تأسست شركة كارتييه عام 1847 ، وقد رسخت مكانتها كواحدة من بيوت المجوهرات والساعات الرائدة في فرنسا. على مدى سنوات طويلة من وجودها ، لم تفقد كارتييه ، كشركة رائدة معترف بها في مجالها ، قطرة واحدة من المكانة التي اكتسبتها.

إليكم بعض المعالم البارزة في تاريخ كارتييه المجيد ...

بدأ كل شيء في عام 1819 ، عندما ولد لويس فرانسوا كارتييه في عائلة حرفي متواضع. منذ سن مبكرة ، يلاحظ الأب المحب قدرات ابنه غير العادية وحبه للخلق ويقرر إرساله كمتدرب إلى الصائغ الباريسي أدولف بيكار. لأكثر من 10 سنوات ، سيكتسب المتدرب الشاب المعرفة والخبرة بجهد كبير ، ويتقن حكمة صناعة المجوهرات الصعبة وينتظر بصبر في الأجنحة.

لحسن الحظ ، لم تكن هذه الساعة طويلة ، وفي عام 1847 افتتح لويس فرانسوا كارتييه ورشته الأولى ، بعد أن اشتراها من معلمه الأمس. يدفع التعطش للخلق السيد الشاب إلى تكريس المزيد من الوقت للأوامر الخاصة ، والتي يمكنه من خلالها الكشف عن نفسه بالكامل. كان حب ابتكار شيء جديد وجريء وفريد ​​من نوعه هو السمة المميزة التي جلبت لويس فرانسوا كارتييه إلى أوليمبوس الشهرة. ولكن سيكون بعد ذلك بقليل ...

داخل جدران ورشة العمل الصغيرة ، سرعان ما أصبح ملك الصاغة المستقبلي مكتظًا ، لذلك قرر كارتييه في عام 1853 الانتقال إلى Place du Palais-Royal ، في الدائرة الأولى ، التي كانت في ذلك الوقت تعتبر الحي الأكثر أناقة في باريس. بعد ست سنوات ، افتتح Louis-François Cartier متجراً جديداً في Boulevard des Italiens.

بعد أقل من أسبوعين من افتتاح البوتيك ، ظهرت سيدة أنيقة على عتبة المتجر ، ورائحتها عطرة. قام الضيف بفحص إبداعات السيد بدقة ، وتنهد بين الحين والآخر وفي النهاية ، حصل - أوه ، معجزة! - ثلاث دبابيس! علم كارتييه لاحقًا أن الزائرة كانت زوجة المشرف على الفنون الجميلة في بلاط نابليون الثالث وأقرب صديقة للأميرة ماتيلدا ، ابنة أخت نابليون بونابرت.

في غضون سنوات قليلة فقط ، اشترت الكونتيسة ، مع الأميرة ماتيلدا وزوجة نابليون الثالث ، الإمبراطورة يوجينيا ، حوالي مائة وخمسين قطعة مجوهرات من كارتييه. شراء "حلية" أخرى من النساء لم يكن خائفات على الإطلاق من تزكية الصائغ الشاب لأصدقائه ومعارفه ، مع العلم على وجه اليقين أن السيد لم يكرر نفسه أبدًا. ليس من المستغرب أن تنمو شعبية كارتييه ومعها ثروته باطراد. هذه الحالة طبيعية تمامًا لفنان حقيقي جرب باستمرار البحث عن أشكال جديدة.

كانت فراشاته الماسية ، التي ترفرف في شعر سيدات البلاط ، والجعران الغامض الذي أشرق على أطواق النبلاء ، تعايشًا مع أقدم تقاليد فن المجوهرات واتجاهات الموضة الحديثة.

في المجوهرات التي لطالما ابتكرها لويس فرانسوا كارتييه في نسخة واحدة ، كان الصائغ الفرنسي أول من استخدم البلاتين في مجاله. بالطبع ، كان الذهب والفضة ، المشهوران في ذلك الوقت ، أسهل في العمل بهما ، لكن البلاتين ، الذي يتطلب مهارة عالية وصبرًا كبيرًا ، كان أقوى بكثير من نظرائه الثمينين وصمدوا أمام عدد أكبر من الأحجار.

بعد 27 عامًا من افتتاح ورشة المجوهرات الأولى ، سيسلم لويس فرانسوا مقاليد الحكم لابنه ألفريد (1841-1925) ، الذي سيلعب دورًا مهمًا في تطوير الشركة العائلية والحفاظ عليها. في عام 1898 ، سيقدم أحد أبناء ألفريد الثلاثة ، لويس البالغ من العمر 23 عامًا (لويس جوزيف كارتييه (1875-1942)) ، لمساعدة المالك الجديد. بعد مرور عام ، في أحد أشهر وأغلى شوارع باريس ، شارع لا باي ، ليس بعيدًا عن بلاس فيندوم ، سيتم افتتاح متجر آخر موجود هناك حتى يومنا هذا.

على قمة النجاح الباريسي المذهل في بداية القرن العشرين ، قرر ألفيد توسيع الإنتاج إلى المستوى الدولي وإشراك أبنائه: لويس وبيير وجاك في العمل. كل واحد منهم لديه نطاق العمل الخاص به. تولى لويس (لويس جوزيف كارتييه (1875-1942) المنزل الباريسي ، وغادر جاك إلى نيويورك ، واستقر بيير (بيير كارتييه (1878-1964)) أولاً في لندن (1902) في شارع نيو بيرلينجتون ، وبعد ذلك بقليل ، في عام 1909 ، شارع نيو بوند ، جذب الفرع الإنجليزي انتباه العائلة المالكة على الفور ، حيث سيطلب الأمير إدوارد السابع من ويلز نفسه 27 تاجًا من كارتييه لحفل تتويجه. عروض من المحاكم الملكية الإسبانية والبرتغالية والروسية والبلجيكية وغيرها.

بعد إغراء الملوك حول العالم بمجوهراتهم ، ترك الأخوان كارتييه ، بشجاعتهم وجودة منتجاتهم ، بصمة مشرقة في تاريخ السلع الفاخرة. ومع ذلك ، سيكون من الظلم تمامًا ألا نقول إن كارتييه كانت الأولى ليس فقط في استخدام البلاتين ، ولكن أيضًا في صنع ساعات اليد.

سيكون عام 1904 عامًا بارزًا في تاريخ كارتييه لسببين. أولاً ، توفي مؤسسها ، أعظم معلم في حرفته ، لويس فرانسوا كارتييه ، وثانيًا ، يعتبر هذا التاريخ التاريخي هو عام إنشاء أول ساعة معصم. في عام 1904 ، بتكليف من صديقه القديم ورائد الطيران ألبرتو سانتوس دومون 1873-1932 ، ابتكر لويس كارتييه نموذج سانتوس الشهير. اشتكى الطيار ذات مرة إلى صديق من صعوبة استخدام ساعة الجيب أثناء الرحلة وطلب منه إيجاد بديل يسمح له بعدم تشتيت انتباهه عن السيطرة على الطائرة. هكذا ظهرت ساعة بحزام جلدي وقفل صغير لارتدائه على المعصم.

في كل عام ، تكتسب ابتكارات كارتييه في كل من صناعة الساعات والمجوهرات زخمًا. مستوحاة من الحركات الفنية في ذلك الوقت ، من فن الآرت ديكو إلى التعبيرية ، تجرِّب كارتييه باستمرار البحث عن أشكال وحلول جديدة. وكانت نتيجة هذا البحث ميلاد الساعة "pendules mystérieuses" في عام 1912 ، والمعروفة في التاريخ باسم "Modèle A". بعد ذلك بعامين ، في عام 1914 ، ستصدر كارتييه ساعة اليد النسائية ذات الهيكل الدائري الذي دخل التاريخ بتصميمه. تم نسج الماس والعقيق الأسود المستخدم في الإطار في نمط أصلي ، يذكرنا بالبقع الموجودة على جلد النمر. منذ ذلك الحين ، أصبح تصميم "Taches de panthere" أحد أكثر الأشكال شعبية في مجموعة كارتييه. وفي غضون 5 سنوات أخرى ، سيتم تجديد مجموعة ساعات العلامة التجارية الفرنسية بنموذج Tank ، الذي من المقرر أن يصبح أحد النماذج الشهيرة في المنزل.

