اسمحوا لي أن أقدم انتباهكم إلى علامة تجارية مشهورة من الملابس العصرية المصنوعة في روسيا. يتعلق الأمر بالعلامة التجارية زارينا... اليوم هي علامة تجارية مشهورة في بلدنا وفي الخارج ، وتكتسب المزيد والمزيد من التقييمات الجيدة من العملاء كل عام وتتمتع بمكانة أكثر وأكثر بين كبار تجار التجزئة ، الذين يعتبر منتجهم الأول هو بيع الملابس النسائية ذات العلامات التجارية عالية الجودة بالجملة.
تاريخ الشركة مثير جدا للاهتمام. ربما ، أولاً وقبل كل شيء ، لأن مسارها يختلف اختلافًا جوهريًا عن عدد ماركات الملابس الأوروبية المعروفة لدينا التي ظهرت. ماركة ملابس زاريناعلى أساس CJSC "Pervomayskaya Zarya" في سانت بطرسبرغ.
في الحقبة السوفيتية ، أنتجت هذه المؤسسة الفساتين والبدلات والعباءات وغيرها من المنتجات التي تتوافق بوضوح مع الخطة التي تتطلبها معايير الدولة في الاتحاد الروسي. مع انهيار الاتحاد السوفيتي ، تخلفت المؤسسة بشكل ميؤوس منه عن اتجاهات الموضة العالمية ، ولم تستطع جودة منتجاتها تحمل المنافسة مع نظرائها الأوروبيين.
تطلبت العصور الجديدة تغييرات ، كما تم غناؤها في الأغنية الشهيرة لفيكتور تسوي ، والأهم من ذلك ، أساليب وحلول جديدة في الإنتاج. لذلك ، في عام 1993 تم إنشاؤه ماركة زاريناونُظمت ورشة عمل لتصميم النماذج في المصنع ، دُعي إليها كبار المصممين في سانت بطرسبرغ. تميزت السنة الأولى من وجود العلامة التجارية الجديدة بتقديم مجموعة جديدة تسمى "Big Beautiful". كانت ميزتها المميزة إطلاق مجموعة من الملابس للنساء البدينات.
منذ ذلك الحين ، تقدم الشركة منتجات عالية الجودة مريحة وغير مكلفة للنساء الديناميكيات والنشطات من 30 إلى 35 عامًا. في مجموعاتها ، هناك دائمًا مجموعة كبيرة جدًا من الأحجام ، والتي تسمح لك باختيار الملابس التي تبدو جيدة على الشكل وتؤكد كرامتها.
جلب مصممو الشركة وإدارتها إلى الحياة مفهومًا مثيرًا للاهتمام للغاية في إنتاج الملابس ، حيث تعمل الشركة بموجبه حتى يومنا هذا. تم تحقيق فكرة مجموعات الملابس الكبسولية. مبدأ "الكبسولة" هو تعدد التكافؤ لجميع المنتجات ، أي أنها مجتمعة مع بعضها البعض ، مما يسمح لك بدمج الأشياء.
اليوم من حيث الجودة ملابس ماركة زارينا الروسيةليس بأي حال من الأحوال أدنى من العلامات التجارية الأوروبية أو الأمريكية الشعبية. يرجى التأكد من ذلك شخصيًا من خلال زيارة مستودع "مخزونك" ، حيث يتم تقديم ملابس بالجملة من العلامات التجارية المحلية والعالمية الرائدة!
© شركة "Your Stoke". عند إعادة طباعة مقال ، حدد المصدر والرابط إلى الموقع www.site
بولينا باكشايفا ، التي عملت سابقًا مديرة للمشتريات واللوجستيات في مجموعة ميلون فاشون ، التي تمتلك سلاسل فري ، وزارينا ولوف ريبوبليك ، في أوائل عام 2014 تولى منصب الرئيس التنفيذي بدلاً من ميخائيل أورزومتسيف. في مقابلة مع الموقع ، تحدثت عن آفاق تطوير الشركة ، والأزمة القادمة ولماذا تتخلى Melon Fashion Group عن متاجر الشوارع.
بولينا ، مرحبا! أولاً ، أود أن أعرف التغييرات الهيكلية في الشركة. ماذا سيفعل ميخائيل أورزومتسيف الآن؟
في نوفمبر 2013 ، تم عقد اجتماع لمجلس إدارة OJSC Melon Fashion Group ، حيث تقرر تعيين ميخائيل أورزومتسيف في منصب رئيس المجموعة اعتبارًا من 15 يناير 2014. سيسمح هذا الحل لشركتنا بالاقتراب من تطوير أعمالنا بشكل أكثر كفاءة. سيكون لدى ميخائيل المزيد من الوقت لتكريسه للجوانب الإستراتيجية للترويج للشركة في السوق. بصفتي الرئيس التنفيذي الجديد لمجموعة Melon Fashion Group ، سأقود جميع الأنشطة اليومية للشركة ، وأتخذ قرارات بشأن المشاريع والأفكار الجديدة والمضي قدمًا. سأحاول ليس فقط الحفاظ على كل ما هو أفضل في شركتنا ، ولكن لمضاعفة وتقديم أشياء جديدة. أنا سعيد جدًا لأنني سأتمكن من بدء جولة جديدة من تطوير مجموعة Melon Fashion Group.
أخبرنا بإيجاز عن ماركات Melon Fashion Group: befree و ZARINA و LOVE REPUBLIC. متى تم إنشاء كل علامة تجارية ، ما هي ميزاتها ، وما الجمهور المستهدف؟
عند الحديث عن تاريخ إنشاء العلامات التجارية السابقة ، ZARINA و LOVE REPUBLIC ، لا يسع المرء إلا أن يذكر ، ولو بإيجاز ، تاريخ إنشاء وتطوير شركتنا ، التي تدير حسابها منذ عشرينيات القرن الماضي. في هذا الوقت ، أعيد تصميم مدرسة الحرف اليدوية للبنات إلى الإنتاج - مصنع Münzenberg لملابس السيدات. بعد 13 عامًا ، تمت إعادة تسمية الإنتاج إلى مصنع الخياطة الحكومي في لينينغراد "Pervomayskaya" ، وفي عام 1964 تم إنشاء جمعية الإنتاج والخياطة "Pervomayskaya Zarya".
