، سنافل. تتذكر العلامة التجارية تاريخها وتكرمه ، فقد أصبحت شارلوت كاسيراغي ، أميرة وراكبة ممتازة ، وجه أول خط مستحضرات تجميل من غوتشي لسبب ما.
وُلد حذاء لوفرز من غوتشي بإبزيم معدني في عام 1953. قرر Aldo Gucci ، نجل مؤسس العلامة التجارية ، توسيع نطاق الأعمال والتحول إلى الأحذية. احتفل هؤلاء المتسكعون بنجاح بعيدهم الستين من خلال معرض منفصل في عام 2013. ونحن على يقين من أنهم سيعيشون أكثر من ذلك بكثير بل لفترة أطول.
ظهرت هذه الحقيبة المصنوعة على شكل سرج عام 1947. نشأ مقبض الخيزران الشهير من عدم وجود مواد أخرى في المصنع الإيطالي: كان الوقت بعد الحرب. الآن الحقائب والمظلات والأثاث بها مقابض من الخيزران ...
تم تقديم طبعة Flora ، وهي أسطورة أخرى من Gucci ، في عام 1966. تم إنشاؤه خصيصًا للأميرة جريس كيلي أميرة موناكو. زارت غريس متجر غوتشي لكنها لم تستطع اتخاذ قرار بشأن الحجاب. دعا رودولفو غوتشي الرسام فيتوريو أكورنيرو وقام بإنشاء الرسم حرفيًا بين عشية وضحاها. المنديل الذي تلقته غريس كهدية أحبت كثيرا.
وسيكون هذا الفيلم ، للأسف ، ليس أسعد نهاية. بعد وفاة Guccio Gucci ، حصل ولديه ، Aldo و Rudolfo ، على 50 بالمائة من الأسهم في الحملة. أراد باولو نجل ألدو ، بعد أن نضج ، إنتاج منتجات باسمه ، حيث قام والده بطرده من جميع الوظائف في دار الأزياء. أبلغ باولو الانتقامي مكتب الضرائب عن بعض عمليات الاحتيال المالية لوالده ، وأدين. لم يختلف باولو نفسه في صدق كبير أيضًا ، على سبيل المثال ، تهرب من دفع النفقة.
لم يكن كل شيء على ما يرام في الفرع الثاني من هذه العائلة أيضًا. اتهم ابن رودولفو ماوريتسيو بتزوير وصية والده (حكم عليه بالسجن لمدة عام ، وفر موريزيو). نتيجة لذلك ، ماوريتسيو ، الذي تُرك وحده على رأس منزل غوتشي ، باع جميع الأسهم. انتهت حياة ماوريتسيو بشكل مأساوي: قُتل بالرصاص بالقرب من مكتب غوتشي في ميلانو. إلقاء اللوم على زوجته السابقة.
في الثمانينيات ، كانت دار الأزياء في أزمة ، وحصلت العديد من الشركات الصغيرة على الحق في إنتاج منتجات تحمل شعار Gucci. نتيجة لذلك ، ظهرت للبيع منتجات رخيصة منخفضة الجودة تحمل شعار العلامة التجارية الإيطالية الشهيرة. لبعض الوقت ، ارتبطت غوتشي بالمقلدة الرخيصة. واحسرتاه.
في عام 1994 ، جاء توم فورد إلى Gucci وأصبح ما تفتقر إليه العلامة التجارية كثيرًا. قام المصمم بتحديث العلامة التجارية ، وطور الحمض النووي للعلامة التجارية ، دون أن ينسى تاريخ "الفروسية" ، بل ركز على الملابس الحسية والمشرقة والجريئة. لقد كان اتحادًا مثمرًا لمدة عشر سنوات أعطى العلامة التجارية ريحًا ثانية.