في ذروة عصر التحرر ، كانت دار المجوهرات ترأسها امرأة. أصبحت شخصية عبادة الأزياء الباريسية ، جين توسان ، التي عملت لسنوات عديدة مع لويس كارتييه ، في عام 1933 مديرة قسم المجوهرات في الشركة. خلال فترة الاحتلال ، أصبحت دار المجوهرات كارتييه مشاركًا نشطًا في حركة المقاومة. على وجه الخصوص ، جان توسان هي مؤلفة بروش يشبه طائرًا في قفص ، والذي ، كما قد تتخيل ، أصبح رمزًا لباريس التي استولى عليها النازيون. وضعت زانا الزينة في النافذة الرئيسية للمخزن ، تحت أنوف الغزاة الألمان. كلفت الحيلة الجريئة مدام توسان حريتها التي استعادتها بفضل جهود مدام شانيل سيئة السمعة ، وبعد ذلك ابتكرت في عام 1944 بروش الشهير "الطائر العنان".

أعطيت السيدة توسان لقب النمر ، وضمنت ملهمة لويس كارتييه نفسها وضع رمز منزل كارتييه للنمر. وفقًا لبحث أجراه مؤرخ العلامة التجارية هانز نادلهوفر ، تم لعب النمر لأول مرة كمؤامرة في تصميم قلادة مستطيلة صدر في عام 1914. ظهرت ساعة مع بقع أونيكس على السوار بعد ذلك بقليل.

في الشكل الذي اشتهر به نمر كارتييه في جميع أنحاء العالم اليوم ، ظهرت هذه القطة البرية الرشيقة لأول مرة على رسم للرسام بول جوفيت ، الذي ابتكر سلسلة من الرسومات لمجموعة من القصص عن ماوكلي. منذ ذلك الحين ، ظهر النمر كل عام تقريبًا في مجوهرات وساعات كارتييه ، وفي كل مرة بأشكال فاخرة دائمًا.

كان أحد هذه التجسيدات عبارة عن بروش رشيق تم إنشاؤه في أواخر الأربعينيات من القرن الماضي لواليس سيمبسون ، المعروف أيضًا باسم دوقة وندسور. صُنع البروش على شكل تمثال من البلاتين لنمر مزين بالماس ، ويجلس بشكل مهيب على كابوشون ضخم من الياقوت يزن حوالي 47 قيراطًا.

ومع ذلك ، أصبح بروشًا آخر من كارتييه أكثر شهرة ، ارتدته الدوقة بسرور: تم صنع الزخرفة على شكل فلامنغو يقف على ساق واحدة.

كان النصف الثاني من القرن العشرين نقطة تحول في تاريخ العلامة التجارية: في نهاية الستينيات ، انتقل المنزل إلى يد الصناعي روبرت هوك ، الذي تمكن ، من خلال إدارته للشركة بكفاءة ، من الاستيلاء على كارتييه الشركة العائلية إلى مرحلة جديدة من التطور من خلال إطلاق سلع إضافية من كارتييه. يجدر الإشادة بعبقرية هوك التجارية: فقد حظيت زجاجات ولاعات وأقلام العطور من العلامة التجارية الشهيرة بنجاح كبير في الأوساط العلمانية ، وإكسسوارات Must de Cartier للخردوات ، التي ظهرت لأول مرة في السوق في عام 1973 ، والتي تم الإعلان عنها باسمها. أنه يجب أن يكونوا في ترسانة الجميع. متابعي الموضة.

بعد وفاة روبرت هوك عام 1979 ، انتقلت إدارة الشركة إلى يد أحد المستثمرين في الشركة ، جوزيف كانوير ، الذي يوحد جميع الفروع تحت اسم كارتييه موند ، وبعد قليل يقدم زوجته ميشلين كانوير ، الذي يرأس قسم Haute-Joaillerie في الأعمال التجارية.

أصبحت كارتييه معيارًا للأناقة الفرنسية ، وهي تشارك بنشاط في الأعمال الخيرية. في عام 1984 ، تم تأسيس مؤسسة Fondation Cartier Association ، بقيادة آلان دومينيك بيرين ، الذي شغل منصب رئيس Cartier International منذ عام 1981. الغرض من الجمعية هو تحفيز تطوير الفن المعاصر وفهمه في المجتمع الحديث. Fondation Cartier هو دليل للفن المعاصر والتصميم والتصوير والأزياء وصناعات الأفلام.

مؤسسة كارتييه من أجل الفن المعاصر

من أهم التواريخ في تاريخ تطور العلامة التجارية عام 1999 ، عندما أصبحت الشركة جزءًا من شركة Richemont السويسرية ، عملاق السلع الفاخرة العالمي.

لم يمنع هذا التطور الديناميكي العلامة التجارية من البقاء وفية للكمال التقليدي لدار كارتييه. إن افتتاح المصنع السويسري في عام 2001 ، وإعادة إصدار ساعة Tank الأسطورية في عام 2002 وتجديد خط Panthère في عام 2003 ، بالتوازي مع تطوير اتجاهات أخرى مثل الخردوات والعطور ، لم يعزز فقط صورة كارتييه ، ولكنه أظهر أيضًا الرغبة المستمرة في التطوير المستمر مع الحفاظ الدقيق على جميع التقاليد التاريخية للعلامة التجارية.

أظهر الاحتفال الكبير بالذكرى السنوية الـ 150 لكارتييه أن الشركة ، التي بدأت كورشة مجوهرات بسيطة ، لا تزال الشركة الرائدة في أعمالها اليوم. تم الاحتفال بموعد الجولة بإصدار مجموعات حصرية من الساعات والمجوهرات ، وهنأت المتاحف في نيويورك ولندن بطل اليوم بأثر رجعي واسع النطاق لألمع الأحداث في تاريخ أحد أكبر بيوت المجوهرات في فرنسا.

بعد ما يقرب من 170 عامًا من افتتاح أول مشغل باريسي ، أصبحت كارتييه شركة المجوهرات الأولى وثاني أكبر شركة للساعات والخردوات. مهما فعلت العلامة التجارية ، فقد تمكنت من الحفاظ على حرية الفكر والتقاليد العائلية في مجموعاتها ، والتي أرست أساسًا متينًا لسلطة العلامة التجارية وشعبيتها.

تاريخ ماركة "كارتييه" هو قصة نجاح سعيدة لفنان مجوهرات جعلته موهبته "صائغ الملوك". بدأ لويس فرانسوا كارتييه عمله كمساعد ، ومتدرب في متجر مجوهرات ، ولكن بمرور الوقت أنشأ شركة عائلية ، لا تزال قائمة حتى اليوم.

ولد عام 1819. كان والده يمتلك ورشة عمل تنتج أبواق البارود. رأت والدة صائغ المستقبل للعائلة المالكة في الصبي خليفة أعمال والده. لكن لويس فرانسوا نفسه انجذب في وقت مبكر جدًا إلى الفن ، وخاصة الفنون الجميلة. لذلك ، أعطى الأب الصبي "للعلم" لأدولف بيكار ، صائغ من باريس. كانت والدة لويس فرانسوا غير راضية عن هذا. كانت تعتقد أن البارود أكثر موثوقية من الذهب: فالطلب على البارود لا ينخفض ​​أبدًا ، والذهب مخصص للملوك فقط. ولا يحتاجون إلى الكثير منها أيضًا. لم تتخيل حتى أن ابنها سيوفر المجوهرات لكل من الملوك والعائلة المالكة ...