في التسعينيات ، استأجر الفريق المشروع واشترى جزءًا من الأسهم ، وبالتالي تم إنشاء Pervomayskaya Zarya CJSC. وبالفعل في عام 1993 ، تم افتتاح ثلاثة متاجر للعلامة التجارية Zarina في سان بطرسبرج. في عام 2002 ، تم تحديث الشعار ، ومنذ ذلك الحين تم كتابة اسم شبكة التداول بأحرف لاتينية كبيرة ZARINA.
في عام 2003 ، قدمنا علامة تجارية جديدة إلى السوق - خالية. إنها ماركة شبابية تقدم الأزياء الخفيفة بأفضل الأسعار في متاجرها الخاصة.
في عام 2005 ، قامت إدارة الشركة بتنويع أعمالها ، ونتيجة لذلك تم تشكيل مجموعة Melon Fashion Group OJSC. على مدار عدة سنوات ، تم تحسين جميع العمليات التجارية للشركة ، وتم تشكيل فريق طموح شاب واتخاذ قرار لتوسيع سوق الأزياء الروسي بنشاط. في عام 2008 ، استحوذت مجموعة Melon Fashion Group على علامة TAXI التجارية ، والتي تحولت في عام 2009 إلى علامة LOVE REPUBLIC التجارية.
لماذا سرت على طريق إنشاء العديد من العلامات التجارية ، ولم تصنع خطوط ملابس منفصلة في واحدة؟ على سبيل المثال ، كيف يعمل Oodji أو OSTIN ، بإصدار خط شبابي منفصل ، وخط للجمهور الأكبر سنًا ، وما إلى ذلك؟
كل علامة من علاماتنا التجارية لديها مفهوم مختلف وجماهير مستهدفة مختلفة: لا تؤثر علامة LOVE REPUBLIC المذهلة والرائعة على مصالح العلامة التجارية الأصغر سنًا أو العلامة التجارية ZARINA الأكثر نضجًا واحترامًا.
ما هي التغييرات التي مرت بها العلامات التجارية على مر السنين؟ هل تغيرت التشكيلة وسياسة التسعير وتحديد المواقع؟
خضعت علامة ZARINA التجارية لمعظم التغييرات العالمية. في التسعينيات ، كان وضع العلامة التجارية بسيطًا للغاية - ملابس للنساء ، لكن النجاح كان مذهلاً! بمرور الوقت ، شكلت ZARINA جمهورًا مستهدفًا ثابتًا ، وبدأت العلامة التجارية في المشاركة في عروض الأزياء ، وتغير الشعار.
في عام 2005 ، كان هناك انتقال من الالتزام بالأسلوب المحافظ إلى التجديد - خلال هذه الفترة بدأنا التعاون مع الممثلة والمخرجة الشهيرة ريناتا ليتفينوفا. في عام 2012 ، وصلت هوية العلامة التجارية إلى مستوى جديد. تم إطلاق المشروع الفريد "ZARINA is us". تخلت العلامة التجارية عن نماذج المدرج - والآن تمثلها نساء حقيقيات من واقع الحياة ، وموظفات وعملاء في ZARINA ، الذين أصبحوا سفراء للعلامة التجارية. وفي عام 2013 ، احتفلت ZARINA بعيدها العشرين.
لقد تغير وضع العلامة التجارية Bree أيضًا كثيرًا بمرور الوقت. تم إنشاء العلامة التجارية Bree من أجل أولئك الذين يشعرون بدافع وطاقة الشباب ، والذين لا يخشون تجربة أسلوبهم الخاص. في العام الماضي ، غيرت العلامة التجارية سياسة التسعير الخاصة بها وجعلت الموضة أقرب. أصبح عرض سعر العلامة التجارية ، الذي يعمل في الجزء السفلي من السوق الشامل ، أرخص بنسبة 23 ٪ أخرى بسبب انخفاض سعر الشراء ، لا سيما في قطاع الملابس الأساسية. الآن متوسط سعر المنتج هو 1000 روبل فقط. يمكنك العثور على الأحذية والسترات المصنوعة من الجلد الأصلي بأسعار معقولة.
علامتنا التجارية الثالثة لها موقع مختلف تمامًا. تصمم LOVE REPUBLIC مجموعاتها للشابات اللواتي تتراوح أعمارهن بين 20 و 35 عامًا والذين لا يخشون التأكيد على أنوثتهم ويحبون جذب الانتباه.
في الوقت الحاضر ، يتبع العديد من بائعي الملابس بالتجزئة مسار توسيع نطاق تشكيلتهم وجمهورهم ويبدأون في البيع ، بالإضافة إلى ملابس النساء ، وملابس الأطفال والرجال. هل تخطط لفعل شيء كهذا؟
مرة أخرى في عام 2010 ، أطلقت ماركة بيفر مجموعة من الملابس الرجالية - فري مان. هذه ملابس عصرية ومشرقة ومريحة للشباب. بالمناسبة ، الخط يحظى بشعبية كبيرة بين عملائنا.
ما علاقة الشركة بالعلامة التجارية الإسبانية ZARA؟ هل تلاحظ اختلاط علامتي ZARA و ZARINA في أذهان المستهلكين؟
ZARINA و ZARA هما علامتان تجاريتان مختلفتان تمامًا من حيث الجمهور المستهدف والعقلية. على مدار أكثر من 20 عامًا من التطوير الناجح في سوق الملابس العصرية ، شكلت ZARINA مفهومها الفريد ، وهو جمهور مستهدف. أنا متأكد من أن العملاء لن يخلطوا أبدًا بين علامتنا التجارية وأخرى.
في السابق ، كان هناك متجر ZARINA في "House of Mertens" في شارع Nevsky Prospect ، والآن هو ZARA. هل تنازلت عمدا عن هذه النقطة على نيفسكي؟ فيما يتعلق بما؟
في الواقع ، تم افتتاح مطعم في موقع متجر ZARINA في "House of Mertens" ، ويقع متجر ZARA في الجوار. لقد نقلنا متجرنا إلى منصة تداول جديدة ، حيث لم تعد متاجر الشوارع مشهورة كما كانت قبل بضع سنوات: اليوم ، يفضل العملاء زيارة مراكز التسوق حيث تتركز العشرات أو حتى المئات من العلامات التجارية.