جلالة القضية

علم أدولف بيكار لويس فرانسوا كل ما يعرفه بنفسه. كان الصبي مجتهدًا ولديه موهبة فنان حقيقي. في عام 1847 ، اشترت كارتييه البالغة من العمر 26 عامًا ورشة بيكارد وبدأت العمل بناءً على الطلبات. بعد ست سنوات ، افتتحت ورشة أخرى في باريس ، افتتحتها كارتييه.

لم تنتظر المؤسسة طويلاً لنجاحها. بعد أسبوعين من الافتتاح ، دخلت سيدة إلى المتجر ، وكان مظهرها يوحي بأن الدم الأزرق ليس غريبًا عليها ... كانت صديقة الأميرة ماتيلدا ، ابنة أخت نابليون بونابرت ، الكونتيسة نيفركيرك ، لكن كارتييه ، بالطبع ، لم تكن تعرف عن هذا. اشترت الكونتيسة ثلاث دبابيس من الصائغ. مع هذه الدبابيس ، بدأت رحلة المجوهرات النجمية.

تم غزو الكونتيسة من قبل السيد الذي اكتشفته. ومثل جميع النساء ، شاركت الاكتشاف مع صديقاتها. وكان صديقاتها الأميرة ماتيلدا المذكورة أعلاه (متزوجة من الأميرة ديميدوفا) والإمبراطورة يوجينيا ، زوجة نابليون الثالث. كانت النساء مسرورات بصائغ المجوهرات الجديد - في غضون ثلاث سنوات ، اشترين منه حوالي 150 قطعة من المجوهرات. أعلن هذا الثلاثي الرائع عن كارتييه لجميع معارفهم. أصبح الكثير من رجال الحاشية عملاء للصائغ ...

كان الطلب على المجوهرات في تلك الأيام كبيرًا: أراد نابليون الثالث إحياء روعة البلاط الملكي بعد الحروب والاضطرابات ، لذلك غالبًا ما كان ينظم الكرات وحفلات الاستقبال. بطبيعة الحال ، كان من الضروري النظر إلى مثل هذه الأحداث وفقًا لذلك. قامت الأميرة ماتيلدا بنفسها برعاية كارتييه ، حتى أن الإمبراطورة أوجيني طلبت منه خدمة فضية.

لم يقتصر كارتييه على المجوهرات فقط: فقد صنع زجاجات العطور وحقائب اليد والأبازيم. جائعًا لكل شيء جميل ، تنافس الفرنسيون مع بعضهم البعض لإصدار الأوامر ، وكان لدى جميع العائلات الملكية الأوروبية حساب في متجره.

تاج الإرث

"كارتييه" هي علامة تجارية لسلالة صائغي المجوهرات. نقل لويس فرانسوا معرفته ومشروعه إلى ابنه ألفريد ، الذي ترأسها في عام 1874 - في وقت صعب عندما تم إعلان الجمهورية الثالثة وحلت البرجوازية محل الطبقة الأرستقراطية. بالطبع ، كانت الطبقة الجديدة تبني رفاهيتها فقط. أفلست العديد من الشركات ، وبذل ألفريد قصارى جهده للحفاظ على أعمال العائلة. لقد راهن على الحفاظ على أسلوب وتقاليد العلامة التجارية: استمر في تلبية الطلبات بعناية ، والبحث عن عملاء جدد ، ودفع الفواتير في الوقت المحدد. أظهر ألفريد لعملائه استقراره ونجاحه. وقد نجحت! في عام 1989 ، افتتح كارتييه صالة عرضه الجديدة في شارع La Paix ، موطن أفخم المتاجر في باريس.

كان ألفريد بدوره ثلاثة أبناء وثلاثة ورثة للشركة العائلية - لويس جوزيف وبيير كاميل وجاك ثيودول. في الواقع ، كان الجيل الثالث من كارتييه هو من صنع العلامة التجارية لعائلته في جميع أنحاء العالم.

تولى بيير مسؤولية توسيع الاتصالات مع روسيا والولايات المتحدة. في روسيا ، يتنافس بيير مع بيتر كارل فابيرج. لم يفتح متجر كارتييه في روسيا مطلقًا ، لكننا تمكنا من الحصول على طلب من نيكولاس الثاني. علاوة على ذلك ، أصبحت كارتييه الموردين الرسميين للمجوهرات للمحكمة الروسية.

كان بيير قادرًا على دخول أعلى الدوائر العلمانية في أمريكا: فقد جذب انتباه كبار الممولين والصناعيين في الولايات المتحدة إلى العلامة التجارية (من بينهم Rockefellers و Fords و Vanderbilts و Goulds) ، وتزوج Elsa Ramsay ، التي كانت ابنة قطب كبير ، مما عزز مكانته في أمريكا.

كما تجاوز جاك حدود فرنسا العزيزة على قلبه إلى دول الخليج الفارسي. بالأحرى ، ليس البلدان نفسها ، بل لآلئها. وفي الهند ، تمكن جاك من إقناع العديد من الأثرياء بأن ترصيع البلاتين للأحجار ، وفقًا لرسومات شقيقه ، هو أفضل مكان.

عمل بيير وجاك للترويج للعلامة التجارية. لقد كانوا رواد أعمال - كتب المؤرخ هانز نادلهوفر عن بيير: "لقد كان رجلاً ذا عقل براغماتي عظيم ، وُلِد ليصبح رجل أعمال". لكن الدور الرئيسي في النجاح لعبه لويس جوزيف - فهو الذي صنع المجوهرات الرائعة التي حظيت بالنجاح ، وفعل كل شيء أصبح مفتاح نجاح علامة "كارتييه" التجارية.

ملك المجوهرات لويس كارتييه ... الثاني

أصبح لويس جوزيف رفيقًا لوالده في الثالثة والعشرين من عمره. كان هو الذي جعل المنتجات رائعة ، ومنحها السحر والهالة. كان لويس كارتييه قادرًا على مقاومة الحداثة (التي لم يعجبها كثيرًا) وصنع المجوهرات بأسلوب القرن الثامن عشر الفاخر ، والذي أسر المشترين. أعاد إحياء أسلوب عصر لويس السادس عشر - أسلوب "Guirlande" ، الذي يسمح بإخفاء الأربطة بين الأحجار. كانت هذه المجوهرات مطلوبة بشدة. درس لويس جوزيف فن المينا غيابيًا من فابرجيه نفسه ، ودرس عمله. أشهر أعماله هو خاتم Trinity ، الذي يتألف من ثلاث حلقات من الذهب الأبيض والأصفر والأحمر.

ذات مرة ، استخدم لويس فرانسوا البلاتين لأول مرة كمادة عمل. كما قدم دبابيس على شكل حيوانات - قبله ، كان الأسلوب الحيواني في المجوهرات يعتبر سلوكًا سيئًا. لم يفعل حفيده لويس جوزيف أقل من ذلك - فقد قدم ساعات المعصم الأولى للرجال (قبل ذلك ، كان يُنظر إلى ساعات اليد على أنها إكسسوار نسائي فقط).

سأل ألبرتو سانتوس دومون ، طيار هاو من عائلة أرستقراطية ، الصائغ: هل يمكنه أن يأتي بساعة ينظر إليها أثناء الرحلة؟ وبعد ذلك ، كما تعلم ، من غير الملائم أن تمسك عجلة القيادة في نفس الوقت وتبحث عن الساعة في جيبك ... اخترعت كارتييه نموذج "سانتوس". شهق الجمهور وبدأ في شراء الساعات الرجالية. برؤية الحماس العام ، بدأت "كارتييه" التعاون مع شركات الساعات السويسرية وعملت على تصميم: في عام 1915 ، ظهرت ساعة بعلبة مربعة.

أصبحت "كارتييه" أشهر علامة تجارية للمجوهرات. زود الأخوان البلاط في فرنسا والبرتغال وروسيا وإيطاليا ورومانيا ومصر واليونان ... أطلق الملك الإنجليزي إدوارد السابع على كارتييه لقب "صائغ الملوك وملك الصاغة". تم تعليق العنوان: حتى يومنا هذا ، تُقام معارض مجموعات كارتييه تحت هذا الاسم.

يحتاج الملوك إلى مستشارين

تفرد المجوهرات التي ابتكرتها يد لويس فرانسوا (لم تتكرر أبدًا) ، ورفاهية أسلوب لويس جوزيف ، والابتكارات التي أدخلتها ثلاثة أجيال من كارتييه في عالم المجوهرات - كل هذا لعب لصالح العلامة التجارية. لكن ، بالطبع ، بدون إدارة مختصة ، سيكون دخول الشركة إلى المستوى العالمي مستحيلاً. وهنا لعب جاك وبيير دورهما.

قرر بيير ، الذي عاش في أمريكا ، في عام 1909 فتح متجر كارتييه في نيويورك. لذلك في الجادة الخامسة ، كان الأمريكيون الأثرياء قادرين على شراء المجوهرات ذات العلامات التجارية. في الواقع ، كارتييه كعلامة تجارية معروفة بالفعل في أمريكا منذ سبعينيات القرن التاسع عشر ، لذلك تم الترحيب بالمتجر بأذرع مفتوحة. تولى جاك مكتب كارتييه في لندن.

تم تسجيل العلامة التجارية "كارتييه" فقط في العام التالي ، 1910. في الوقت نفسه ، وُلد شعار الشركة ، وهو عبارة عن حرف واحد فقط مرغوب فيه من حرفين "C" ...

باريس ، لندن ، نيويورك - أصبحت هذه المدن الثلاث "السفارات" الثلاث للعلامة التجارية. كان الاخوة يدركون جيدا ان لكل مدينة وبلد خصائصها واحتياجاتها. لذلك ، لم تزين منتجات كل مدينة شعار "كارتييه" العام ، بل تزين شعارها الخاص: "كارتييه باريس" ، "كارتييه لندن" ، وبالتالي "كارتييه نيويورك". بالطبع ، تتوافق الزخارف الخاصة بكل مدينة مع الأذواق الفنية للبلد. كيف حققت كارتييه ذلك؟ بسيط جدا. في كل مدينة ، كان لدى كارتييه "إيفان سوزانين" الخاص به ، والذي قادهم ليس إلى المستنقع ، ولكن إلى القمة. كانت هذه شخصيات من المجتمع العلماني أصبحوا مستشارين لصائغي المجوهرات ، وقاموا بتثقيفهم حول تفضيلات النخبة المحلية: جين توسان في باريس (شخصية اجتماعية ، صديقة كوكو شانيل) ، بوني دي كاستيلان في لندن (الإنجليزية الأنيقة من أصل فرنسي) وجولز. جلانزر في نيويورك ... كان لجول دائرة واسعة من المعارف بين المصرفيين وأباطرة المال ونجوم هوليوود والسياسيين. بفضل صلاته ، اكتسبت ماركة كارتييه نيويورك شعبيةً بسرعة بين نخبة المجتمع الأمريكي.

بعد وفاة لويس كارتييه (توفي عام 1942) ، أصبح بيير رئيسًا لكارتييه. ومع ذلك ، في نهاية الأربعينيات ، سلم الحكم لابنه لويس كلود ، وكان هو نفسه يرأس "كارتييه باريس" المألوف والعزيز عليه بالفعل.

عاش بيير أكثر من إخوته: توفي عام 1965. مع وفاته ، حدث انقسام في منزل "كارتييه": تم بيع المنزل قطعة قطعة. ثلاث حيتان - "كارتييه باريس" و "كارتييه لندن" و "كارتييه نيويورك" - تبحر الآن في بحار مختلفة. لحسن الحظ ، تم فصلهما لفترة قصيرة. بالفعل في عام 1972 ، أصبحت "كارتييه" واحدة من جديد.

اليوم "كارتييه" هي 14 شركة تنتج الإكسسوارات والساعات وبالطبع المجوهرات التي يصعب مقاومتها. تحترم الشركة تاريخها والحفاظ عليه ، لذلك تشتري منتجاتها الخاصة التي تنتمي إلى مراحل مختلفة من تطور العلامة التجارية. وتاريخ “كارتييه” أنيق وجميل حقًا ...

يحتوي نص المقالة على معلومات تمهيدية حول العلامة التجارية. نوصي بشراء منتجات ذات علامة تجارية على موقعها الرسمي.

بدأ كل شيء في عام 1819 ، عندما وُلد الصبي لويس فرانسوا كارتييه في عائلة مالك متواضع لورشة البارود. أظهر الطفل في وقت مبكر موهبة الفنون الجميلة ، وأعطاه والده كمتدرب للصائغ الباريسي Adolphe Picard. في عام 1847 ، اشترى الفنان الشاب كارتييه الورشة من معلمه وقرر العمل فقط بناءً على أوامر خاصة.

كان هناك العديد من صائغي المجوهرات الجيدين في فرنسا ، لكن الوافد الجديد كان محظوظًا بشكل خاص - بعد أسبوعين من الافتتاح ، نظرت سيدة مسحوقة في متجر المجوهرات لويس فرانسوا كارتييه. نظرت إلى الحلي الذهبية لفترة طويلة واشترت أخيرًا ثلاث دبابيس في وقت واحد. علمت كارتييه لاحقًا أنها كانت كونتيسة نيفركيرك نفسها ، صديقة الأميرة ماتيلدا بونابرت والإمبراطورة أوجيني ، زوجة نابليون الثالث. نتيجة لذلك ، لمدة ثلاث سنوات ، أوصت جميع منتجات المجتمع الراقي الرياضية من كارتييه - الصديقات البارزات الصائغ الذي اكتشفوه لجميع أصدقائهم ومعارفهم.

كان لدى لويس فرانسوا سر واحد: لقد كان يعرف كيف يبدع ولا يعيد نفسه - يمكن للسيدات النبلاء أن يتأكدن من أنهن لن يرن نفس البروش الذي كان عليهن على صندوق صديق أو منافس. جربت كارتييه ، بحثت عن أشكال جديدة ، تجمع بين التقاليد القديمة لفن المجوهرات والاتجاهات الحديثة.

الفراشات الماسية ، الجعران الذهبي ، العقارب الثمينة - لم يكن أحد يمكن أن يتخيل أنه سيتم قبول الحيوانات والحشرات في أعلى العالم. نمت شهرة وثروة كارتييه بسرعة فائقة. بعد ست سنوات ، افتتح ورشة عمل جديدة في باريس في شارع Neuve de Petit-Chanters. اعتبر الخبراء أن الأسلوب الطليعي ، الذي طوره السيد ، هو أسلوب آار ديكو.

رغب لويس فرانسوا كارتييه في جعل العمل شركة عائلية ، قام بتعليم ابنه ألفريدو المهنة ، والذي بدوره نقل تجارة المجوهرات إلى أبنائه الثلاثة. ذروة الشركة مرتبطة بهذا الثلاثي. ترأس الأخ الأكبر لويس ، وهو فنان وأرستقراطي في الروح ، فرع كارتييه في باريس. اختار الأصغر جاك ، مؤرخ الفن ، جامع التحف ، بإصرار من والده لندن. والوسطى ، بيير ، الذي كان يحلم بأن يصبح سفيراً في شبابه ، ذهب إلى الخارج. لم يكن من السهل دخول دوائر المجتمع الراقي في أمريكا ، لكن بيير تزوج من ابنة رجل الأعمال الأمريكي الكبير إلما رامزي ، وأقام علاقات وثيقة مع عائلات روكفلر وفاندربيلتس وجولدز وفوردز ، وفي عام 1909 افتتح الأول. متجر كارتييه الأمريكي - في الجادة الخامسة في نيويورك.