لماذا قررت الشركة التركيز فقط على علاماتها التجارية الخاصة ، وبيع سلاسل Springfield و Women’secret؟
في عام 2012 ، أعربت مجموعة Cortefiel Group - مالكة Springfield ، العلامات التجارية النسائية السرية - عن رغبتها في تطوير الأعمال التجارية في روسيا بمفردها ، نظرًا لأن نمو سوق بيع الأزياء بالتجزئة في روسيا أعلى بشكل عام مقارنة بالأسواق الأوروبية. في الوقت نفسه ، قررنا التركيز على تطوير علاماتنا التجارية الخاصة ، حيث افترضنا أنها ستحقق أكبر تأثير اقتصادي. لذلك ، تم اتخاذ قرار متبادل لبيع سلسلة متاجر Springfield و Women's Secret مباشرة إلى مالك العلامات التجارية. اتضح أن هذا القرار كان صحيحًا من حيث المؤشرات المالية: فبعد بيع عدد كبير بما فيه الكفاية من المتاجر ، تمكنا ليس فقط من الحفاظ على حجم المبيعات ، ولكن أيضًا زيادته.
كيف تغير حجم مبيعات الشركة بعد البيع؟ أي من العلامات التجارية الثلاث المملوكة هي الأكثر ربحية للشركة حاليًا؟
كل من علاماتنا التجارية ناجحة تجاريا. ارتفع إجمالي مبيعات العلامات التجارية الخاصة بها ، ZARINA و LOVE REPUBLIC بنسبة 27 ٪ مقارنة بعام 2012 ، وبلغ حجم مبيعات المجموعة في نهاية العام 9.2 مليار روبل.
ما هي الشركات التي تعتبرها مجموعة ميلون للأزياء المنافسين الرئيسيين لها؟
بالطبع ، المنافسون الرئيسيون لدينا هم تجار التجزئة الروس والدوليون الكبار ، والذين يتم تمثيل متاجرهم على نطاق واسع في السوق إلى جانب متاجرنا. هذه هي مجموعة INDITEX و MANGO و Oodji و OSTIN.
ما هي المزايا التنافسية الرئيسية لماركات Melon Fashion Group؟
تتمتع كل علامة تجارية بمكانة واضحة وجمهور مستهدف واضح وشخصيتها الخاصة وبرنامج الترويج. يتيح لك هذا النهج تمثيل الشركة في جميع قطاعات السوق الشامل تقريبًا.
يقوم تجار الملابس بالتجزئة الآن باستكشاف الأسواق الأوروبية بنشاط ، ولا سيما فتح متاجر في مدن أوروبا الشرقية (جمهورية التشيك وبولندا). كما أعلنت مجموعة أزياء ميلون عن خطط لدخول الأسواق الأوروبية في عام 2008 ، معلنة عن احتمال افتتاح متاجرها في العواصم الأوروبية - مدريد وباريس وستوكهولم. لماذا لم يتم تنفيذ هذه الخطط؟
لعبت الأزمة الاقتصادية 2008-2009 دورا. بالإضافة إلى ذلك ، بدأ السوق الإقليمي المحلي في التطور بنشاط: بدأت مساحات التجزئة عالية الجودة في الظهور ليس فقط في المدن الكبيرة ، ولكن أيضًا في المناطق. لذلك ، قررنا تطوير شبكة البيع بالتجزئة الخاصة بنا في هذا الاتجاه. بالإضافة إلى ذلك ، أصبح السوق الأوكراني مهمًا من الناحية الاستراتيجية بالنسبة لنا. وجدنا إمكانات كبيرة لتطوير تجارة التجزئة في هذا البلد بشكل عام وأعمالنا بشكل خاص. منذ عام 2010 ، تقدم Melon Fashion Group OJSC ، التي تمثلها شركة Melon Fashion Ukraine LLC التابعة لها ، متاجر ذات علامات تجارية خاصة في السوق الأوكرانية.
هل هناك أي خطط للسيطرة على أوروبا في الوقت الحالي؟
في العام الماضي ، بدأنا في تطوير أسواق جديدة لنا في بيلاروسيا وكازاخستان. في المستقبل القريب ، نعتزم مواصلة التوسع النشط ، ولكن في نفس الوقت ، عن قصد للأسواق الإقليمية لبلدان رابطة الدول المستقلة.
من فضلك أخبرنا عن الابتكارات والمعرفة المستخدمة في الشبكات.
من يصمم المتاجر؟
يضم قسم كل علامة تجارية لدينا فريقًا خاصًا به من المهندسين المعماريين والمصممين الذين يطورون تصميمات المتاجر وفقًا لأسلوب العلامة التجارية. لكن في بعض الحالات ، نشرك شركات روسية وأجنبية كبيرة في التعاون ، والتي تعمل جنبًا إلى جنب مع المتخصصين لدينا على تطوير مفاهيم متجر جديدة.
من يصمم الملابس في المتاجر؟
كل علامة تجارية لديها فريق التصميم الخاص بها. قبل عام من وصول المجموعة إلى المتاجر ، يزورون عواصم العالم للأزياء والمنسوجات التي تقام في جميع أنحاء العالم ، بحثًا عن تقنيات جديدة وصور جديدة وأقمشة جديدة هناك. اللحظة الأكثر أهمية هي مناقشة الأفكار والانطباعات والألوان المتراكمة. تصبح "لوحة الإلهام" نقطة مثل هذه المناقشات ، حيث يتم الإعلان عن موضوع المجموعة.
لزيادة النجاح التجاري لعلامة تجارية معينة ، فإننا نشرك بشكل دوري متخصصين تابعين لجهات خارجية في إنشاء مجموعات - مصممي أزياء مشهورين وشخصيات مبدعة وموهوبة ببساطة. لذلك ، في عام 2012 ، عمل أوليج كولاكوف ، مصمم ضيف من فرنسا ، مع علامة ZARINA التجارية.
في عام 2013 ، ابتكر أحد ألمع نجوم السينما الروسية ، الممثلة والمخرجة ريناتا ليتفينوفا ، جنبًا إلى جنب مع مصممي ZARINA ، مجموعة صغيرة من الملابس والإكسسوارات لربيع وصيف 2014 ، والتي ستطرح للبيع هذا الربيع. قامت علامة الشباب التجارية ، بالتعاون مع مكتب تصميم إسباني ، بإنشاء مجموعة على الطراز الباروكي ، والتي ، بالمناسبة ، تم بيعها في غضون أيام.
أخبرنا عن برامج الولاء لمجموعة Melon Fashion Group. هل هذه البرامج وسيلة فعالة للاحتفاظ بالعملاء؟
يعمل النادي منذ عام واحد فقط ، ولكن حتى الآن يمكننا القول إن رفض بطاقات الخصم في كل علامة تجارية لصالح برنامج ولاء موحد كان القرار الصحيح. يتيح لك وجود بطاقة النادي الاحتفاظ بعملاء علامة تجارية معينة يشاركون في MFClub داخل الشركة ، لأن كل مشتر يتلقى معلومات حول العروض الترويجية والعروض الخاصة لجميع علاماتنا التجارية.
يتحدث الجميع الآن عن أزمة مالية محتملة في عام 2014. هل ترى انخفاضًا في طلب المستهلك؟
في الواقع ، يعد عام 2014 بأن يكون عامًا صعبًا جدًا لتجار التجزئة. توقعات ما قبل الأزمة ، وارتفاع أسعار المواد الغذائية والوقود ، والتقلبات في سعر صرف الدولار قد يؤدي إلى انخفاض في النشاط الشرائي. لكننا على ثقة من أنه على الرغم من الانخفاض المتوقع في نمو الأرباح في عام 2014 ، فإن حجم شركتنا والعديد من سنوات الخبرة سيسمح لنا بالحفاظ على مكانتنا في سوق بيع الأزياء بالتجزئة.
كيف تؤثر الأزمات المالية على تجارة الملابس بالتجزئة؟ كيف تعاملت الشركة مع أزمات السنوات الماضية؟
في سياق الأزمة المالية ، فإن الملاءة المالية للمشترين بالتجزئة آخذة في الانخفاض. الملابس ليست سلعة أساسية ، مما يعني أنه إذا لزم الأمر ، سينفق العملاء أقل على الملابس لتوفيرها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أكثر من 80٪ من تجار التجزئة المحليين للملابس يتم حياكتها في الخارج ، ولا سيما في الصين. نظرًا لأن التسويات مع الموردين تتم بالعملة الأجنبية ، فإن انخفاض قيمة الروبل ، للأسف ، يؤثر على تكلفة المنتج - تزداد أسعار الروبل. من ناحية أخرى ، تدفع الأزمات المنتجين غير الأكفاء إلى خارج السوق ، لتصبح حافزًا لتطوير وتحسين جودة الخدمات للاعبين المتبقين.
تتمتع مجموعة Melon Fashion Group بخبرة في التطوير الناجح للشركة خلال فترة الأزمة 2008-2009. غادر اللاعبون الضعفاء السوق ، وبفضل انخفاض أسعار الإيجارات ، حصلنا على أعلى جودة للبيع بالتجزئة لمتاجرنا. خلال هذه الفترة ، استحوذت مجموعة Melon Fashion Group على علامة TAXI التجارية ، والتي تحولت إلى علامة LOVE REPUBLIC التجارية.
ما الخطط وآفاق التطوير التي تمتلكها الشركة للعام المقبل؟
في عام 2014 ، تخطط "Melon Fashion Group" OJSC لمواصلة نشاطها ، ولكن في نفس الوقت ، التوسع المتعمد ، وفتح ما لا يقل عن 170 متجرًا جديدًا للعلامات التجارية الخاصة بها. بالإضافة إلى ذلك ، نعتزم التركيز على تحسين كفاءة المتاجر الحالية ، بما في ذلك ، من بين أمور أخرى ، المتخصصين الأجانب الذين لديهم خبرة واسعة في مجال الأزياء.
المقابلة من إعداد إيلينا ياركوفا
Zarina هي شركة روسية لتصنيع الملابس النسائية الأنيقة والعصرية. تبرز منتجاتها بين نظائرها بجودة عالية وتناسب مثالي وامتثال كامل لجميع المعايير الأوروبية. عند تطوير النماذج ، يتم أخذ ميزات شخصية العملاء المحليين في الاعتبار ، ولكل نوع من أنواعها صورة ظلية تؤكد بشكل إيجابي على المزايا الحالية. تتيح لك ملابس Zarina الشعور بالثقة والراحة ، حتى لو كانت المعايير بعيدة عن الكمال. مجموعة كبيرة من الأحجام (من الثانية والأربعين إلى الرابعة والخمسين) تجعل من الممكن لأي امرأة اختيار عنصر مناسب.
الجمهور المستهدف للعلامة التجارية هو السيدات الأنيقات اللواتي تتراوح أعمارهن بين خمسة وثلاثين وخمسة وأربعين عامًا. يهيمن النمط الكلاسيكي على التصميم ، في نظام الألوان - النغمات المقيدة. أصبحت قصات Zarina التقليدية أكثر ملاءمة من خلال التفاصيل الساطعة التي تمثل أبرز ما يميز المظهر. المنتجات في سطر واحد تسير بشكل جيد مع بعضها البعض. يتم التنفيذ من خلال شبكة من المتاجر ذات العلامات التجارية الخاصة بنا ، وسيساعدك مستشارو المبيعات المحترفون دائمًا في اتخاذ القرار الصحيح.
يتم تحديث المجموعات التي أنشأتها مجموعة من مصممي الأزياء الروس والأوروبيين أربع مرات في السنة. يحتوي الكتالوج على ملابس عملية للارتداء اليومي ، وكذلك للأعياد ، للمناسبات المسائية والمناسبات الخاصة. هنا يمكنك العثور على الفساتين والبلوزات والأزرار والتنانير والجينز والسراويل والقمصان والسترات والكنزات والسترات والسترات والعباءات والسترات والمعاطف والعباءات. ستكمل الأحذية والإكسسوارات المطابقة ملابسك بشكل متناغم.