في هذه الأثناء ، سافر جاك في جميع أنحاء دول الخليج العربي بحثًا عن أجود اللآلئ وأقنع المهراجا في الهند باستبدال إطارات أحجارهم الكريمة بأخرى من البلاتين ، تم إنشاؤها وفقًا لرسومات كارتييه. في نفس الوقت في باريس ، شكل لويس زبائن من بين الأرستقراطيين الروس. في عام 1907 ، أقامت كارتييه معرضًا في سانت بطرسبرغ ، وعلى الرغم من عدم افتتاح المتجر في روسيا أبدًا ، تلقت العلامة التجارية الفرنسية أمرًا رسميًا من نيكولاس الثاني وأصبحت المورد الرسمي للمجوهرات إلى البلاط الملكي. وهكذا ، فإن مجموعة الأمير يوسوبوف احتوت على ألماسات فاخرة من كارتييه ، مثل "سلطان مابوكو" وزنها 35.67 قيراطًا ، "نورث ستار" ، وزنها 41.28 قيراطًا ، "كابتي" ، وزنها 69.42 قيراطًا. في عام 1910 تم تسجيل العلامة التجارية والشعار كارتييه- نفس حرف واحد فقط الشهير "C" المتشابكة.

أطلق أمير ويلز ، الذي أصبح لاحقًا الملك إدوارد السابع ، على كارتييه لقب "صائغ الملوك وملك الصاغة". وهذه ليست مبالغة ، لأن كارتييه تلقت أوامر من ممثلي المحاكم الملكية لبريطانيا العظمى وفرنسا وإسبانيا والبرتغال وروسيا وتايلاند واليونان وصربيا وبلجيكا وإيطاليا ورومانيا والهند ومصر وألبانيا.

الساعات الكلاسيكية الخالدة هي ساعات كارتييه - فهي تحمل جمال التصميم الفرنسي ودقة الحركات السويسرية. ظهرت الرسومات التخطيطية لساعات المعصم الأولى لهذه العلامة التجارية في منتصف القرن التاسع. تم إنشاء العينة الأولى من ساعات المعصم الرجالية من كارتييه في عام 1906. بعد ذلك بقليل ، ظهرت ساعات تظهر الوقت في لندن وباريس ونيويورك - في المدن التي يقع فيها مقر كارتييه. وبعد فترة وجيزة من الحرب العالمية الأولى ، تم تطوير أحد أشهر نماذج ساعات المعصم في العالم - "Tank" ، الذي يشبه مسار مسارات الدبابات (تخليداً لذكرى فيلق الدبابات الأمريكي ، الذي قاتل في فرنسا).

صمدت "الدبابات" أمام اختبار الزمن - فقد ارتدتها جاكي أوناسيس ، واستمر إلتون جون في ارتدائها ، وكان لدى ترومان كابوتي ست ساعات من هذا القبيل. في العقود التالية ، أصدرت كارتييه العديد من الموديلات الأكثر شهرة: "Reverso" ، "Ceintures" ، "Crash Watches". السمات المميزة لساعات كارتييه هي الثراء المرصع بالأحجار الكريمة ، والميناء خارج المركز ، بالإضافة إلى كابوشون الياقوت والماس المقطوع.

ظهر نموذج Trinity الأكثر شهرة في حلقة كارتييه في عام 1924. يتكون من ثلاث حلقات ناعمة متشابكة مع بعضها البعض: خاتم من الذهب الأصفر يرمز إلى الإخلاص ، وخاتم من الذهب الأبيض يرمز إلى الصداقة ، وخاتم من الذهب الوردي يرمز إلى الحب. في وقت لاحق ، تم استكمال المجموعة بسوار وقلادة. كانت كارتييه أول من استخدم البلاتين في صناعة المجوهرات في العالم - فهذا المعدن أقوى من الذهب والفضة وقادر على تحمل نثر الأحجار الكريمة بالكامل.

في الستينيات ، لم تعد الشركة مملوكة لعائلة بحتة. في عام 1972 ، قام Alain-Dominique Perrin ، أحد قادة الشركة ، بإعادة بناء سياسة التوزيع ببراعة وخلق اتجاه جديد يسمى "Must". منتجات "كارتييه" ، باستثناء المجوهرات ، تُباع الآن ليس فقط في الصالونات ذات العلامات التجارية ، ولكن أيضًا في أقسام خاصة من المتاجر باهظة الثمن. يتم تطوير منتجات جديدة - الحقائب والأحزمة والأوشحة وما إلى ذلك. وقد أدى ذلك إلى زيادة كبيرة في عدد العملاء ، وسرعان ما وصل الدخل إلى ثلث إجمالي دخل الشركة.

في عام 1979 ، اندمجت شركات كارتييه الفرعية في شركة واحدة هي كارتييه وورلد. في عام 1981 ، بدأت كارتييه بمهاجمة سوق العطور وأصدرت Must ، ثم في 1987 - Pantere ، في 1995 - So Pretty. لكن ، بالطبع ، تظل كارتييه "ملك الجواهريين". في عام 1982 ، ظهر أسلوب جديد من "كارتييه" - "Nouvelle Joallerie" ، أي "فن المجوهرات الجديد". وهو يقوم على نفس الكلاسيكيات المنمقة والمكررة ، وهو مزيج ماهر من الأشكال الكلاسيكية التقليدية والتصميم الحديث ، ولكن بدون الهندسة المذهلة و "الحداثة".

12 سبتمبر 2009 ، 13:09

بدأ التاريخ الكبير لواحد من أرقى بيوت المجوهرات في كل العصور بورشة عمل خاصة صغيرة في باريس. لويس فرانسوا كارتييهاشتراها من أستاذه Adolphe Picard عام 1847 للعمل بناءً على أوامر للعملاء من القطاع الخاص. عصر حكم نابليون الثالث ، الذي حاول ، بعد عصر الحروب والاضطرابات ، إعادة باريس إلى عظمتها السابقة. تجعل الكرات وحفلات الاستقبال والمهرجانات الحياة الاجتماعية والمحاكم مشرقة ومتنوعة ، وهذا يساهم في توسيع أعمال المجوهرات. تزدهر كارتييه برعاية الأميرة ماتيلدا ، ابنة عم الإمبراطور وابنة أخت نابليون الأول. كما تفضل الإمبراطورة اللامعة أوجيني ، التي تطلب منه خدمة فضية ، صائغ المجوهرات.
بوتيك كارتييه في باريسفي شارع Rue de la Paix ، 13 أراد لويس فرانسوا كارتييه أن يجعل من عمله عائلة ، يعلم ابنه ألفريدو المهنة ، الذي كان في وقت من الأوقات يسلم تجارة المجوهرات لأبنائه الثلاثة - لويس جوزيف وبيير كاميل وجاك. - ثيودول. يأخذ الأخوان الأعمال إلى مستوى دولي حقيقي. يسافر بيير كاميل إلى روسيا للتنافس مع بيتر كارل فابيرج ويقيم علاقات أوثق مع عملاء من عالم المال والصناعة في الولايات المتحدة ، بما في ذلك Rockefellers و Vanderbilts و Goulds و Fords.
ألفريد كارتييه مع أبنائه
بيير كارتييه خلال رحلته إلى روسيا يسافر جاك من لندن إلى دول الخليج العربي بحثًا عن أجمل اللآلئ. كما قام بجولة في الهند وأقنع العديد من المهراجا باستبدال إطارات أحجاره الكريمة متعددة الألوان بأخرى بلاتينية ، صنعت في استوديوهات لندن وباريس بعد تصميمات كارتييه. في باريس ، يشكل لويس زبائن من الأرستقراطيين الروس وينظم العديد من الزيارات والمعارض في سانت بطرسبرغ. من خلال استخدام البلاتين ، قام بإحياء وإتقان أسلوب غيرلاندي الشهير في عصر لويس السادس عشر. استغرق الأمر حوالي 50 عامًا من البحث والتجريب لإحياء هذه التكنولوجيا الثورية. إليزابيث ، ملكة بلجيكا ، مرتدية مجوهرات كارتييه ، 1910 زوجة السلطان آغا محمد خان الثالث 1935 باربرا هاتون ترتدي تاج كارتييه ، 1947 وهكذا ، ممثلو الجيل الثالث من سلالة كارتييه أصبحوا أشهر صائغي المجوهرات في جميع أنحاء العالم... اتصل أمير ويلز ، الذي أصبح فيما بعد الملك إدوارد السابع كارتييه "صائغ الملوك ، ملك الجواهريين"... وهذه ليست مبالغة ، لأنه في هذا الوقت تتلقى كارتييه أوامر من ممثلي المحاكم الملكية لبريطانيا العظمى وفرنسا وإسبانيا والبرتغال وروسيا وتايلاند واليونان وصربيا وبلجيكا وإيطاليا ورومانيا ومصر وألبانيا. أصبحت هذه العبارة نوعًا من الشعار غير المعلن لدار المجوهرات. هذا هو اسم جميع المعارض الكبرى لمجموعة كارتييه.
الإكليل البلاتيني ، 1905 بروش "عقدة" من البلاتين والذهب والماس 1906
حلقة الوهم ، 1928
بروش آرت ديكو ، 1909 في بيكينافتتح المعرض الفخم "كنوز كارتييه: ملك الجواهريين ، صائغ الملوك". المعرض سيقام في القصر الإمبراطوري للمدينة المحرمة في بكين من 5 سبتمبر إلى 22 نوفمبر... حتى الآن ، تتكون "مجموعة كارتييه" من أكثر من 1350 سلعة. سيعرض المعرض في بكين 350 قطعة ، ومع ذلك سيكون هذا المعرض هو الأكبر في تاريخ كارتييه. من بين المعروضات مجوهرات وصناديق مزخرفة وعلب سجائر وأواني كتابة وأطباق للسيدات بالإضافة إلى ساعة الطاولة الشهيرة بسر والتي تدور أيديها في الكريستال دون أي اتصال مرئي. اشترتها كارتييه من الأفراد وفي المزادات ، وكانت هذه الأشياء ملكًا لشخصيات مشهورة وشخصيات عامة ، ولكل منهم تاريخه الخاص. لذلك ، فإن "مجموعة كارتييه" تعطي فكرة ليس فقط عن الفرد ، ولكن أيضًا عن نمط الحياة في أوقات مختلفة حتى يومنا هذا.