تأسست الشركة منذ عام 1993 ، وقد تم تشكيلها على أساس شركة Leningrad CJSC Pervomayskaya Zarya. لم تكن تشكيلة تلك السنوات ترضي مع مجموعة متنوعة ، فقد كانت تتكون من بلوزات غير موصوفة ، وأردية ، وفساتين ، وبدلات. على الرغم من التراجع العام في الاقتصاد ، تمكنت إدارة زارينا من الارتقاء بمصنع الخياطة العادي إلى مستوى جديد تمامًا. أدى تنظيم ورشة عمل لتصميم النماذج ، عمل فيها كبار المصممين في سانت بطرسبرغ ، إلى تغيير جذري في نوع المنتجات ، وساهم تدريب وإعادة تصنيف الموظفين في الخارج في زيادة جودتها. كان تطوير النماذج كبيرة الحجم هو السبب في النمو السريع لشعبية العلامة التجارية الجديدة وكان الدافع وراء صعودها السريع. أصبحت Zarina واحدة من أفضل الشركات المصنعة المحلية ، ومنتجاتها مطلوبة ومحبوبة من قبل العديد من النساء الروسيات اللواتي فضلن هذه العلامة التجارية لأكثر من عشرين عامًا.
24.05.2014 / 530
معلومات مثيرة للاهتمام حول العلامة التجارية Zara TRF. بيانات مرجعية عن العلامة التجارية Zara TRF.
تم ضمان نجاح العلامة التجارية من خلال مفهوم خاص طوره مؤسسها.
السر هو أن مصممي Zara يركزون على نسخ أنجح عارضات الأزياء من بيوت الأزياء الرائدة. لم تكن هناك نفقات للإعلان وعرض المنتجات ، مما كان له تأثير مفيد على سعر المنتج النهائي.
تشتهر العلامة التجارية الروسية ZARINA في جميع أنحاء العالم بالجنس العادل. في سانت بطرسبرغ ، في عام 1993 ، بدأت شركة "Pervomayskaya Zarya" JSC لأول مرة في روسيا في إنتاج الملابس النسائية العصرية. تم افتتاح متجر للعلامات التجارية يسمى "زارينا" ، تم من خلاله بيع المنتجات المصنعة.
شارك أفضل مصممي الأزياء في المدينة في إنشاء المجموعات.
تم إطلاق إنتاج نماذج للنساء البدينات تحت اسم "Big Beautiful". تحظى العلامة التجارية بحب العديد من النساء. هكذا ظهر نادي العملاء الأوفياء في عام 1995 ، والذي يضم اليوم حوالي 10000 امرأة. منذ عام 1997 ، تم تغيير اسم مجموعة الملابس الكبيرة الحجم إلى "Zarina-Plus".
في عام 2002 ، تم تسجيل شعار شركة ZARINA ، وبدأت استثمارات كبيرة في التدفق ، وعقدت عروض أزياء ، وافتتح أول متجر على الإنترنت لمشتري الجملة. في عام 2005 ، تم فصل اتجاه الموضة عن أعمال Pervomayskaya Zarya CJSC وتم تشكيل Melon Fashion Group OJSC.
منذ عام 2006 ، تعمل مجموعة دولية من المصممين ومصممي الأزياء على ابتكار ملابس عصرية ، بقيادة مصممة الأزياء الفرنسية جين فيليب بوير. بمشاركة المصممة الروسية إيرينا ميلنيكوفا ومصممة الأزياء سوزان لاسين من الدنمارك ، تم تطوير ملاءمة النماذج مع مراعاة خصوصيات شخصيات النساء الروسيات.
يتم تقديم المجموعات الموسمية السنوية وفقًا لمبدأ خزانة الملابس ، حيث يتم دمج جميع نماذج الملابس مع بعضها البعض ضمن المجموعة ومع أزياء المواسم السابقة. يتيح لك ذلك إنشاء مجموعة متنوعة من الخيارات لمجموعات الملابس ، مع استكمالها بإكسسوارات أنيقة (إكسسوارات) ضمن المجموعات. يتيح هذا الأسلوب للعملاء الظهور بمظهر عصري وحديث مع توفير ميزانيتهم.
تم افتتاح أكثر من 130 متجرًا للعلامة التجارية في العديد من مناطق روسيا ، حيث يتم تقديم نماذج من اتجاهات وألوان مختلفة. لذلك ، من السهل على الزبون اختيار شيء أنيق بأسلوبه المفضل: عمل (عمل) ، غير رسمي (أساسي) أو كلاسيكي (تكبير). الفئة العمرية التي تستهدفها الملابس الأنيقة هي امرأة واثقة من نفسها في منتصف العمر وتفضل الأسلوب الكلاسيكي. منذ عام 2012 ، تم تطوير نماذج Flash لجمهور مستهدف شاب وديناميكي. تساعد ZARINA كل امرأة في تكوين صورتها الفريدة.
Zara هي سلسلة البيع بالتجزئة الرائدة في Inditex Group ، المملوكة لرجل الأعمال الإسباني Amancio Ortega ، الذي يمتلك أيضًا علامات تجارية مثل Massimo Dutti و Pull and Bear و Oysho و Uterque و Stradivarius و Bershka. يقع المكتب الرئيسي في لاكورونيا ، إسبانيا ، حيث تم افتتاح أول متجر في عام 1975. يقال إن Zara يستغرق أسبوعين فقط من تطوير التصميم إلى طرح خط جديد للبيع ، مقارنة بمتوسط الصناعة البالغ 6 أشهر. علاوة على ذلك ، تم تطوير أكثر من 10000 تصميم جديد خلال العام.
تمكنت Zara من مقاومة الاتجاه السائد في صناعة الملابس لتحديد نقاط الإنتاج في البلدان ذات تكاليف الإنتاج المنخفضة. ربما اختاروا الإستراتيجية الأكثر غرابة - الإنفاق على الإعلانات ، فقد اختارت الشركة استثمار جزء من الأرباح في فتح منافذ جديدة.