من خلال عرض 350 قطعة تم إنشاؤها بين عامي 1850 و 1970 ، تواصل كارتييه رحلتها عبر المناطق الحضرية في العالم. بدأت هذه الجولة الثمينة الأكثر أهمية في العالم في عام 1989 ، عندما نمت مجموعة متحف كارتييه (واكتمل في عام 1973 من قبل رئيس كارتييه باريس آنذاك ، روبرت هوك) بما يكفي لعرضها أخيرًا على عامة الناس. في عام 1989 ، أقيم معرض كارتييه في Parisian Petit Palais ، ثم ذهب إلى سان بطرسبرج (1992) ، طوكيو (1995) ، لوزان (1996) ، نيويورك (1997) ، لندن (1997) ، مكسيكو سيتي (1999) ) ، شيكاغو (1999) ، برلين (2002) ، ميلان (2003) ، شنغهاي (2004) ، كيوتو (2004) ، سنغافورة (2006) ، موسكو (2007) ، سيول وطوكيو (كلاهما في 2009).
قبل بدء المعرض ، سلط مدير التراث الثقافي في كارتييه ، بيير راينيرو ، الضوء على اهتمام كارتييه بالفن الصيني: "المواد والتصميم والرموز والحكايات والآلهة المولودة في الصين فتنت كارتييه. لم يستخدمهم كثيرًا لتكرار النسخة الفرنسية الشهيرة من الفن الصيني بقدر ما استخدمهم لجمالهم الداخلي. لذا فإن نهج كارتييه في الصين هو أسلوب مصمم وصائغ يحاول نقل المعنى ".معرض "كنوز كارتييه: ملك الجواهريين ، صائغ الملوك" ، القصر الإمبراطوري للمدينة المحرمة في بكين ، 5 سبتمبر - 22 نوفمبر 100 عام من كارتييه في نيويورك "لقد كان رجلاً ذا عقل براغماتي عظيم ، وُلد ليصبح رجل أعمال".- هكذا يكتب الباحث في كارتييه هانز نادلهوفر عن بيير.
ارتبطت سعادة عائلة كارتييه ونجاحها بهذا الثالوث. الأخ الأكبر لويس (1875-1942) ، رسام ، أرستقراطي في الروح ، متزوج من أميرة مجرية ، ترأس دائرة كارتييه في باريس. جاك (1884-1942) ، مؤرخ فني ، جامع ، بإصرار من والده اختار لندن. وذهب الوسط بيير (1878-1965) ، الذي كان يحلم بأن يصبح سفيراً في شبابه ، إلى الخارج. لم يكن من السهل على الإطلاق الدخول إلى دوائر المجتمع الراقي في أمريكا ، لكن بيير نجح: لقد تزوج ابنة رجل أعمال كبير من ميسوري ، إلما رامزي. اكتشف بيير كارتييه في عام 1909 ، أول متجر كارتييه أمريكي - في الشارع الخامس في نيويورك ... لم تكن المجوهرات والساعات من البيت الفرنسي جديدة على الجمهور الأمريكي. أصبح الأمريكيون الأثرياء عملاء للبيوت الفرنسية الفاخرة في منتصف سبعينيات القرن التاسع عشر: بعد سقوط الإمبراطورية الثانية ، لم يكن لدى الأرستقراطيين الأوروبيين والشركات الأموال لشراء السلع الفاخرة. أنقذها الأمريكيون والروس. بحلول عام 1909 ، أصبحت كارتييه معروفة ومحبوبة في العالم الجديد. في غضون ذلك ، كانت هناك أيضًا خصوصيات في عمل "سفارات كارتييه". عرف الأخوان كارتييه أن لكل بلد تفضيلاته وأذواقه الفنية. لذلك ، اختار الأخوان خطوة ماكرة - إنتاج المجوهرات والساعات والعناصر الداخلية ، التي تم تمييزها ليس فقط بشعار كارتييه العام ، ولكن تم تسميتها كارتييه باريس ، كارتييه لندن ، كارتييه نيويورك. كان لكل فرع من فروع كارتييه سفير خاص به ، وهو شخص مشهور عمل كمرشد ، فيرجيل ، الذي ساعد العملاء على فهم فلسفة العلامة التجارية وتقديم مساهمة قيمة في الشراء في نهاية المطاف. في باريس ، كان هذا "السفيرة" جين توسان ، وهي شخصية اجتماعية ، وصديقة كوكتو وشانيل ، ملهمة لويس كارتييه ، الذي ترأس قسم الفنون في فرع باريس بعد وفاته في عام 1942. وساعد فرع لندن الفرنسي الشهير داندي بوني دي كاستيلان. ومع ذلك ، كانت الإدارة الأمريكية بحاجة إلى شخص أكثر براغماتية من المتأنق الذكي والسيدة الكبرى القاتلة. صديق بيير كارتييه ، نجل تاجر التحف جولز جلينزر ، الذي كان ، كما قال مازحا ، أغلى دفتر ملاحظات في الولايات المتحدة بعناوين وأرقام هواتف من القلة ، والمصرفيين ، ورجال الصناعة ، ونجوم هوليوود والسياسيين ، وجلب الفرع الأمريكي كارتييه في "العالم الكبير" ، مما جعل المنزل الفرنسي رائدًا للحياة الساحرة. كانت الثلاثينيات ، عصر الكوكتيل العظيم ، "العصر الذهبي لهوليوود" ، فترة مبيعات ضخمة وافتتاحات فنية كبيرة لكارتييه نيويورك. علاوة على ذلك ، لم يكن من السهل على كارتييه تحقيق مثل هذا النجاح: فقد كان لهذا السوق أيضًا لاعبون وطنيون خاصون به ، ولا سيما تيفاني وشركاه. وهاري وينستون. بالطبع ، كان المنزل معقدًا بواسطة Mauboussin و Van Cleef & Arpels. عاش بيير كارتييه حياة أطول من أشقائه. في أواخر الأربعينيات من القرن الماضي ، سلم الأمور إلى ابن أخيه ، ابن لويس كلود ، وعاد هو نفسه إلى باريس ليصبح رئيس كارتييه باريس. توفي في عام 1965 ، وبعد وفاته بيع منزل عائلة كارتييه في أجزاء: باريس ولندن ونيويورك كانت موجودة بشكل منفصل عن بعضها البعض. كان من الممكن الجمع بين الفروع في عام 1972. تعد كارتييه اليوم إمبراطورية أعمال دولية عملاقة ، لكنها تقف على أركانها الثلاثة القديمة - كارتييه باريس ، وكارتييه لندن ، وكارتييه نيويورك. إن متجر نيويورك 712 الواقع في الجادة الخامسة محظوظ لكارتييه
كارتييه تقدم مجوهرات فرنسية متطورة إلى America New York Boutique 712 Fifth Avenue Lucky لكارتييه جلوريا سوينسون مع أساور كارتييه ، 1930
زخرفة الشعر ، كارتييه نيويورك ، أوائل العقد الأول من القرن العشرين ELLE روسيا ، كوميرسانت

متخصصون في إنتاج المجوهرات والساعات المرصعة بالأحجار الكريمة وكذلك الهدايا التذكارية المختلفة والسلع الكمالية. بالإضافة إلى ذلك ، تنتج العلامة التجارية عطر النخبة. تم تسمية الشركة على اسم عائلة صائغي المجوهرات كارتييه ، التي توقفت عن السيطرة على العلامة التجارية في عام 1964.

تاريخ

بقيادة عائلة كارتييه

شركة كارتييهأسسها لويس فرانسوا كارتييه (1819-1904) في باريس عام 1847. في ذلك الوقت ، أصبح كارتييه رئيسًا لورشة مجوهرات. في الخمسينيات من القرن الماضي ، بدأت العلامة التجارية تتطور بسرعة ، وفي عام 1856 ، حصلت الأميرة ماتيلدا ، ابنة أخت نابليون الأول وابنة عم الإمبراطور نابليون الثالث ، على مجوهرات من كارتييه. منذ تلك اللحظة فصاعدًا ، بدأ اسم الصائغ يكتسب شعبية واسعة ، ولفتت الشخصيات البارزة الأخرى الانتباه إلى مجوهرات العلامة التجارية.

على مدى السنوات التالية ، افتتح لويس فرانسوا وابنه ألفريد متجرًا خاصًا بهما في لندن وأصبحا تجار مجوهرات في البلاط الملكي في إنجلترا وإسبانيا وفرنسا. في عام 1874 ، تولى ألفريد إدارة العلامة التجارية ، لكن أبنائه لويس (1875-1942) وبيير (1878-1964) وجاك (1885-1942) جلبوا شهرة عالمية إلى دار المجوهرات.

في عام 1904 ، اشتكى الطيار البرازيلي ألبرتو سانتوس دومون لصديقه لويس كارتييه من عدم جدوى وإزعاج استخدام ساعة الجيب أثناء الطيران. رداً على شكوى ، أنتج لويس كارتييه ساعات يد مسطحة ذات حافة مربعة مميزة. لم يكن المنتج محبوبًا فقط من قبل Santos-Dumont ، ولكن أيضًا من قبل العملاء الآخرين للصائغ ، الذين طلبوا النموذج لأنفسهم بكل سرور. هكذا ولدت أول ساعة يد رجالية من كارتييه ، تحمل اسم "سانتوس".

احتفظ لويس كارتييه بالسيطرة على فرع باريس للعلامة التجارية ، وانتقل إلى شارع Rue de la Paix في عام 1899. كان له يد في ابتكار بعض منتجات العلامة التجارية الأكثر شهرة ، مثل الساعة "الغامضة" ذات الاتصال الهاتفي الشفاف والآلية المخفية.

في عام 1907 ، وقعت كارتييه عقدًا مع إدموند جايجر ، الذي وافق على توفير الحركات حصريًا لساعاتهم. بحلول ذلك الوقت ، كانت فروع كارتييه موجودة في لندن وسانت بطرسبرغ والعديد من المدن الكبيرة الأخرى. أصبحت العلامة التجارية نفسها واحدة من أنجح الشركات المصنعة للساعات في العالم.

في عام 1907 في سانت بطرسبرغ ، في فندق "أوروبا" كارتييهنظموا أول معرض على الإطلاق لأعمالهم ، والذي تضمن عرض مجوهرات متنوعة ، بالإضافة إلى ساعات كارتييه. بعد ذلك ، أصبح كارتييه صائغ بلاط القيصر نيكولاس الثاني.

في عام 1909 ، أنشأ بيير كارتييه صناعة كارتييه في نيويورك. بعد انتقاله أخيرًا إلى هناك في عام 1917 ، حصل على قصر مع مصنع في الجادة الخامسة. أيضًا في عام 1909 ، انضم تشارلز جاك إلى الشركة وعمل مع عائلة كارتييه حتى نهاية حياته.

في عام 1912 ، تم تقديم طرازات Baignoire و Tortue (التي لا تزال قيد الإنتاج) ، وفي عام 1917 قدمت العلامة التجارية ساعة Tank ، التي صممها لويس كارتييه ، مستوحاة من نماذج الدبابات الجديدة التي تم تقديمها على الواجهة الغربية. لقد نجا طراز الساعة هذا أيضًا حتى يومنا هذا ، وعلى مر السنين تم تقديمه في أكثر من 30 نوعًا مختلفًا.

في أوائل العشرينيات من القرن الماضي ، أبرمت كارتييه اتفاقية مع إدوارد جايجر من Jaeger-LeCoultre ، والتي بموجبها أنتج عناصر لساعات كارتييه فقط. خلال نفس الفترة ، بدأت كارتييه في ترقيم كل ساعة مباعة برمز مكون من أربعة أرقام. أصبح جاك كارتييه رئيسًا لكارتييه لندن.

في عام 1933 ، انضمت جين توسان إلى فريق كارتييه وأصبحت مديرة قسم المجوهرات الراقية.

في عام 1942 ، تم إنشاء بروش Cartier Bird in a Cage الشهير. المنتج يرمز إلى فرنسا التي احتلها النازيون خلال الحرب العالمية الثانية. تكريما لتحرير البلاد ، صنعت كارتييه بروشًا أطلقوا عليه اسم "الطائر المحرر".

بعد وفاة بيير كارتييه في عام 1964 ، كان جان جاك كارتييه (ابن جاك) وكلود كارتييه (ابن لويس) وماريون كلاديل (ابنة بيير) - الذين امتلكوا فروعًا للعلامة التجارية في لندن ونيويورك وباريس ، على التوالي - باع العمل.

بعد عائلة كارتييه

في منتصف القرن العشرين ، كانت ماركة كارتييه ممثلة بالفعل ليس فقط في معظم العواصم الأوروبية ، ولكن أيضًا في نيويورك. في عام 1969 ، اشترت كارتييه الماسة الشهيرة ذات الشكل الكمثرى 69.42 قيراط. كما تعلم ، تم بيع هذه الأحجار الكريمة لاحقًا للممثل ريتشارد بيرتون ، الذي أعطاها لزوجته إليزابيث تايلور.

في السبعينيات من القرن العشرين ، طورت كارتييه مفهوم توقيعها "Les Must de Cartier" ، الذي افتتحته في هونغ كونغ ولندن وطوكيو.

في عام 1972 ، اشترت مجموعة من المستثمرين بقيادة جوزيف كانوي قسم كارتييه باريس. أصبح آلان دومينيك بيرين الرئيس التنفيذي لشركة كارتييه.

في عامي 1974 و 1976 ، على التوالي ، تم شراء أقسام لندن ونيويورك. في عام 1979 ، تم دمج الفروع الثلاثة تحت الاسم الشائع "كارتييه موند".