وصف مدير الأزياء في Louis Vuitton Daniel Piet زارا بأنها "من المحتمل أن تكون سلسلة متاجر التجزئة الأكثر ابتكارًا وتعطيلًا في العالم". وصفت شبكة سي إن إن زارا بأنها "قصة نجاح إسبانية".
افتتح مؤسس Zara ، Amancio Ortega ، أول متجر لـ Zara في عام 1975. يقع المتجر الأول في شارع رئيسي في آكورونيا. بفضل نجاح مفهوم Zara ، بدأت الشركة في التوسع وفتحت متاجر جديدة لاحقًا.
ظهر متجرهم الأول على نسخ طبق الأصل من بيوت الأزياء الشهيرة بأسعار منخفضة. أثبت المتجر نجاح الشركة وبدأ Ortega في افتتاح متاجر Zara الجديدة في جميع أنحاء إسبانيا. في أوائل الثمانينيات ، بدأ Ortega في تطوير نموذج جديد لتصميم وتوزيع البضائع. اتبعت صناعة الملابس نموذجًا إنتاجيًا استغرق ما يقرب من 6 أشهر من التصميم الأولي إلى الملابس التي يتم تسويقها. حد هذا المخطط بشكل كبير المصنعين والموزعين من 2-3 مجموعات في السنة. إن محاولة التنبؤ بأذواق المستهلكين وتفضيلاتهم تنطوي على صعوبات متأصلة ، لأن كلا من المصنعين والموزعين يخاطرون باستمرار بالتعرض للسلع غير المباعة.
كان أورتيجا يبحث عن طريقة للخروج من "مخطط توزيع التصميم" هذا من خلال إنشاء ما أسماه "الموضة الفورية" التي من شأنها أن تمكنه من الاستجابة بسرعة لأذواق المستهلكين المتغيرة والاتجاهات الناشئة. ظل حلمه غير محقق حتى التقى بخوسيه ماريا كاستيلانو. متخصص تكنولوجيا المعلومات ، Casteiano عمل في قسم تكنولوجيا المعلومات في Aegon Espana’s قبل أن يصبح المدير المالي لقسم ConAgra الأسباني. انضم Casteiano إلى Ortega في عام 1984 وشرع في تطوير مخطط توزيع من شأنه أن يحدث ثورة في صناعة الملابس العالمية.
بفضل مخطط Casteiano المحوسب الجديد ، تمكنت الشركة من تقليل الوقت من وقت التصميم إلى وقت البيع إلى 10-15 يومًا. بدلًا من تحميل مصمم واحد عبء العمل كله ، أنشأوا فريق التصميم الداخلي الخاص بهم - أكثر من 200 بحلول نهاية القرن العشرين - الذين عملوا على ابتكار ملابس تعتمد على الملابس الشعبية العصرية ، مع تطوير تصميماتهم الخاصة للشركة. من خلال الانتقال إلى المسار المحدد ، يمكن للفريق أن يتفاعل على الفور مع ظهور اتجاهات جديدة للمستهلكين ، وفي نفس الوقت ، يفي باحتياجات عملائه ، ويحسن النماذج الحالية بألوان ومواد جديدة. أدت إجراءات الإنتاج والمخزون الحديثة ، وتثبيت برنامج جرد محوسب جديد يربط بين المتاجر وشبكة موسعة من نقاط الإنتاج ، إلى حماية الشركة من المخاطر والخسائر المالية الناتجة عن إنتاج وتخزين كميات كبيرة من السلع المرتجعة.
استحوذت السياسة المرنة والأكثر استجابة للشركة ، التي أخذت اسم Industria de Diseno Textil S.A ، أو Inditex ، في عام 1985 على انتباه المشترين الإسبان. بحلول نهاية العقد ، افتتحت الشركة أكثر من 80 متجرًا في إسبانيا. شجع تنسيق الأزياء الفوري ، الذي تم فيه تحديث مجموعة المتاجر بالكامل كل أسبوعين ، العملاء على العودة إلى المتجر في كثير من الأحيان ، خاصة في أيام تسليم البضائع ، والتي تسمى "Day-Z" في بعض الأسواق. كما أن فهم أن النماذج ستُعرض للبيع لفترة محدودة شجع العملاء على التسوق بشكل أسرع.
أدى نجاح Zara في إسبانيا إلى ظهور Inditex في السوق الدولية في أواخر الثمانينيات. افتتحوا أول متجر لهم في الخارج في عام 1988 في بورتو ، البرتغال. في العام التالي ، انتقلت Inditex إلى الولايات المتحدة. لكن النجاح في السوق لا يمكن توقعه - بحلول أوائل عام 2000 ، افتتحت الشركة 6 متاجر فقط في الولايات المتحدة. كان السوق الأكثر ملاءمة لتنسيق Zara هو فرنسا ، حيث دخلوا في عام 1990. بدأت الشركة بسرعة كبيرة في فتح المزيد والمزيد من منافذ البيع بالتجزئة في المدن الكبرى في جميع أنحاء البلاد.
خلال التسعينيات ، غمرت Inditex باستمرار المزيد والمزيد من الأسواق الجديدة. في 92 - دخلت الشركة المكسيك ، 93 - اليونان ، 92 - بلجيكا والسويد ، 95 - مالطا ، 96 - قبرص. في أواخر التسعينيات ، خطت إنديتكس خطواتها نحو التوسع الدولي إلى إسرائيل والمكسيك وتركيا واليابان في عام 1997 ، ثم في عام 1998 ، انتقلوا إلى الأرجنتين وبريطانيا العظمى وفنزويلا. في حين أن معظم المتاجر كانت مملوكة للشركة ، في بعض الأسواق ، مثل الشرق الأوسط ، تم إبرام اتفاقيات شراء الامتياز مع الموزعين المحليين. بحلول عام 2000 ، أضافت إنديتكس أكثر من اثنتي عشرة دولة أخرى إلى قائمة الدول التي تتواجد فيها ، مثل ألمانيا وهولندا وأوروبا الشرقية ، بما في ذلك بولندا.