شهدت أوائل الثمانينيات إطلاق العطر الأول من مجموعة عطور كارتييه ، بالإضافة إلى مجموعتين من المجوهرات الراقية الأولى والثانية.

في عام 1982 ، بعد اندماج كارتييه مع Les Must de Cartier ، تم إصدار أول مجموعة من العلامة التجارية ، صممها Michel Canoui - Nouvelle Joaillerie.

في عام 1984 ، تم تأسيس "Fondation Cartier pour l'art Contemporain" بهدف تكوين رابطة مع الفنانين المعاصرين.

في عام 1986 ، عينت وزارة الثقافة الفرنسية بيرين لرئاسة لجنة دراسة رعاية الأعمال في الفنون. بعد ذلك بعامين ، استحوذت كارتييه على حصة أغلبية في Piaget و Baume & Mercier.

في 1989-1990 ، أقيم المعرض الأول "فن كارتييه" في متحف دو بيتي باليه الباريسي.

في عام 1991 ، أسس بيرين Comite International de la Haute Horlogerie لمحترفي صناعة الساعات ، والتي أصبحت حدثًا سنويًا في جنيف. في العام التالي ، أقيم المعرض الرئيسي الثاني "فن كارتييه" في متحف هيرميتاج في سانت بطرسبرغ.

في عام 1993 ، تم تشكيل الشركة الأم ، Vendome Luxury Group ، مع علامات تجارية مثل Cartier و Alfred Dunhill و Montblanc و Piaget و Baume & Mercier و Karl Lagerfeld و Sulka و Hackett و Seeger.

في عام 1994 ، قدمت الشركة مجموعة Les Charms d'or de Cartier ("The Charm of Cartier Gold") ، التي تتميز بملاحظات آرت ديكو ، وموضوع روسيا العظمى ومزينة باللآلئ.

في عام 1995 ، أقيم معرض "Antique Collection" لكارتييه في آسيا.

في عام 1996 ، أقيم معرض روائع المجوهرات في مؤسسة هيرميتاج في سويسرا ، والذي تضمن منتجات العلامة التجارية التي تم إنشاؤها على مدى 150 عامًا من وجودها.

في عام 1999 ، تم تخصيص مجموعة أخرى من مجموعة كارتييه لباريس وأطلق عليها اسم ("باريس ، موجة جديدة من كارتييه").

اعتبارًا من عام 2012 ، أصبحت كارتييه مملوكة لعائلة روبرت في جنوب إفريقيا.

العطور كارتييه

صدر أول عطر نسائي من كارتييه عام 1981 وكان اسمه "Must de Cartier". تحتوي الزجاجة المصنوعة على شكل ولاعة كارتييه الشهيرة على روائح الفانيليا وحبوب التونكا والبتشولي والياسمين ونجيل الهند. كان عطرًا عنبرًا حلوًا أعيد إصداره في عام 1996 في زجاجة جديدة.

في عام 1981 ، أصدرت كارتييه عطرًا للرجال تحت اسم "سانتوس". تمامًا مثل الساعة الشهيرة ، تم تخصيص العطر للطيار البرازيلي ألبرت سانتوس دومون.

في عام 1987 ، ابتكرت العلامة التجارية عطرًا نسائيًا آخر ، Panthere De Cartier ، يتميز بتركيبة كلاسيكية من الأزهار البودرة مع أوراق الحمضيات. تم إنشاء العطر من قبل صانع العطور الشهير Alberto Marillas وهو عطر كارتييه الوحيد الذي لا يزال يُباع في البوتيك الباريسي للعلامة التجارية. بعد العديد من التجارب وإعادة الطبع ، أخذت زجاجة العطر أخيرًا شكل بروش النمر ، بتكليف من دوق وندسور.

في عام 1990 ، تم إطلاق العطر الرجالي الثاني من كارتييه ، والذي ابتكره جاك كافاليير وتم بناؤه على روائح خشب الصندل والباتشولي. أطلق على العطر اسم "باشا دي كارتييه". الزجاجة ، كما كان من قبل ، مستوحاة من منتجات العلامة التجارية وكانت عبارة عن توليفة من تصميم مقبض ذو جوانب وخاتم كارتييه ترينيتي. يتم تقديم هذا العطر في مجموعة متنوعة من العلامة التجارية حتى يومنا هذا.

شهد عامي 1995 و 1996 إطلاق So Pretty and Must على التوالي. تم توقيت إطلاق الإصدار الأول ليتزامن مع الذكرى المئوية لحفل زفاف لويس كارتييه وأندريه وورث (كان لويس يحب أن يطلق على زوجته "جميلة جدًا"). لاقى عطر "So Pretty" استحسان المشترين والنقاد ، ولكن تم إيقافه.

في أواخر التسعينيات ، ابتكر جان كلود إلينا عطرًا آخر من كارتييه وهو مكرس لمجموعة Love. غير عادي ومختلف عن جميع عطور ذلك الوقت ، "إعلان" صُنع على أساس الهيل والياسمين وقطران البتولا والبرتقال المر. لقد جمعت التناقضات الصارخة ، وتسببت في الكثير من الجدل ، لكنها مع ذلك نجحت. في وقت لاحق ، شهدت ثلاثة إصدارات أخرى من هذا العطر الضوء: إعلان Essense (2000) ، إعلان Bois Bleu (2001) وإعلان كولونيا (2010).

في عام 2000 ، قدمت الشركة النسخة الرجالية من Must de Cartier - Must de Cartier pour Homme. بعد مرور عام ، تم إصدار أحد العطور الأكثر إثارة للاهتمام للعلامة التجارية - "eau de Cartier" ، المخصص للمياه.استخدم مؤلفه - كريستين ناجل - زهور وأوراق البنفسج والحمضيات والمسك والعنبر في التكوين.

في عام 2004 ، أصدرت كارتييه عطرًا مخصصًا للصين ، Le Baiser Du Dragon (قبلة التنين). ابتكره صانع العطور Alberto Marillas ، وهو يعكس علاقة كارتييه القوية بثقافة هذا البلد الآسيوي.

في عام 2005 ، انضمت ماتيلدا لوران إلى تشكيلة الشركة من العطارين ، وترأس القسم الذي يهدف إلى ابتكار عطور كارتييه الحصرية "المخصصة".

في عام 2006 ، تم إطلاق أول عطر من مجموعة العطور “Delices” ، من إبداع كريستين ناجل. تم تجديد Delices بمنتجات جديدة حتى عام 2008. ميزته المميزة هي أوراق الكرز الموجودة في كل عطر من الخط بجرعة كبيرة.

تم تقديم العطر الأول لعطار كارتييه الجديد - ماتيلدا لوران - في عام 2008 وكان اسمه "Roadster". المكونات الرئيسية لهذا العطر المركب ومتعدد الأوجه هي النعناع ، أوراق البنفسج واللابدانوم ، وهو مادة صمغية بظلال مختلفة من الرائحة. تبع Roadster مجموعة حصرية من العطور ، Les Heures de Parfum ، والتي تم إطلاقها في عام 2009 ، والتي أصبحت مؤشرًا على أسلوب توقيع ماتيلدا لوران ، أول صانع عطور في الشركة. كل عطر من العطور الخمسة في هذه المجموعة مخصص لساعة محددة من الوقت: I L'Heure Promise (Hour of Promises) ، IV L'Heure Brilliante (Bright Hour) ، X L'Heure Folle (Crazy Hour) ، XII L 'Heure Mystérieuse (الساعة الصوفية) ، XIII La Treizième Heure (الساعة الثالثة عشرة).

في عام 2010 ، تم تجديد مجموعة "Les Heures de Parfum" بثلاثة عطور أخرى: IV L'Heure Fougueuse (Unbridled Hour) و VII L'Heure Défendue (Forbidden Hour) و VIII L'Heure Diaphane (ساعة شفافة).

موقع كارتييه الرسمي: www.cartier.com