اطلب إنشاء علامة تجارية في استوديو تصميم العلامات التجارية والرسوم البيانية LogoMaster Studio
تستطيع الاتصال:
38 044 229-28-22.
معلومات الاتصال الكاملة في قسم "جهات الاتصال".
ارجع إلى صفحة "أساطير العلامات التجارية"
تصميم الشعار ، تصميم الشعار ، تصميم هوية الشركة ، تصميم هوية الشركة هو عملنا المفضل!
24.05.2014 / 530
معلومات مثيرة للاهتمام حول العلامة التجارية Zara TRF.
بيانات مرجعية عن العلامة التجارية Zara TRF.
Zara TRF (Trafaluc) هو خط ملابس الشباب للعلامة التجارية الإسبانية الشهيرة Zara.
يرتبط تاريخ العلامة التجارية باسم Amancio Ortega Gaon. قادمًا من عائلة فقيرة ، أنشأ ورشة عمل كانت تصنع ملابس داخلية رائعة ولكنها رخيصة الثمن. سارت الأمور على ما يرام حتى ألغى أحد المشترين طلبًا كبيرًا كلف Amancio كل الأموال. لإنقاذ العمل ، يفتح متجره الخاص وبالتالي يضع الأساس لشركة ناجحة في المستقبل. حدث ذلك في عام 1975 في مدينة لاكورونيا ، والتي لا تزال موقع المكتب الرئيسي للشركة.
كانت الشركة تتوقع النجاح ، وكانت شبكة المبيعات تتوسع بشكل مطرد ، منتشرة في جميع أنحاء إسبانيا. في عام 1988 ، دخلت Zara السوق العالمية من خلال منافذ البيع بالتجزئة في البرتغال والولايات المتحدة الأمريكية وفرنسا. تسارعت وتيرة النمو في عدد المتاجر ذات العلامات التجارية ، مع ظهور متاجر في إيطاليا وأوكرانيا وروسيا واليونان وبريطانيا العظمى والمكسيك والشرق الأوسط. يتجاوز عدد المتاجر حول العالم 1800 متجر. وذلك لأن العلامة التجارية اختارت زيادة عدد المواقع لبيع المنتجات عبر حملة إعلانية واسعة النطاق.
الجزء الأكبر من مرافق البيع بالتجزئة مملوكة للشركة بشكل مباشر ، فقط سوق الشرق الأوسط تحت رحمة الموزعين من بين رواد الأعمال المحليين من خلال الامتيازات.
تم ضمان نجاح العلامة التجارية من خلال مفهوم خاص طوره مؤسسها. السر هو أن مصممي Zara يركزون على نسخ أنجح عارضات الأزياء من بيوت الأزياء الرائدة. لم تكن هناك نفقات للإعلان وعرض المنتجات ، مما كان له تأثير مفيد على سعر المنتج النهائي.
ميزة أخرى هي التحديث المتكرر والسريع للغاية لنطاق النموذج. من بداية تطوير المنتج إلى ظهوره على رف المتجر ، لا يمر أكثر من 15 يومًا. نتيجة لذلك ، يتم تجديد التشكيلة بالكامل مرتين في الشهر. هذه السرعة ممكنة بفضل العمل المنسق جيدًا لعدة مئات من المصممين. علاوة على ذلك ، يتم خياطة جميع الملابس في أوروبا ، ويتم تسليم الإكسسوارات والأحذية فقط من الهند والصين.
من بين خطوط الملابس العديدة للنساء والرجال والأطفال ، يحتل اتجاه الشباب Zara TRF مكانًا خاصًا. في إطارها ، يتم تصنيع المنتجات التي تستهدف المستهلكين دون سن 25 عامًا. الأنماط الرئيسية للمجموعات هي عارضة ، رياضية أنيقة ونادي. تتميز النماذج بألوان زاهية وإبداع التصميم والمواد الطبيعية. تشمل مجموعة المنتجات كل ما تحتاجه لإنشاء صورة كاملة: الملابس والإكسسوارات والأحذية. الفكرة الرئيسية هي التعبير عن نفسك من خلال أشياء عصرية وغير مكلفة.
الموقع الرسمي: http://www.zara.com/ru/ru/trf-c358509.html.
تتخصص العلامة التجارية الإسبانية الشهيرة Zara في إنتاج الملابس والأحذية والإكسسوارات للرجال والنساء والأطفال. تنتمي العلامة التجارية إلى شركة Inditex Group الضخمة. جميع شركات المؤسسة مملوكة للملياردير أمانسيو أورتيجا جاونا ، وهو أحد أغنى عشرة أشخاص في العالم. تقدر ثروة مالك العلامة التجارية بـ 30 مليار دولار.
تاريخ تطوير العلامة التجارية
ولد أمانسيو غاونا في مقاطعة إسبانيا ، ولم يكن والديه من الأثرياء. عمل والدي طوال حياته كعامل في السكك الحديدية ، وكانت والدته تعمل في المزرعة. عندما كان مراهقًا ، كان على أمانسيو الحصول على وظيفة رسول في متجر يبيع قمصان الرجال. في وقت لاحق ، حصل الشاب على وظيفة في متجر للخردوات ، ثم قرر فتح محل تجاري خاص به.
بعد الزواج ، يبدأ الإسباني في الاحتفاظ بتجار الجملة ويفتح إنتاجه الخاص لأرواب حمام الأطفال. سمح التوزيع المباشر للمنتجات لرجل الأعمال بضمان انخفاض تكلفة المنتجات. كان المزيد من نسخ الملابس والملابس الداخلية للعلامات التجارية العالمية الشهيرة بمثابة بداية لمفهوم العلامة التجارية Zara المستقبلي بالكامل.
في منتصف السبعينيات ، افتتح الإسباني متجره الأول ، والذي قدم مجموعات من الأشياء المنسوخة من بيوت الأزياء الشهيرة. ومع ذلك ، كانت أشياء زارا أرخص بكثير.
قريباً ، افتتح أمانسيو وزوجته سلسلة متاجر في جميع أنحاء البلاد. تمكن رجل الأعمال من تطوير نظام فريد للإنتاج والمزيد من المبيعات. تم بيع منتجات العلامة التجارية بسعر مناسب جدًا ، مع جودة عالية إلى حد ما. تمت دراسة نظام Amancio Gaon الرائد لاحقًا من قبل خبراء هارفارد.
في الثمانينيات والتسعينيات ، افتتحت Gaona متاجر في بلدان أخرى. تظهر متاجره في الشوارع الرئيسية لعاصمة البرتغال وفرنسا. تبع ذلك تطوير البوتيكات في إنجلترا. المكسيك واليونان ودول ما بعد الاتحاد السوفيتي.
تعد علامة Zara التجارية اليوم واحدة من أكثر العلامات التجارية مبيعًا في العالم. تعد التحديثات المتكررة لخطوط الملابس سمة مميزة للشركة. يعمل المئات من المصممين على تطوير نماذج جديدة. في عام 2011 ، استقال Amancio Gaona من منصب إدارة الشركة. ومع ذلك ، فإن حصته في Inditex تشكل الجزء الأكبر من الثروة. يخطط الإسباني لنقل الحصة إلى ابنته الكبرى.
سياسة التسعير الديمقراطية هي الاختلاف الرئيسي لعلامة Zara التجارية. تنتمي ملابس الشركة إلى فئة الأسعار المتوسطة مما يجعلها تباع بنجاح في جميع أنحاء العالم. لا تجري العلامة التجارية عروضها الخاصة لخطوط الملابس ، مما يسمح بتوفير كبير في التكلفة النهائية للمنتجات.
تستخدم الشركة المصنعة مبدأ "الموضة الفورية" في إنتاج مجموعاتها. من تطوير تصميم النموذج وإصداره ، لا يمر أكثر من 15 يومًا. يضم فريق الشركة أكثر من مائتي شخص ، عند تطوير عارضات أزياء جديدة ، يجب أن يأخذوا في الاعتبار مفاهيم الموضة الجديدة. يوفر نجاح العلامة التجارية تشابهًا مع عروض الأزياء العالمية. التركيز الرئيسي للعلامة التجارية هو أسلوب الشباب والكلاسيكيات.
تنتج الشركة الملابس على دفعات صغيرة. في الوقت نفسه ، يتم استخدام كل من الإنتاج الصناعي والإنتاج المنزلي. تتعاون العلامة التجارية مع ثلاثين شركة مصنعة للإكسسوارات والمواد. اليوم ، تقوم متاجر العلامات التجارية بتحديث مجموعات ملابسها مرتين في الأسبوع. تتميز العلامة التجارية بالتسليم السريع ونظام الامتياز. تم افتتاح أربعين بوتيك زارا في روسيا. جميعهم يلتزمون بمفهوم العلامة التجارية.
تتشابه خطوط ملابس زارا من نواح كثيرة مع الملابس الجاهزة. تنتج العلامة التجارية خطوطًا مصممة لكل من جمهور الشباب والعملاء الأكبر سنًا. يختلف خط Zara Women عن المجموعات الأخرى في أناقته الخاصة وراحة المنتجات. تستهدف جميع الموديلات تقريبًا منتصف العمر وهي مخصصة للنساء دون سن 45 عامًا.
خط آخر ملحوظ هو Zara Basic. تم تصميم نماذج الشباب للفتيان والفتيات حتى سن 25 عامًا. المنتجات تنتمي إلى النادي والأسلوب الرياضي. العديد من طرز الخط مصنوعة بأسلوب غير رسمي. الفكرة الرئيسية لهذا الخط هي التفرد اللامع والأصالة في الملابس.
يتم تمثيل الملابس الرجالية على نطاق واسع في خط Zara Man. صُنعت معظم الموديلات في المجموعة بأسلوب عمل كلاسيكي. سيبدو كل رجل أنيقًا ورائعًا بشكل خاص في مثل هذه الأشياء.
يتضمن خط ملابس الأطفال Zara Kids نماذج أصلية لأي عمر من الأطفال. تتميز جميع المنتجات بالاتجاهات الحديثة والجودة العالية.
أطلقت العلامة التجارية أيضًا مجموعة من السلع المنزلية.
الفكرة الرئيسية لعلامة Zara التجارية هي إصدار نسخ عصرية غزت منصات العرض. تظهر مجموعة أخرى من المنتجات الأولية ، أو ببساطة ، نسخة طبق الأصل منها في متاجر العلامة التجارية بتكلفة معقولة جدًا.
يسمح قطاع الملابس متوسطة السعر للعلامة التجارية بإنتاج الملابس بوتيرة لا تصدق. يمكن للشركات الأخرى أن تحلم فقط بإنتاج مماثل للحكام.
بشكل عام ، رجل الأعمال الإسباني يكسب أمواله ببساطة من أفكار المصممين المشهورين على مستوى العالم. من خلال نسخ عارضات بيوت الأزياء الشهيرة ، ينتج نسخًا دقيقة من الملابس العصرية بسعر منخفض.
هذا الظرف غير محبوب بشكل خاص من قبل نقاد الموضة. لا تدير العلامة التجارية حتى برامجها الخاصة. هذه هي العيوب الرئيسية للعلامة التجارية. تقوم الشركة ببساطة بتطوير أعمالها الخاصة.
على الرغم من هذا الظرف ، فإن ملابس زارا معروضة للبيع. يحب المصممون شراء المنتجات التي تكرر ملابس مصممي الأزياء العظماء. يمكن لكل امرأة تقريبًا شراء فستان جميل اكتسب شهرة المنصات ، ولكن بسعر أقل.
الأمر نفسه ينطبق على الملابس الداخلية النسائية. يسعدني أنه من خلال إطلاق خطوطها ، تبذل علامة Zara التجارية الكثير من الجهود للحفاظ على الجودة العالية للمنتجات. المواد التي تصنع منها المنتجات تفي بجميع المعايير ، وهي عملية ومتينة للغاية.
الموقع الرسمي للعلامة التجاريةزارا: http://www.zara.com
مراجعة مجموعة مانجو خريف وشتاء 2016-2017
